專訪派雅門窗李鈞洪:開(kāi)啟「深舒適」人居時(shí)代

作為家居建材行業(yè)現(xiàn)階段的風(fēng)口品類，高端鋁門窗因其具備更高的品質(zhì)及性能、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，且屬于定制化產(chǎn)品，在現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境擁有更高要求的升級(jí)趨勢(shì)下，越來(lái)越受到青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)擁有近4000-5000億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，成為家居建材業(yè)最后一塊蛋糕，越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)、知名咨詢及媒體機(jī)構(gòu)、新代理商，都紛紛投身其中，行業(yè)正迎來(lái)全新的發(fā)展拐點(diǎn)。

新拐點(diǎn)，就需要新戰(zhàn)略來(lái)引領(lǐng)。派雅門窗作為高端鋁門窗定制行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，成立至今的30多年時(shí)間里，以百余次創(chuàng)新變革，不斷引領(lǐng)著行業(yè)向前發(fā)展。

▲派雅門窗全新LOGO全球發(fā)布

2022年3月10日，派雅門窗2022年品牌新定位發(fā)布會(huì)在佛山盛大召開(kāi)，正式發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」、新Logo、新Slogan“裝派雅，舒適住”和高端新品“山湖海”系列，同時(shí)，派雅正式入選CCTV《大國(guó)品牌》，成為大國(guó)品牌形象的閃亮名片。

▲派雅門窗入選CCTV大國(guó)品牌

針對(duì)門窗行業(yè)的這一全新變革事件，記者特意趕赴發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)派雅門窗董事長(zhǎng)李鈞洪先生進(jìn)行了采訪。（以下簡(jiǎn)稱李董）

記者：請(qǐng)問(wèn)派雅門窗為什么會(huì)提出「深舒適」的品牌核心定位？

李董：高端鋁門窗定制行業(yè)30多年的發(fā)展時(shí)間，經(jīng)歷了從工程門窗、家裝門窗、再到系統(tǒng)門窗的品類多次迭代，每一次的品類創(chuàng)新，都是基于消費(fèi)端需求變化而改變的結(jié)果。

近些年來(lái)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的門窗觀完全不一樣了。以前家里裝門窗，要求沒(méi)那么高，能防護(hù)、能遮風(fēng)擋雨就可以了。但是現(xiàn)在，很多消費(fèi)者裝門窗，不僅要隔音，還要隔熱、安全，對(duì)顏值也有了更高的要求，這其中的本質(zhì)，就是現(xiàn)在的人對(duì)居住環(huán)境有了更高要求。相比于一般的普通門窗，高端鋁門窗性能及品質(zhì)更加優(yōu)異，而且更美觀，能夠匹配多種居家整體裝修風(fēng)格，能更好滿足消費(fèi)者的需求。

可以說(shuō)，舒適，其實(shí)就是消費(fèi)者需要更好裝修、需要更好門窗的需求本質(zhì)。

▲派雅門窗董事長(zhǎng)李鈞洪接受采訪

而對(duì)于居住是否舒適，過(guò)去的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為更好設(shè)計(jì)、更貴用材，才是舒適裝修的標(biāo)準(zhǔn)，而實(shí)際的真正標(biāo)準(zhǔn)，是裝修后居住是否舒適，首先要由好門窗決定。對(duì)比其他品類，門窗在裝修鏈條中的品類地位其實(shí)是很高的，因?yàn)殚T窗決定了裝修后的居住環(huán)境是否舒適：如隔音、隔熱、安全等等，如果門窗品質(zhì)差、裝的不夠好，噪音、不隔熱、不安全、漏風(fēng)滲雨等因素，會(huì)影響居住幾十年，即使買再貴的家具家電，裝修設(shè)計(jì)的再漂亮，住起來(lái)，也不會(huì)舒適！現(xiàn)在很多家庭裝修第一步，大多都會(huì)優(yōu)先考慮裝門窗。

在面對(duì)全新的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)變化，當(dāng)下，門窗行業(yè)正迎來(lái)全新的發(fā)展拐點(diǎn)，而新拐點(diǎn)，就需要通過(guò)新品類、新戰(zhàn)略來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的再一次升級(jí)換代。品類的創(chuàng)新與進(jìn)化，不僅僅來(lái)自于技術(shù)變革，更重要的是來(lái)自于觀念的升維。

▲派雅門窗攜手社會(huì)各界開(kāi)啟深舒適人居時(shí)代

派雅門窗自創(chuàng)立之初，就是一個(gè)一直關(guān)注消費(fèi)者需求、不斷尋求品牌自我觀念變革的品牌?；趯?duì)人居舒適環(huán)境的深度思考以及行業(yè)的多年沉淀，在現(xiàn)今消費(fèi)者需要住的更舒適、對(duì)人居環(huán)境有更高要求的大背景下，我們借助此次品牌發(fā)布會(huì)，在行業(yè)率先推出新一代高端升級(jí)品類——「深舒適」門窗，不僅是希望能夠充分滿足消費(fèi)者的需求，也希望用舒適來(lái)重新定義門窗，讓舒適成為衡量門窗價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

