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巨量引擎助麒盛科技賽事營銷登頂熱榜首位

來源：家居百科時間：2022年05月27日 17:50

??各大體育賽事，對品牌而言，是不容錯過的營銷節(jié)點。但如何將品牌與賽事熱點相結合，才能最大化提振品牌聲量、借勢引爆熱度呢？此前，麒盛科技與巨量引擎便攜手上演了一場家居品牌體育營銷的新探索。

??作為全球領先的健康睡眠解決方案提供商，麒盛科技成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應商，攜旗下智能床品牌舒福德為冬奧村提供了6000多張舒福德智能床，為運動員、教練員、隨行人員以及全球媒體工作者提供了高質量的睡眠保障，展現了中國智造、文化自信、科技創(chuàng)新的北京冬奧精神。

??為進一步擴大品牌聲量，麒盛科技借助巨量引擎的流量池與內容生態(tài)優(yōu)勢，打造了一套完整的“賽事借勢+圈層滲透+聲量整合”策略打法。數據顯示，項目整體曝光量達42.1億+，品牌指數增長130倍、多次登頂首位，成功打通了“體育事件+家居品牌+用戶種草”傳播鏈路，實現了用戶互動爆發(fā)、有效線索留存、品牌/產品口碑沉淀。

??賽事借勢+圈層滲透+聲量整合，麒盛科技打開體育營銷新通路

??項目賽事捆綁，全民創(chuàng)作制造熱點、催生爆款

??首先，是對冬奧賽事主體內容的發(fā)酵。巨量引擎利用抖音獨特的社交互動基因，在冬奧期間持續(xù)打造#短道速滑#、#短道榮光#話題，并利用PGC/OGC、KOL/KOC內容傳播裂變，在站內將賽事氛圍拉滿。平臺用戶的創(chuàng)作及互動熱情被點燃，UGC內容爆發(fā)，成為麒盛科技破圈的溫床。

??攜旗下智能床品牌舒福德為北京冬奧會供應智能床，使麒盛科技贏得冬奧營銷的先機，而為使其與冬奧的聯結更緊密，巨量引擎通過話題頁導流品牌私域：一方面，在#短道速滑#話題頁置頂麒盛科技TVC，傳遞品牌形象、產品理念；另一方面，在#短道榮光#話題頁一鍵導入麒盛科技的專屬話題#筑夢冬奧麒開得盛#，通過子母話題聯動實現流量私域導流。雙管齊下，使麒盛科技品牌內容收獲35.2億+曝光，其中#筑夢冬奧麒開得盛#話題曝光量高于行業(yè)均值158%。開幕前夕，智能床更成為冬奧黑科技，登頂熱榜首位。

??圈層影響滲透，以運動員穿透人群、激發(fā)共鳴

??體育明星作為行走的冬奧熱點，有極強的引領效應。為將用戶對體育明星的認同感、信任感轉化為對品牌的關注，巨量引擎為麒盛科技建立了體育明星、體育達人、用戶的梯度矩陣。

??短道速滑運動員擔當品牌榜樣，圍繞滿級睡眠、種草安利輸出內容，基于真實體驗解讀麒盛科技旗下舒福德智能床的亮點，形成帶動效應?；@球達人、單板滑雪運動員等體育達人，在朋友談話、賽后分享等場景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產品價值轉化為用戶語言。另外，在定制挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新貼紙、現金瓜分等趣味互動引導下，用戶更積極參與內容產出，自發(fā)裂變傳播。

??通過梯度矩陣圈層滲透，麒盛科技實現了留資+曝光雙豐收。體育明星、體育達人、用戶相關內容總曝光量4000萬+，定制挑戰(zhàn)賽互動總量4900萬+，視頻累計播放數2.7億+，整體表現高于行業(yè)均值138%。

??聲量整合延續(xù)，聯動品牌、巨量矩陣、媒體造口碑

??媒體等第三方角色的口碑發(fā)酵，也是營銷破圈的重要一環(huán)。巨量引擎聯動人民日報體育、重慶日報、體育速遞sports在內的多家黨政央媒、省級/地方媒體、體育垂類大號發(fā)聲，形成口碑陣地，以圖蟲資源配合頭條大事件專題、抖音搜索品專/熱榜，使麒盛科技相關話題持續(xù)升溫，成功影響近2000萬用戶。