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健康家居新賽道歐派全新一代抗菌健康廚房領(lǐng)秀新風(fēng)潮

來源：家居百科時(shí)間：2022年05月20日 11:46

??自“把人民對(duì)美好生活的向往”作為執(zhí)政興國的奮斗目標(biāo)后,從上到下的目光更加“向內(nèi)看”,家居產(chǎn)業(yè)整體愈加蓬勃。尤其是黨的十九大以來,實(shí)施健康中國戰(zhàn)略,推進(jìn)健康中國行動(dòng),“保障人民健康”被置于優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

??胡潤光谷發(fā)布的《2021中國高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示,受訪的高凈值人群對(duì)于疫情期間的生活印象最深刻的是居家辦公。對(duì)比疫情前,超六成受訪者在在家烹飪/就餐、居家辦公、閱讀、親友溝通、學(xué)習(xí)中投入了更多時(shí)間。前瞻網(wǎng)的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為直觀,高達(dá)97.76%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí),會(huì)綠色、健康因素對(duì)身體的影響。

??“健康”“綠色”“環(huán)保”等關(guān)鍵詞,在家居領(lǐng)域中,出現(xiàn)的頻率越來越高,價(jià)值判斷的比重也越來越重。除了國家政策上的重視,也不乏新冠疫情后的民眾普遍消費(fèi)心理趨勢(shì)。

??今年二季度伊始,家居廠商們就開始摩拳擦掌。4月15日,歐派發(fā)布全新一代抗菌健康廚房,將健康廚房的概念從單品擴(kuò)充至整個(gè)全廚空間,乃至配套產(chǎn)品。

健康家居新賽道歐派全新一代抗菌健康廚房領(lǐng)秀新風(fēng)潮

??隨后,不少品牌也紛紛跟隨,不約而同地依次發(fā)布自家以健康為主要賣點(diǎn)的新品。

??所有這些跡象似乎指向同一個(gè)趨勢(shì):家居行業(yè)的健康新賽道戰(zhàn)役已然打響。

??天時(shí)地利人和的家居新賽道,行業(yè)頭部品牌的搶灘

??作為與日常生活最密切相關(guān)的行業(yè)之一,健康一直以來從未被家居企業(yè)忽視,但放眼過去,還沒有哪一個(gè)階段,像時(shí)下這般得到全行業(yè)的普遍性重視。

??且不論近年來從全球范圍都獲得更多關(guān)注的健康議題,僅從疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀來看,其對(duì)于大眾日常帶來的變化,都是顯而易見的。多地的局部封閉式生活,讓以往相對(duì)日?；蛩较淼南聫N成為了朋友間的社交話題,對(duì)于健康的關(guān)注度,也從以往的重要但不緊急的級(jí)別,調(diào)升至重要且緊急的檔位。

??所有這些變化,似乎都在印證行業(yè)頭部品牌的一些“預(yù)言”?；厮菀幌職W派全新一代抗菌健康廚房的發(fā)布會(huì),“家庭新的中心”和“360°全廚生態(tài)健康系統(tǒng)”的聲音還猶言在耳。

??歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示,作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,歐派觀察到,當(dāng)下80、90后已成為家居消費(fèi)主力,現(xiàn)在的年輕人飲食更具多元化,廚房不再只是烹飪?nèi)偷墓δ軈^(qū),逐漸成為了情感交流、社交互動(dòng)的多功能、多場(chǎng)景空間,已然成為了家庭新的中心。

健康家居新賽道歐派全新一代抗菌健康廚房領(lǐng)秀新風(fēng)潮

??而在這個(gè)家庭新中心,與飲食直接關(guān)聯(lián)的廚房環(huán)境健康問題愈加受到關(guān)注,消費(fèi)者對(duì)櫥柜以及廚房相關(guān)配套產(chǎn)品的健康需求也愈加凸顯。

??因此,歐派將健康布局延伸至整個(gè)廚房。他們首先加強(qiáng)了與廣東省微生物研究所的合作,編制了《廚房微生物安全風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別研究報(bào)告》。在此過程中,深入了解了全廚空間的深層次健康需求。

??與此同時(shí),研發(fā)升級(jí)推出的歐派Health+抗菌臺(tái)面,不僅能夠達(dá)到抗菌率≥99%,并通過技術(shù)升級(jí),達(dá)成了讓臺(tái)面在超5000次的擦洗、清潔后,依舊保持高質(zhì)量抗菌性能。

??在此基礎(chǔ)上,歐派櫥柜還完成了全新一代抗菌健康廚房體系的構(gòu)建,以健康材料、健康廚電、健康配件為核心,系統(tǒng)化地為消費(fèi)者鍛造一個(gè)360°健康廚房堡壘。

??不難看出,面對(duì)著疫情后時(shí)代的健康家居新賽道,不少家居企業(yè)動(dòng)作相當(dāng)迅捷。以歐派為代表的行業(yè)頭部品牌頭陣一打,針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的其他品牌持續(xù)跟進(jìn),整個(gè)市場(chǎng)變得豐富而蓬勃。當(dāng)然,從消費(fèi)者的視角來說,這自然是件好事——可以擁有多維度的選擇。但從企業(yè)的角度來看,這固然說明了他們對(duì)于行業(yè)充分的宏觀預(yù)判,對(duì)于市場(chǎng)敏銳的行業(yè)嗅覺,但能否將“嗅覺落地”,則是對(duì)各品牌實(shí)力積淀的另一項(xiàng)考驗(yàn)。

