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箭牌復(fù)合輕紋磚程振：以極致產(chǎn)品探索輕紋IP競爭力

來源：家居百科時(shí)間：2022年03月14日 12:06

??輕紋3.0時(shí)代來了！2022年3月8日，箭牌復(fù)合輕紋磚“輕紋3.0 2022超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在廣東佛山盛大召開，同步發(fā)布了2022年度符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品矩陣！在活動(dòng)現(xiàn)場，新浪家居采訪箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振，并對(duì)輕紋磚IP競爭力進(jìn)行了探討。

??【新浪家居】：本次發(fā)布新品跟以往的2.0產(chǎn)品有什么區(qū)別？

??【程振】：這其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品迭代的過程。

??首先，在紋理方面，這次發(fā)布的年度超品——書香輕紋3.0巖板系列，采用了阿馬仕灰石材紋路與更具人文內(nèi)涵的水泥紋路疊加而成的復(fù)合輕紋理，形成“三米之外遠(yuǎn)看是純色”，能給空間帶來更大的留白，減少空間的雜亂感。

??其次，在色彩方面，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的色彩流行趨勢在更溫馨、更暖的調(diào)性上有一些回歸，不只是黑白灰，不是只做素色，我們也做其他低飽和度色彩的產(chǎn)品。

??所以，我們聯(lián)合意大利著名設(shè)計(jì)大師Stefano，為3.0系列定制開發(fā)了箭牌專屬的3%-15%之間的低飽和度四大色彩：元?dú)饷住嘏А庫o灰、沉穩(wěn)灰，詮釋了不同的空間個(gè)性，兩個(gè)高級(jí)暖色調(diào)和兩個(gè)高級(jí)灰色調(diào)，隨心百搭任意色彩的家具，舒適減壓，高級(jí)感十足。

??另外，在工藝方面，我們也做了升級(jí)。采用巖板3.0微雕模具，肌理表面凹凸感非常的細(xì)微，表面非常的平順，易打理不藏污。

??同時(shí)，運(yùn)用先進(jìn)的NST納米噴霧技術(shù)，超細(xì)干粒的手感非常的細(xì)膩，形成舒適的漫反射，光感非常的柔和。真正做到“一米之內(nèi)有豐富細(xì)節(jié)”，非常耐品、非常耐看。

??【新浪家居】：箭牌從去年開始推復(fù)合輕紋磚，目前市場反饋如何？

??【程振】：從銷售的數(shù)據(jù)來看，挺好的。其實(shí)我們的用戶、經(jīng)銷商乃至行業(yè)、媒體也會(huì)經(jīng)常聊到輕紋理的趨勢，目前一些展會(huì)上的瓷磚產(chǎn)品也能看出這一趨勢性，我們應(yīng)該說是做得稍微前沿一點(diǎn)，率先把這個(gè)品類串連出來，未來也希望和整個(gè)行業(yè)一起把蛋糕做大。

??【新浪家居】：目前行業(yè)內(nèi)，素色磚不止箭牌一家在做，箭牌和其他品牌對(duì)比的區(qū)別和優(yōu)勢在哪里？

??【程振】：如果說素色的區(qū)別，我們的色彩是更豐富的，其實(shí)素色磚是沒有彩色的，但我們除了低飽和度的灰白黑類產(chǎn)品，另外還有其他低飽和度色彩的產(chǎn)品，比如綠色、藍(lán)色等等。我認(rèn)為低飽和度能讓產(chǎn)品、色彩顯得更高級(jí)、更舒服。另外，我們的產(chǎn)品以及所有的品牌輸出都是具備非常清晰的識(shí)別度的。我們聯(lián)合意大利Sistema設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)專門展開大量的調(diào)研分析，并結(jié)合潛在的市場需求趨勢，在產(chǎn)品上做了一些色彩的應(yīng)用，包括10°高級(jí)暖調(diào)等等。我們針對(duì)各種色彩的飽和度運(yùn)用都是精確到幾度、百分之幾，這是我們對(duì)產(chǎn)品的極致要求。

??我們是輕紋磚這個(gè)品類的創(chuàng)領(lǐng)者，現(xiàn)在我也看到有蠻多品牌也叫輕紋磚的，大家可能也看到了瓷磚行業(yè)整體的趨勢和用戶的真實(shí)需求。首先我們會(huì)一直堅(jiān)持做產(chǎn)品從用戶角度出發(fā)的，第二，我們會(huì)繼續(xù)跑到最前面去探索，并且在這個(gè)賽道上堅(jiān)持自己的特性。

??【新浪家居】：Z世代成為家裝消費(fèi)主流人群，同樣他們的喜好以及市場變化都非常快，箭牌復(fù)合輕紋磚聚焦單品類未來是否能夠滿足消費(fèi)者需求？

??【程振】：人的審美可能會(huì)迭代，但是人的真實(shí)需求、產(chǎn)品在空間當(dāng)中的作用本質(zhì)是不會(huì)變的，所以簡約背景底色永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)，大家只是可能在紋理、色彩的喜好會(huì)有變化，但是在家居空間當(dāng)中，墻地頂面使用簡約、低飽和度色的產(chǎn)品會(huì)顯得更舒適，所以說這也不一定完全受到人的審美層面影響。

??另外，通過4000多個(gè)樣板調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)如果家居空間是舒適的，那色彩都是低飽和度的，紋理都是輕紋理；如果紋理太大不適合做全屋空間背景，更適合做點(diǎn)綴或亮點(diǎn)的裝飾效果。

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