華帝集成灶：以產(chǎn)品、品牌兩大實力優(yōu)勢實現(xiàn)高速增長

??隨著時代發(fā)展和消費(fèi)升級,人們對生活品質(zhì)的要求越來越高,“敞開式”廚房漸成一種潮流時尚,成為許多家庭家裝的選擇。

??這其中,新興廚電集成灶憑借諸多科技、性能、設(shè)計等優(yōu)勢,成為現(xiàn)代廚房流行趨勢的領(lǐng)頭羊,由此帶來了廚房領(lǐng)域的“集成熱”,集成灶市場也不斷擴(kuò)容。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年,國內(nèi)集成灶零售量304萬臺,同比增長18.8%,零售額256億元,同比增長34.7%。另外,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2022年,國內(nèi)集成灶零售量361萬臺,零售額307億元;預(yù)計2022年國內(nèi)集成灶市場滲透率將達(dá)13.5%。

??基于對市場趨勢的深刻洞察,專注廚房領(lǐng)域30年的華帝于2021年正式入局集成灶,而僅僅一年時間,華帝集成灶業(yè)務(wù)便實現(xiàn)了201.70%的增長,領(lǐng)跑整個行業(yè)。

??事實上,自入局以來,華帝集成灶就不斷搭建和完善集成廚房體系,并成功打造了強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。

??用科技賦能產(chǎn)品,以量變實現(xiàn)質(zhì)變

??如今是一個品牌和產(chǎn)品不斷更新迭代的時代,市場也是瞬息萬變,但有一樣始終是萬變中的“不變”——產(chǎn)品力。因此,企業(yè)必須從產(chǎn)品力出發(fā),積極修煉強(qiáng)大“內(nèi)功”,這樣才能提升用戶滿意度,并取得業(yè)績和用戶量的持續(xù)增長。

??作為行業(yè)的頭部品牌,華帝對這一點(diǎn)有著清醒而深刻的認(rèn)識,因此,在進(jìn)軍集成灶市場時,華帝就首先在產(chǎn)品策略上找到了精準(zhǔn)定位:“上市一代、開發(fā)一代、儲備一代”,以此進(jìn)行近期、中期、遠(yuǎn)期產(chǎn)品研發(fā)與布局,超前的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力,為華帝集成灶業(yè)務(wù)高速增長提供了強(qiáng)大動力。

??而為了貫徹執(zhí)行這一集成灶產(chǎn)品策略,華帝依托其強(qiáng)大的實力積累和技術(shù)沉淀,在產(chǎn)品研發(fā)上不斷加大投入力度,并堅持自主研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計。

??華帝設(shè)立獨(dú)立的集成灶產(chǎn)品研發(fā)部門,集成灶生產(chǎn)制造設(shè)備嚴(yán)格對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),耗巨資引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備,建立獨(dú)立的生產(chǎn)線。

??此外,華帝集成灶的產(chǎn)品設(shè)計在融入時代審美潮流和產(chǎn)品工藝設(shè)計的精準(zhǔn)把握中,不斷進(jìn)行迭代升級,如今,華帝已推出主打智能概念的多元配套的集成灶產(chǎn)品系列。

??截至目前,華帝集成灶產(chǎn)品架構(gòu)正在穩(wěn)步構(gòu)建完善,產(chǎn)品力不斷得到提升,為其市場開拓奠定了堅實基礎(chǔ)。

??面向年輕人的精準(zhǔn)營銷,實現(xiàn)品牌強(qiáng)勢出圈

??隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速大發(fā)展,一個新消費(fèi)時代到來,品牌營銷也進(jìn)入了內(nèi)卷階段,這其中,有的品牌人云亦云沉浸在流量虛假繁榮的怪圈中,有的品牌則在營銷進(jìn)階上不斷探索并找到了破局之道。

??而華帝就屬于后者,其總能精準(zhǔn)把握潮流趨勢,并積極進(jìn)行自我革新,不僅成就了廚電界極具時尚感和科技感的潮牌,更開創(chuàng)了傳統(tǒng)廚電品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級的新范式。

??進(jìn)入2022年,三十而立的華帝再一次強(qiáng)化品牌轉(zhuǎn)型升級攻勢,推出全新品牌Logo、新定位,官宣歐陽娜娜為品牌代言人,發(fā)布好用、好看、好清潔的“三好”廚電戰(zhàn)略等等。

??一系列的變化,在實現(xiàn)品牌強(qiáng)勢出圈的同時,更讓華帝的品牌形象更加年輕,更具時尚科技感,助推其品牌價值不斷上行。

??此外,華帝集成灶積極布局高鐵媒體營銷,先后登陸杭州、長沙、南京等全國核心高鐵樞紐站點(diǎn)進(jìn)行廣告投放,精準(zhǔn)定位營銷傳播人群,傳遞出“專業(yè)廚電30年,好看好用好清潔”的全新產(chǎn)品理念,品牌影響力得到持續(xù)提升。

??產(chǎn)品、品牌共同發(fā)力,華帝在集成灶領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了一次又一次的突破,并在激烈的市場競爭中立足發(fā)展。接下來,華帝集成灶將夯實產(chǎn)品力和品牌力,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的三好產(chǎn)品,助力萬千家庭開啟品質(zhì)生活。

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