奧維云網(wǎng)：2021年電暖器市場寒冷，2022年還能否“升溫”?

　2022年的春天已悄然而至，氣溫慢慢升溫，不過對于剛剛結(jié)束銷售旺季的電暖器來說，市場形勢依然“寒冷”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月至2022年2月電暖器市場規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%，其中線上市場41.1億元，同比下降39.5%，線下市場15.8億元，同比下降35.3%，為近幾年來最嚴峻表現(xiàn)。

　　2021年9月-2022年2月，本該是火熱的取暖季，電暖器市場卻出現(xiàn)了近40%的大幅下滑，原因究竟在哪?

　　奧維云網(wǎng)分析師認為，2021年因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重以及相似功能競品快速發(fā)展等原因，導(dǎo)致市場需求嚴重不足，使行業(yè)發(fā)展處于嚴峻的局面。

　　2021年，氣象專家預(yù)測的寒冬并未來臨，氣溫反而比往年平均氣溫高4度左右，導(dǎo)致今年消費需求不足，加上家庭供暖覆蓋率不斷再提升，同時電暖器的可替代性產(chǎn)品增多，擠壓了其市場生存空間，再加上疫情后線下市場仍未能有效恢復(fù)，都在一定程度上耽誤了取暖器產(chǎn)品的銷路。而企業(yè)為了提升電暖器銷量，圍繞外觀、健康、智能、使用場景等方面進行了多維度的創(chuàng)新升級，試圖通過迎合年輕一代消費群體的新興技術(shù)和外觀設(shè)計，打破行業(yè)困局，整體市場雖未有效提升，但已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級的趨勢，符合市場趨勢的產(chǎn)品正在增長，在不久的將來，相信品質(zhì)化、智能化、個性化的電暖器市場一定可以迎來真正的春天。

　　2021銷年電暖器市場雖壓力重重，不過各個品牌方均保持了克制，并未開展激烈價格戰(zhàn)，反而采用多渠道投放、商家扶持、產(chǎn)品升級等方式積極應(yīng)對困難，看到了大家維持行業(yè)積極發(fā)展的決心。基于今年較萎靡的市場規(guī)模，預(yù)測電暖器市場2022銷年市場會有較明顯恢復(fù)，銷額規(guī)模62.9億元，同比增長10.4%，傳統(tǒng)渠道流量會繼續(xù)向新興渠道轉(zhuǎn)移，抖音拼多多等新興社交電商會繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模將超過8.2億元。

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