入局集成灶市場如何“穩(wěn)贏”？選華帝

公開數(shù)據(jù)顯示，我國集成灶市場零售額在短短幾年內(nèi)增速迅猛，年均復合增長率達31.6%。2021年集成灶市場規(guī)模高達304萬臺、256億元，零售量、零售額分別同比增長28%、41%。今年第一季度，集成灶銷售額也取得了19.5%的增長，成為少數(shù)銷售額增長的家電品類之一。業(yè)內(nèi)人士判斷，集成灶在未來仍有2—3年的穩(wěn)定成長期。

集成灶的市場前景一片大好，讓不少企業(yè)紛紛加入其中，然而，行業(yè)門檻較低造成的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、良莠不齊等問題也愈發(fā)凸顯。此情此景下，不少經(jīng)銷商將目光投向了華帝。

2021年，華帝開始從產(chǎn)品、營銷、 渠道等多方面加碼投入集成灶業(yè)務，并在同年創(chuàng)下了集成灶業(yè)務營收同比增長201.70%的驚人佳績。截止目前，華帝集成灶已成功簽約400多家集成灶專賣店，并以驚人的速度擴大規(guī)模。憑借深耕廚電行業(yè)多年的過硬實力、堅持自主研發(fā)的專業(yè)科學品牌理念以及與時俱進的頭部品牌風范，華帝在競爭激烈的集成灶領域也得以大放異彩，獲得眾多經(jīng)銷商的認可。

科學品牌本色，用專業(yè)技術說話

近期，華帝榮獲參與《智能集成灶》標準編制工作做出積極貢獻榮譽證書，表彰其在《智能集成灶》標準制定中的突出貢獻。

據(jù)悉，《智能集成灶》不僅明確了智能集成灶的定義，并對智能集成灶的技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、智能化水平分級以及產(chǎn)品安全等內(nèi)容進行了明確規(guī)范。秉承大品牌的雄厚研發(fā)實力以及民族企業(yè)的社會責任感，華帝曾先后多次參與行業(yè)標準編制工作，竭力促進行業(yè)整體規(guī)范化發(fā)展，品牌實力不言而喻。此次參與《智能集成灶》標準編制工作，既是華帝 “探索，求真，標準”的科學品牌精神的體現(xiàn)，也是其憑借硬實力贏得集成灶市場的決心和誠意。

卓越的品牌實力帶來的是性能極致的好產(chǎn)品。以華帝PY08集成灶為例，一機集合煙、灶、烤、蒸四大主要廚電產(chǎn)品功能，并且通過Vcoo系統(tǒng)可以實現(xiàn)遠程操控、智能互聯(lián)。憑借強悍功能、簡約美學和高度智能，華帝集成灶產(chǎn)品在消費市場廣受歡迎，并實現(xiàn)了2021年實現(xiàn)營業(yè)收入5327.7萬元的驚人業(yè)績。

軟硬結合，要實力，也要活力

在產(chǎn)品上把握核心競爭力的同時，華帝在品牌形象、媒體傳播方面也格外強勢。為順應Z世代消費者的偏好與需求，華帝今年對品牌進行了全面升級，推出新LOGO、新定位，提出“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”戰(zhàn)略，并正式官宣歐陽娜娜從魔爾套系的產(chǎn)品代言人升級為品牌代言人。憑借一條刷爆全網(wǎng)的《歐陽娜娜的秘密花園》主題短片以及白色情人節(jié)點亮上海外灘的“越認真越繽紛”宣傳語，華帝用深度共情的價值傳遞與內(nèi)容輸出強勢圈粉Z世代，讓品牌價值觀與年輕用戶產(chǎn)生共鳴。

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