大道恒美朱美樂：中國品牌崛起需要扎扎實實地專業(yè)賦能

影響時代,到達未來

讓世界認識中國品牌

 朱美樂 · Melody

·品牌專家

·大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

·大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人

· B2B領(lǐng)域品牌營銷實戰(zhàn)者

16年來一直專注企業(yè)品牌運營管理,擁有大型地產(chǎn)、設(shè)計企業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域市場與品牌運營經(jīng)驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識,通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行,實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領(lǐng)域深耕與實戰(zhàn),形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系,是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

寫在第六個中國品牌日

5月10日,我們迎來了第六個中國品牌日,坦誠講,這個節(jié)日過得有點孤獨。

通常來講,這樣的節(jié)日應該欣欣然地去迎接,從頂層設(shè)計上品牌人要去策劃如何迎合國家戰(zhàn)略,結(jié)構(gòu)和話術(shù)都可以很宏觀。但作為一直深入研究和實踐于企業(yè)品牌管理的品牌人,我想今天不談宏觀,談談一個品牌人的職業(yè)觀。

我是中國很早一批從事品牌管理工作的人,在2000年左右,有品牌部的企業(yè)真是少之又少。當時我從媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型到了品牌策劃,從最基層做到企業(yè)的頂層戰(zhàn)略部分,因此,我知道所有的企業(yè)要做好品牌,都是十分不易的事情,更何況在今天,我們要面對百年變局和世紀疫情相互疊加的復雜形勢。

我的職業(yè)歷程主要是服務地產(chǎn)與設(shè)計企業(yè),10年服務過3個2B業(yè)務領(lǐng)域企業(yè)并讓其在細分領(lǐng)域成為了絕對頭部之后,我于2016年4月28日創(chuàng)立了大道恒美品牌管理。

2017年5月10日,那一天我非常高興,從“中國制造”到“中國智造”,將品牌建設(shè)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略,有助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,有助經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展,品牌人也將會得到更多的尊重。

這些年,中國品牌的環(huán)境日新月異,我們身處其中,必須時時刻刻研究變化,并且高效找出解決之道并付諸實踐;同時,我們還要做許許多多的論證,甚至是適當?shù)淖晕曳穸?才能真正確保我們的理論和方法是正確的、有效的。

自我從事品牌工作第一天開始,就在研究品牌戰(zhàn)略如何助力商業(yè)戰(zhàn)略。基于近20年的行業(yè)經(jīng)驗,我們提出了「大品牌戰(zhàn)略」這一核心理論,這些年,我們通過把這些經(jīng)驗錘煉過的理論分享給了世界,讓「大品牌戰(zhàn)略」成為了人類共同的知識,真的可以影響許多中國的企業(yè)家認識并重視品牌的價值,也讓他們知道了品牌應該如何做。

在實戰(zhàn)中,我們以「大品牌戰(zhàn)略」理論指導大道恒美團隊為更多的企業(yè)提供系統(tǒng)化的專業(yè)服務,從品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象建設(shè)開始,在運營過程中堅持內(nèi)容戰(zhàn)略、整合傳播和持續(xù)經(jīng)營,目前已助力了近60個企業(yè)達成了商業(yè)戰(zhàn)略目標,甚至超越預期,在細分領(lǐng)域得到了長足的生長。2020年新冠疫情以來,在全球新冠肺炎疫情不斷反復、世界經(jīng)濟復蘇乏力的大背景下,我們很多的客戶依然逆勢發(fā)展,成績更是難能可貴。

2020年之前,鑒于大道恒美品牌本身的專業(yè)基因,也是基于盯住了“消費升級”、“審美升級”兩個核心,我們專注于地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域去做了深刻的建設(shè)與思考,致力于“讓世界認識中國設(shè)計”,取得的成績來之不易。2021年,基于專業(yè)人的狀態(tài),我提出“讓世界認識中國品牌”,我們把業(yè)務領(lǐng)域擴大到“地產(chǎn)、設(shè)計與大家居領(lǐng)域”,我們加速服務“中國制造”,也開始在多個行業(yè)領(lǐng)域去實踐,扎實推進中國企業(yè)在全新的品牌環(huán)境中,用專業(yè)的方式去構(gòu)建品牌,溝通消費者。

我在2020年給大道恒美提了一句口號——影響時代,到達未來,口號看似很大,但實際上我們一直身在其中并且為之踐行。在中國企業(yè)品牌建設(shè)與轉(zhuǎn)型這件事情上,宏大的敘事當然重要,但是我們專業(yè)人絕不能在宏觀的大勢中,只談戰(zhàn)略不講落地。這也是我們這些年來實踐經(jīng)驗帶來的深刻感受,絕少的企業(yè)擁有自我的品牌實施能力。在大道恒美的內(nèi)部,我們吸引同行者,構(gòu)建品牌戰(zhàn)略研究、品牌策劃、品牌設(shè)計、國內(nèi)傳播與國際傳播、視頻策劃等多領(lǐng)域?qū)I(yè),培養(yǎng)屬于中國的頂級專業(yè)品牌人,我們專注于每一年、每一月、每一周、每一天的專業(yè)工作,通過我們的專業(yè)構(gòu)建,去實現(xiàn)客戶的品牌搭建,讓他們在做好自身專業(yè)、服務和管理之外,憑借品牌價值獲得客戶的信任與信仰。

今天的環(huán)境無疑是復雜的,加強中國的品牌建設(shè),離不開完善的法律和制度,更離不開市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。同時,中國企業(yè)的發(fā)展,不僅僅是大企業(yè)的品牌發(fā)展與煥新,不僅僅是世界500強那些企業(yè),也要密切關(guān)注中小企業(yè)的品牌發(fā)展,他們的成長為保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展和社會大局穩(wěn)定作出很大貢獻,是中國市場經(jīng)濟中鮮活且有創(chuàng)造力的因子。

品牌建設(shè)是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。作為專業(yè)者,我倡議我們:以創(chuàng)新驅(qū)動,以戰(zhàn)略定義,以文化智造,以審美引領(lǐng)、用整合傳播。我們關(guān)注宏大,也關(guān)注中小;我們從大勢出發(fā),也做好每一個小事情;我們要戰(zhàn)略,也要執(zhí)行,扎扎實實地去助力企業(yè)構(gòu)建品牌。

期待我們所建設(shè)的中國品牌能夠真正地影響時代,到達未來,并且在世界的舞臺上,有無限的活力與自信。

大道恒美品牌管理是植根于地產(chǎn)、設(shè)計與大家居領(lǐng)域,專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌設(shè)計的新型服務機構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心,以前瞻性品牌定位為靈魂,策略性的品牌策劃及傳播,創(chuàng)意性的品牌設(shè)計,為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

以“讓世界認識中國設(shè)計”為初衷,過去6年間,我們助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N的增量。

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