記者：「深舒適」門窗是一種怎么樣的高端升級(jí)品類？

李董：這是一種具有更高舒適標(biāo)準(zhǔn)的高端門窗。是基于行業(yè)過(guò)往普通門窗、家裝門窗、系統(tǒng)門窗的更高一級(jí)進(jìn)化品類，對(duì)系統(tǒng)、技術(shù)及工藝工序，均有著更嚴(yán)苛的生產(chǎn)、制造及質(zhì)檢要求。

系統(tǒng)方面，門窗的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)猶如汽車的動(dòng)力總成，驅(qū)動(dòng)著各項(xiàng)分支性能的優(yōu)秀指標(biāo)，但并不是所有的門窗都會(huì)使用門窗系統(tǒng)?；趯?duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的多年研究，我們通過(guò)30年的研發(fā)及市場(chǎng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，此次創(chuàng)新推出了CSD系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念。該系統(tǒng)將優(yōu)雅而高性能的德式及意式門窗系統(tǒng)兼收并蓄，并與門窗多維度先進(jìn)科學(xué)技術(shù)相組合，用CSD理念進(jìn)行共生的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)門窗美學(xué)與性能兼?zhèn)?。此次新系統(tǒng)的推出，也是代表了我們對(duì)今后的每一款產(chǎn)品，都能夠當(dāng)成現(xiàn)代門窗系統(tǒng)科技與工程學(xué)的卓越作品來(lái)對(duì)待的期望。

工序方面，我們遵循的是199道的行業(yè)更高工序標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)到出產(chǎn)，嚴(yán)格把控質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的更高出品標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)方面，我們跨行業(yè)整合了多項(xiàng)新一代的門窗舒適科技，并通過(guò)CSD系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的驅(qū)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)了門窗更高的隔熱內(nèi)生態(tài)、隔音、安全及美學(xué)舒適標(biāo)準(zhǔn)。如在隔熱節(jié)能方面，對(duì)比普通門窗，同等制冷制熱條件下，派雅「深舒適」門窗節(jié)能可達(dá)70%；隔音方面，可隔39dB噪音，實(shí)現(xiàn)“隔音剛剛好”的黃金隔音比例設(shè)計(jì)；安全方面，防護(hù)能力得到了大幅提升，無(wú)懼沿海地區(qū)的臺(tái)風(fēng)暴雨天氣；美學(xué)方面，實(shí)現(xiàn)門窗更具現(xiàn)代潮流的美學(xué)舒適效果。同時(shí)也運(yùn)用了多項(xiàng)先進(jìn)的表面處理工藝，讓「深舒適」門窗產(chǎn)品更加經(jīng)久耐用。

「深舒適」門窗整合多種門窗舒適科技，從系統(tǒng)解決方案的角度，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)深度舒適的人居空間環(huán)境。

記者：除此之外，派雅未來(lái)將如何“專注深舒適人居”？

李董：「深舒適」，不僅僅是我們的品牌核心定位，更是我們品牌未來(lái)5年的發(fā)展戰(zhàn)略，我們還將從產(chǎn)品、渠道、終端、營(yíng)銷推系等多個(gè)維度體系層面，實(shí)現(xiàn)高端鋁門窗定制行業(yè)的再次創(chuàng)新變革，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全面的「深舒適」時(shí)代。

產(chǎn)品方面，目前派雅能為顧客提供全場(chǎng)景、全系列的全屋高端門窗定制，滿足陽(yáng)臺(tái)、臥室、客廳、衣帽間、廚房、餐廳、書房、辦公區(qū)、衛(wèi)生間、陽(yáng)光房等家庭的全屋門窗定制。同時(shí)在風(fēng)格系列上，涵蓋極簡(jiǎn)、輕奢、新中式、簡(jiǎn)歐、田園、法式等一系列主流風(fēng)格的舒適美學(xué)定制需求。

渠道方面，我們將繼續(xù)通過(guò)線上主流電商平臺(tái)的引流，和線下全國(guó)600多個(gè)城市、1200余家高端門店的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

終端方面，通過(guò)我們國(guó)際化的SI終端門店設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將以國(guó)際范、高顏值的全新一代「深舒適」體驗(yàn)館，帶消費(fèi)者進(jìn)入沉浸式的家居深舒適體驗(yàn)。

