解碼家電行業(yè)新戰(zhàn)事：新青年、新品類、以舊換新

今年以來，受到新冠疫情及原材料價格上漲等因素影響，家電市場持續(xù)承壓。在一系列政策引導及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新舉措下，家電市場仍然呈現(xiàn)出韌性強、潛力大的基本面。

　　近日，中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布《2022年新青年安居圖鑒》，年輕人成為家消費新生代主力軍，呈現(xiàn)多種家電家裝消費新趨勢。從剛剛結(jié)束的五一小長假消費數(shù)據(jù)來看，眾多家電新品類獲得消費者青睞，以舊換新成為家電消費增長重要源動力。消費群體、產(chǎn)品煥新，新一輪升級換代開啟，家電行業(yè)在壓力之下演繹新故事。

　　家消費新生代主力軍

　　曾有人調(diào)侃，父母裝修的家，是在有限的空間里，創(chuàng)造出魔幻的可能。隨著90后群體日漸成熟，成立家庭，他們開始成為家消費主力軍。對90后群體而言，家不只是房子，滿足基本的居住需求，更是表達自己生活方式的載體。

　　據(jù)中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布的《2022年新青年安居圖鑒》(以下簡稱圖鑒)，新青年群體在家電選購方面呈現(xiàn)“既要小而美，也要大而全”的特點。彩電、冰箱、洗衣機承載著人們對家電“三大件”的最初記憶，如今，90后已經(jīng)將“裝備”升級為“十三香”，也就是“十大件”加“三小件”。

　　圖鑒顯示，新青年十大豪華裝備分別為：新風空調(diào)、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機、微蒸烤一體機、即熱凈水器、洗地機、智控煙灶、家庭影院/空氣凈化器;新青年家電三小件為：空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀。

　　此外，裝修風格與電器適配、全屋智能定制、成套系購買、產(chǎn)品與服務一站式解決等成新青年家電家裝消費大勢所趨。最受青年喜愛的3種家電套購組合為：空調(diào)+熱水器+彩電;冰箱+洗衣機;凈水器+空氣凈化器+洗碗機。

　　新青年消費群體智能、一體、多元化的家電消費需求對于家電品牌商、零售商提出了更多要求，主力消費人群的迭代也將為家電市場注入新一輪產(chǎn)品研發(fā)與場景改造活力。

　　新品類、以舊換新成重要增長源

　　相對于家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。蘇寧易購發(fā)布的五一消費數(shù)據(jù)顯示，洗地機銷量同比上漲133.7%，果蔬清洗機銷量同比上漲346.7%，主打無油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8%。

　　新冠疫情帶來“宅生活”時間增長，多種家電新品類滿足解放雙手、便捷生活的消費需求，成為消費者提升居家幸福感的神器，如集成灶、干衣機、洗烘一體機、洗地機、蒸烤一體機等品類，已經(jīng)成為當下家電零售平臺最熱門搜索關(guān)鍵詞。

　　此外，在家電行業(yè)整體進入存量換新發(fā)展階段背景下，整體銷量需求趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品均價受益于結(jié)構(gòu)升級而穩(wěn)步提升，以舊換新成為新一輪增長驅(qū)動力。日前，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。

　　今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節(jié)能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65%。

　　在全國重點城市，政企促消費及綠色節(jié)能補貼拉動作用明顯。五一期間，深圳市商務局開展對指定家電消費按售價15%進行補貼的活動，蘇寧易購深度參產(chǎn)品供應與補貼發(fā)放，拉動家電銷售同比增長35%;重慶蘇寧易購聯(lián)合商委發(fā)放消費券超10萬張，重點推出綠色家電補貼，空調(diào)、冷柜及大冰箱增長明顯;5月1日至5月3日，北京市商務局組織蘇寧易購等10家企業(yè)開展綠色節(jié)能產(chǎn)品補貼，蘇寧易購推出的“北京綠色節(jié)能消費節(jié)”覆蓋全品類商品、全渠道客群，通過蘇寧易購APP、門店發(fā)放大額補貼券，拉動環(huán)保家電同比增長103%，冰箱、冷柜、干衣機產(chǎn)品用券比例最高。同時，蘇寧易購還聯(lián)合中國家用電器服務維修協(xié)會，發(fā)起“百城萬店千億補貼”煥新潮活動，全面助推家電3C以舊換新、消費升級。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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