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把脈消費新浪潮，興輝瓷磚全面發(fā)力墻磚戰(zhàn)略

來源：家居百科時間：2022年07月11日 17:31

對家裝建材行業(yè)來說，2022年風起云涌。疫情、房企暴雷、雙碳雙控、原材料價格上漲、價格戰(zhàn)，成為上半年的熱詞。面對激烈的種間競爭，和更加殘酷的種內(nèi)競爭，業(yè)內(nèi)人士各執(zhí)一詞。有人認為，我國瓷磚市場已趨近飽和，暴利時代徹底結(jié)束，進口品牌和新型材料搶占存量市場，瓷磚業(yè)昨日風光不再。也有人認為，中國建陶業(yè)所面臨的冰封期，是印證中國古話“厚積薄發(fā)”，稍作調(diào)整，仍有很大的市場空間和潛力可以激發(fā)。那么瓷磚市場究竟何去何從呢？7月6日，作為瓷磚業(yè)現(xiàn)代輕奢品牌締造者，興輝瓷磚在廣東佛山總部發(fā)布了主題為“墻勢.派對”的墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會。當外界還沒弄清楚從“地磚上墻”到“墻磚體系”戰(zhàn)略背后的邏輯時，其已加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐。2022年，興輝瓷磚欲借墻面美學的消費浪潮，布一盤更大的棋局。

“墻勢.派對”興輝墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會啟動儀式

趨勢，把脈消費新浪潮

“這是最壞的時代，也是最好的時代。無論市場如何變化，大環(huán)境如何艱難，重要的是要方向清晰、目標明確，有努力，有規(guī)劃”談及興輝瓷磚未來發(fā)展戰(zhàn)略，興輝集團總經(jīng)理張英如是說。

瓷磚行業(yè)的需求大部分來自于地產(chǎn)消費，隨著房地產(chǎn)進入存量時代，作為裝修最先進場的瓷磚行業(yè)受到較大影響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國瓷磚近五年復(fù)合增長率2.93%，增速緩慢，增長空間受到限制。但中國改革開放40多年，存量市場持續(xù)增大。城市住宅的二次裝修、老舊小區(qū)改造、精裝房升級重裝，一方面剛需客戶想用剛需的錢買改善的居住體驗，業(yè)主購買二手房后催生裝修需求；另一方面精裝房個性化升級裝修需求日益增長。以墻面為主體的廚房、衛(wèi)浴、陽臺、客廳將成為二手房改造和精裝房升級的先行軍，帶來最直接的視覺變裝體驗。而在體量上，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其實早在2014年，內(nèi)墻面用磚就已經(jīng)占據(jù)瓷磚業(yè)三分之一的市場。

興輝集團總經(jīng)理張英女士

最大的天時不是風口，是趨勢。在趨勢紅利消退的當下，瓷磚業(yè)正在迎來新的時代變遷，舊紅利消退，同時一批新紅利正在出現(xiàn)。全屋定制、門企、巖板一大波泛家居企業(yè)正在進軍墻面裝修，與此同時最先入局最具價值優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)在墻面裝飾上的投入?yún)s日漸消退。把脈時代浪潮，才有機會贏得趨勢紅利。

“未來20年里，興輝定能開啟更好的新篇章”，對興輝的未來，張英信心滿滿。當天，在一眾行業(yè)專家和媒體的見證下，興輝墻磚體系正式發(fā)布，擬在未來三年全面發(fā)力，精耕細作，為用戶帶來全方位的墻面裝飾解決方案。

興輝品牌銷售中心總經(jīng)理朱璽先生

顏值，打造產(chǎn)品核心競爭力

顏值，這個詞語近年來的關(guān)注度，可謂空前。在泛家居建材行業(yè)，更是不約而同的聚焦設(shè)計、聚焦設(shè)計師。設(shè)計沙龍、藝術(shù)聯(lián)名款、設(shè)計大獎賽，設(shè)計師渠道、家裝公司渠道，行業(yè)內(nèi)外無不在聊著設(shè)計相關(guān)的那點事。在設(shè)計備受關(guān)注的背后，是對顏值美的旺盛需求。在剛剛結(jié)束的佛山陶博會，和正在進行的廣州建博會，隨處可見奶油風、侘寂風、法式輕奢風、國潮、極簡、素色等顏值新品，各種不同的風格賦予地面、門、定制柜子、軟裝家具多樣的美。這一波審美浪潮伴隨著的，是裝修用戶群體年輕化趨勢的到來。對2015年率先轉(zhuǎn)型現(xiàn)代輕奢風的興輝瓷磚來說，深諳新一代年輕用戶的審美觀。

興輝墻磚體系系列新品展區(qū)

