芝華仕云發(fā)布會：一場“夜”的狂歡

??年輕人越來越追求個性，追求享受自我的態(tài)度。他們在生活中不喜歡隨大流，而是認(rèn)為每個人都是獨(dú)一無二的存在，應(yīng)該堅(jiān)持自我，活出真我的風(fēng)采。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)作為一個新的展現(xiàn)自我的方式，也成為了他們一種自我表達(dá)的途徑。而對于一個品牌來說，要如何滿足他們的個性化，走進(jìn)他們的社交圈？芝華仕用一場云發(fā)布會告訴我們了答案。

??芝華仕“宅神椅”，構(gòu)建五大體驗(yàn)式場景

??如今的90后、00后已經(jīng)呈現(xiàn)出鮮明的生活狀態(tài)，白天需要面對高強(qiáng)度，快節(jié)奏的工作，需要處理各種社交關(guān)系，只有在夜晚他們才有時間釋放自我，看直播、網(wǎng)綜、短視頻，打游戲，成為他們放松解壓的方式，夜晚也逐漸成為年輕群體一天中最大的的期待。

??所有消費(fèi)者所向往的生活方式，都是品牌的機(jī)會。芝華仕作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來深刻洞察年輕人夜生活，此次天貓超級品牌日芝華仕聯(lián)合阿里設(shè)計中心，打造了一款泛娛樂沙發(fā)“宅家神器”，通過構(gòu)建最適合當(dāng)下年輕人夜生活需求的五大體驗(yàn)式場景，讓他們在1m2的沙發(fā)小天地中，實(shí)現(xiàn)自我興趣愛好，暢想自由空間。

??其中，“來電鍛煉”健身館——通過正能量的標(biāo)語、居家運(yùn)動道具輔助配合“宅家神器”，營造出良好的運(yùn)動氛圍，在卡路里的燃燒中滿足消費(fèi)者的健身需求。

??“云端音浪”音樂館——圍繞“宅家神器”，搭配各類烘托音樂情調(diào)的元素，營造出可靜可躁，舒適十足的“居家KTV”設(shè)計范本，讓音樂發(fā)燒友們嗨唱不停。

??美出天際”美容館——利用各種浪漫小清新的視覺色彩搭配，結(jié)合“宅家神器”舒適溫馨的氣質(zhì)，旨在為青年群體打造一個展現(xiàn)美麗生活的時尚小天地。

??“宇宙吃瓜”煲劇館——通過追劇家居場景營造，帶給消費(fèi)者最舒適的觀影需求。

??“頭號玩家”游戲館——通過充滿科技感和極具代入感的游戲場景氛圍營造，讓消費(fèi)者們在“宅家神器”中用最舒服的姿態(tài)，展現(xiàn)出最好的游戲狀態(tài)，和朋友一起在游戲中享受勝利帶來的快感。

??芝華仕云直播發(fā)布會，全方位圈粉年輕人

??為了帶給消費(fèi)者更加直觀全面的展示，4月16日晚，芝華仕攜手五大圈層主播，知名運(yùn)動博主，更是全美瑜伽聯(lián)盟RYT-500小時認(rèn)證導(dǎo)師的jessie；音樂領(lǐng)域知名博主，網(wǎng)易音樂人王紫萱；美妝領(lǐng)域博主，知名情感女作家女晴兒；二次元宅家領(lǐng)域知名主播萌萌；游戲領(lǐng)域網(wǎng)紅主播，甜美實(shí)力派鋼槍女戰(zhàn)神壹娃，開啟了芝華仕云發(fā)布會。此次云發(fā)布會虎牙觀看量高達(dá)156W，一直播觀看量近1500W, 總觀看人數(shù)1600W+, 全新的發(fā)布會形式，不僅成功激發(fā)了觀眾們的興趣，詮釋新潮夜生活文化的同時，更是全方位圈粉年輕人，受到了廣大消費(fèi)者共鳴與關(guān)注。

??在本次的直播中，五位主播通過在線體驗(yàn)五大場景，解鎖不同夜生活姿勢，例如在健身體驗(yàn)館體驗(yàn)居家健身的快感、在音樂館聽音樂猜歌名、在美妝館聊護(hù)膚技巧，在煲劇館看劇吃瓜，在游戲館暢享游戲體驗(yàn)等，為消費(fèi)者帶來了更加感性直觀認(rèn)識的同時，詮釋了精彩多樣化的夜生活文化，也讓他們更加全面客觀地了解到芝華仕宅家神器的功能特點(diǎn)。

??在直播過程中，主播們通過游戲互動，興趣引導(dǎo)，氛圍營造等環(huán)節(jié)更是引爆了全場，引發(fā)了網(wǎng)友的精神共鳴。此外，通過驚喜連連的抽獎活動，不僅拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，更是讓芝華仕實(shí)力圈粉一大批年輕人。

??這場芝華仕天貓超級發(fā)布會，首次提出了夜生活的概念，是對家居營銷傳統(tǒng)觀念的一次全新突破。芝華仕用年輕人歡迎的“云直播”方式，通過植入時尚舒適的家居場景，為消費(fèi)者帶來了極具個性化的“夜生活”狂歡盛宴。這是對芝華仕品牌營銷融入互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次成功實(shí)踐，鞏固了芝華仕在年輕消費(fèi)群體中的影響力。而“夜生活”概念下催生出來的家居消費(fèi)新市場，也將在芝華仕的帶動下，引發(fā)新一輪家居行業(yè)營銷變革。

??免責(zé)聲明

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