??新賽道的新考驗(yàn),內(nèi)功深厚才能讓概念軟著陸

??“綠色”“健康”不再只是家居領(lǐng)域里的新服務(wù),甚至應(yīng)當(dāng)成為國人“標(biāo)配”,而當(dāng)這樣的“標(biāo)配”要成為新的競(jìng)點(diǎn),顯然需要在一般“標(biāo)配”的基礎(chǔ)上,賦予其新的內(nèi)涵。如何將新的內(nèi)涵落地,而不會(huì)成為空置的概念,乃至噱頭,既是對(duì)各品牌的考驗(yàn),也是展現(xiàn)品牌積淀的契機(jī)。

??以歐派為例,28年的歷史,讓健康牌在歐派手中,打得底氣十足。

??2006年,歐派櫥柜率先獲得“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”,是業(yè)內(nèi)首家獲得十環(huán)認(rèn)證的櫥柜品牌。此認(rèn)證是最早的g家級(jí)環(huán)保認(rèn)證,在當(dāng)年,是極難獲取的。

??2021年,歐派櫥柜首次將健康科技材料融入廚房,攜手廣東省科學(xué)院微生物研究所研發(fā)歐派Health+抗菌板,聯(lián)合全球廚房領(lǐng)域的國際d尖大牌成立全球健康生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同為消費(fèi)者提供健康廚房空間解決方案,正式開啟了國人的健康廚房1.0時(shí)代。

??而到了健康廚房2.0時(shí)代,材料的進(jìn)一步升級(jí)和健康空間領(lǐng)域的延伸,則凸顯歐派的誠意和實(shí)力,畢竟從90分到100分的突破,是更加困難的。歐派櫥柜的歐派Health+抗菌臺(tái)面采用全新一代光觸媒抗菌技術(shù),以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技領(lǐng)航技術(shù)革新,安全無毒的無機(jī)納米抗菌材料均勻分布在臺(tái)面表層及里層,讓臺(tái)面可安心與食品直接接觸。與此同時(shí),歐派Health+抗菌臺(tái)面還經(jīng)國家權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證,可有效破壞細(xì)菌遺傳物質(zhì),抑制細(xì)菌在廚房的生存繁衍。

??而構(gòu)建全廚生態(tài)健康系統(tǒng)的健康廚電、健康配件,則體現(xiàn)了歐派強(qiáng)大的行業(yè)供應(yīng)鏈體系力。歐派擁有近200萬㎡的智能家居工廠、400余項(xiàng)國家專利、200余款花色工藝。每年還與國內(nèi)外d尖設(shè)計(jì)大咖攜手進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制;16個(gè)國家、50余家d尖供應(yīng)商,力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都超越國際標(biāo)準(zhǔn);遍布全國的2000多家標(biāo)準(zhǔn)專營店和近4000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),讓全國消費(fèi)者都能享受到更迅速的響應(yīng)、更便捷的服務(wù)。

??研發(fā)、工藝、制造、設(shè)計(jì)、服務(wù)……每一個(gè)單項(xiàng)上,歐派確實(shí)有其讓人難以望其項(xiàng)背的實(shí)力。

??而這樣的實(shí)力,也讓歐派櫥柜有底氣拋出全系標(biāo)配、0元升級(jí)歐派Health+抗菌板及歐派Health+抗菌臺(tái)面的普惠升級(jí)方案。從9999元針對(duì)小戶型的基礎(chǔ)入門套餐,到25800元的滿足高端消費(fèi)者的頂配套餐,歐派為各種需求的消費(fèi)者量身定制。歐派櫥柜此舉,無疑顯示出他們希望在潤物細(xì)無聲中,讓消費(fèi)者完成健康產(chǎn)品升級(jí),培育健康消費(fèi)習(xí)慣。

??歐派櫥柜不僅牢牢把控住研發(fā)端和制造端,在營銷端也一直不斷地推陳出新,做深做大。

??從最早的整體廚房及廚電一體,再到整裝、集成廚房領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,歐派櫥柜持續(xù)拓寬櫥柜的市場(chǎng)空間。這兩年針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)環(huán)境及消費(fèi)主體迭代的變化,歐派提出的48小時(shí)舊廚煥新、一房兩廚的歐派西廚,搶跑行業(yè),穩(wěn)穩(wěn)地把控住了消費(fèi)者的迫切需求。

健康家居新賽道歐派全新一代抗菌健康廚房領(lǐng)秀新風(fēng)潮

??數(shù)據(jù)最不會(huì)說謊。2022年一季度,歐派櫥柜營收表現(xiàn)也十分亮眼,龍頭不易,持續(xù)保證領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更是難上加難。作為櫥柜領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,歐派一直被關(guān)注、被學(xué)習(xí)。在今年二季度拋出健康牌的歐派櫥柜,領(lǐng)秀健康新賽道的同時(shí)自身將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的曲線,在行業(yè)內(nèi)又將引起怎樣的變化,著實(shí)令人期待。

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