追溯墻磚的發(fā)展史，瓷片取代炻質(zhì)磚用于內(nèi)墻裝飾，但因裂紋、變色、發(fā)黃、脫落等質(zhì)量問題而退出大部分市場，繼而中板進入后，地磚開始上墻。地磚擁有顏色素、花紋淡、工藝平整等特點，作為家裝的基礎(chǔ)底色，是非常合適的地面鋪裝材料，但用于墻面使用就無法滿足新一代消費者對色彩、風格、家庭不同年齡成員，以及廚衛(wèi)&陽臺等空間的個性化審美需求。除此之外，受制工藝技術(shù)，傳統(tǒng)地磚的厚重感，在上墻時難鋪貼易脫落，交付品質(zhì)難把控導致用戶消費體驗欠佳。地磚上墻與用戶墻面裝修需求出現(xiàn)錯位。

“興輝一方面通過新工藝和原創(chuàng)設(shè)計，帶來更多元的美學墻磚產(chǎn)品，解決顏值問題；另一方面，加大產(chǎn)品方向的投入，用更輕薄的專業(yè)墻磚產(chǎn)品，解決鋪貼交付的難題”。對興輝品牌銷售中心總經(jīng)理朱璽來說“興輝不是最強壯、也不是最聰明，但期望為中國消費者帶來最適合的墻磚產(chǎn)品”。

顏值即正義，審美是一種能力，也是打造新一代消費者體驗高峰的重要因素和消費決策時的重要時刻。美學家裝時代已經(jīng)到來，其本質(zhì)是“認知的變化”；多元化人居審美的本質(zhì)，是幫助人們打造最適合自己的家居環(huán)境和生活方式。

興輝墻磚夏季新品

據(jù)了解，興輝此次發(fā)布三個系列墻磚新品：極光、莫奈印象、MINI幻彩。興輝從人與家的關(guān)系出發(fā)，研究不同人格人居活動的可能性，取色自然、人文、地理，探究肌理與光影變化，發(fā)布包含發(fā)布包含25*300mm、50*300mm、400*1200mm、600*1200mm、800*2600mm等多種規(guī)格的墻磚新品，不僅滿足平面墻體的裝飾，更可以DIY多種創(chuàng)意造型。在傳承與創(chuàng)新中，興輝正著力打造以美學為核心競爭力的產(chǎn)品體系。

智造，科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品品質(zhì)

在多元輕奢美學的產(chǎn)品背后，是興輝強大的生產(chǎn)智造能力做后盾。據(jù)悉，SANFI興輝瓷磚擁有四大綠色智造生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值70多億。2020年，興輝斥資8億，攜手國際頂級設(shè)備、原料廠商意大利薩克米CONTINUA+、西斯特姆LAMGEA、科達、恒力泰等全面樹立現(xiàn)代工業(yè)4.0能效標桿，打造集加工、倉儲、物流為一體的航母級智能巖板制造示范基地，2021 年 8 條巖板線實現(xiàn)全線量產(chǎn)。

SANFI興輝瓷磚一直以嚴于國家標準和歐洲標準的內(nèi)控標準組織生產(chǎn)，是《陶瓷磚》最新國家標準GB/T4100-2015起草單位之一，通過中國國家強制性產(chǎn)品3C認證，被列入中國政府“綠色采購清單”，同時是國家高新技術(shù)企業(yè)、佛山標準先進單位，獲得“高新技術(shù)企業(yè)”、“現(xiàn)代瓷磚領(lǐng)導品牌”等品牌、產(chǎn)品榮譽300多項，備受行業(yè)廣泛關(guān)注及社會各界高度認可。

“墻勢.派對”興輝墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會現(xiàn)場

在這看似眼花繚亂的企業(yè)榮譽和智能設(shè)備背后，是對科技創(chuàng)新的堅持。興輝堅信，好的產(chǎn)品離不開科技和藝術(shù)的結(jié)合。用科技提升墻磚系列產(chǎn)品品質(zhì)，打造專屬于墻面的墻磚美學產(chǎn)品，興輝將持續(xù)引進先進技術(shù)，增強綠色智造基地生產(chǎn)力和供貨能力，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)市場競爭力，為用戶帶來更好的消費體驗。

未來一定是屬于看清時代趨勢并不斷進化的企業(yè)。從2015年發(fā)起現(xiàn)代輕奢戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)瓷磚也向現(xiàn)代簡約轉(zhuǎn)型，到2022年全新墻磚體系發(fā)布，興輝一直堅持從用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新進化，適應(yīng)時代環(huán)境，解決市場難題，把自身美學基因與產(chǎn)品、市場、工藝、技術(shù)相結(jié)合，不斷為消費者創(chuàng)造驚喜，把脈消費新浪潮。正如朱總所言“興輝不是最強壯，也不是最聰明，但期望為中國消費者帶來最適合的墻磚產(chǎn)品”。

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