▲派雅門窗深舒適體驗(yàn)館

營(yíng)銷推廣方面，將搭建基于主流新興用戶群體的傳播體系，實(shí)現(xiàn)線上線下海陸空全媒體的觸達(dá)，打造世界級(jí)的中國(guó)門窗科技品牌。同時(shí)，持續(xù)19載參展，致力于讓世界愛(ài)上中國(guó)門窗。

此外，派雅入選CCTV《大國(guó)品牌》，與TCL、安踏、東鵬陶瓷等一起，成為品牌國(guó)家隊(duì)的一員。

記者：派雅本次入選CCTV《大國(guó)品牌》，對(duì)品牌開(kāi)啟「深舒適」人居時(shí)代有何戰(zhàn)略作用？

李董：此次派雅入選“大國(guó)品牌”，不僅是派雅門窗發(fā)展史的里程碑事件，也意味著門窗的價(jià)值越來(lái)越受到主流平臺(tái)的關(guān)注。過(guò)往消費(fèi)者對(duì)門窗關(guān)注更多的是材料、價(jià)格，我們希望通過(guò)社會(huì)各界的共同努力，讓消費(fèi)者真正來(lái)關(guān)注門窗的價(jià)值本身，共同開(kāi)啟深舒適人居時(shí)代。

記者：派雅此次發(fā)布的全新LOGO是基于一種什么樣的背景？

李董：2022年，派雅會(huì)著重提升與年輕主流消費(fèi)者對(duì)話的能力，有效傳播門窗產(chǎn)品價(jià)值，沉淀并經(jīng)營(yíng)品牌與粉絲的關(guān)系。LOGO作為一種品牌標(biāo)識(shí)，是品牌在用戶心中建立認(rèn)知的重要路徑。為了讓品牌更加符合時(shí)代審美，派雅發(fā)布了更年輕、國(guó)際化的新LOGO。

整體的LOGO設(shè)計(jì)，很好的詮釋了派雅品質(zhì)始終如一、用心做好每一件事的執(zhí)著，以及專注「深舒適」人居、一心一意服務(wù)千萬(wàn)家庭的信念。

記者：請(qǐng)您評(píng)價(jià)你們?cè)诖舜卧诎l(fā)布會(huì)上亮相的新品？

李董：這是我們專為別墅、豪宅量身定制的一款全新高端系列產(chǎn)品，也是我們?nèi)隆干钍孢m」戰(zhàn)略下的第一款重點(diǎn)產(chǎn)品，我們把它命名為：山湖海。

▲派雅門窗深舒適高端新品：山湖海系列

山湖海基于CSD舒適系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，在美學(xué)方面，黃金視覺(jué)7mm雙面凹線極簡(jiǎn)美學(xué)全球首發(fā)，搭載了全球先進(jìn)的拉絲轉(zhuǎn)印表面處理工藝；首次應(yīng)用了隔熱條發(fā)明者的全球首發(fā)技術(shù)，如Space-Cap多艙隔熱結(jié)構(gòu)技術(shù)、Low-E熱反射隔熱技術(shù)，使得隔熱性能實(shí)現(xiàn)了大提升，相比普通鋁門窗，每天節(jié)能可達(dá)70%；隔音方面，通過(guò)各個(gè)細(xì)節(jié)配置的比例搭配，可隔39dB噪音，實(shí)現(xiàn)了“隔音剛剛好”； 安全方面，加厚型的航空級(jí)高密度鋁材，高強(qiáng)度、更密封防水的魯班卯榫注膠工藝，及進(jìn)口品牌的五金系列，多項(xiàng)先進(jìn)“硬”實(shí)力基材，給予山湖海系列安全性能大力加持，為舒適空間保駕護(hù)航。

諸多行業(yè)先進(jìn)科技的整合，我們也是寄希望于，能夠真正為那些追求高端人居生活品質(zhì)的人群，提供觀山、品湖、悅海般的深舒適生活。

記者：最后請(qǐng)您談下，未來(lái)派雅門窗還有什么樣的展望？

李董：中國(guó)門窗行業(yè)歷經(jīng)了30年的風(fēng)風(fēng)雨雨，現(xiàn)階段，高端鋁門窗定制行業(yè)可以說(shuō)迎來(lái)了一個(gè)最好的時(shí)代。我希望社會(huì)各界共同關(guān)注和支持門窗品類的發(fā)展，提升消費(fèi)者對(duì)門窗價(jià)值的關(guān)注。

未來(lái)，派雅門窗希望通過(guò)自身的不斷努力，打造世界級(jí)的中國(guó)門窗科技品牌，致力于用更好的門窗科技，服務(wù)深舒適人居和人類美好生活。并努力讓我們的深舒適門窗成為高端舒適裝修的首要標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟真正的「深舒適」人居時(shí)代。只有消費(fèi)者認(rèn)可了，行業(yè)及企業(yè)，才能有更遠(yuǎn)大的未來(lái)！

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