空調(diào)市場(chǎng)回暖 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

受全國多地持續(xù)高溫天氣影響，空調(diào)銷售的旺季更旺了。奧維云網(wǎng)(AVC)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月4日至10日全國線下百貨商城、超市渠道的空調(diào)銷量、銷售額同比均大幅增長(zhǎng)。海信空調(diào)部品牌總經(jīng)理朱海波對(duì)中國證券報(bào)記者表示，高溫天氣對(duì)空調(diào)銷售的影響非常直接，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)銷售緊俏的情況，同時(shí)零售價(jià)格也有所上升。

　　多地空調(diào)銷量攀升

　　近日全國多地出現(xiàn)高溫天氣，包括上海在內(nèi)的多個(gè)城市還持續(xù)出現(xiàn)40度以上的極端高溫天氣。奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月4日至10日全國12個(gè)省區(qū)市的空調(diào)銷量出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，上?？照{(diào)銷量同比增長(zhǎng)約64%，吉林同比增長(zhǎng)314.08%，黑龍江同比增長(zhǎng)274.3%，四川同比增長(zhǎng)180.22%，重慶同比增長(zhǎng)100.49%。

　　空調(diào)熱銷已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。奧維云網(wǎng)(AVC)此前發(fā)布的一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月27日至7月3日，空調(diào)線上銷售額、銷量分別同比增長(zhǎng)80.23%、82.38%，線下銷售額、銷量分別同比增長(zhǎng)19.89%、9.12%，有22個(gè)省區(qū)市空調(diào)線下銷售額同比增長(zhǎng)。

　　京東平臺(tái)方面對(duì)中國證券報(bào)記者表示，空調(diào)市場(chǎng)正在逐漸回暖。6月以來，隨著高溫天氣增加，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過400%。京東空調(diào)銷售額TOP5地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南、江蘇，也是大眾所熟知的高溫頻發(fā)省份。

　　朱海波告訴中國證券報(bào)記者，全國范圍的高溫天氣對(duì)空調(diào)銷售的影響非常直接，整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)銷售緊俏的情況。“從海信自身情況來看，我們?cè)诤芏鄻O端高溫天氣出現(xiàn)的地區(qū)都出現(xiàn)了脫銷。”

　　在供應(yīng)方面，朱海波表示，已經(jīng)追加訂單，通過三個(gè)基地工廠來保障空調(diào)貨源供應(yīng)，各生產(chǎn)線都是滿負(fù)荷排產(chǎn)。

　　盈利能力有望修復(fù)

　　值得一提的是，消費(fèi)者購買空調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”的特征明顯。朱海波介紹，海信空調(diào)近一個(gè)月整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)五成。其中，海信推出的新風(fēng)空調(diào)品類銷售規(guī)模翻倍。“消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的認(rèn)知水平和升級(jí)需求都在提升?！?/p>

　　新風(fēng)空調(diào)銷售火熱也反映在京東的銷售數(shù)據(jù)上。京東平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年年初，在京東上新風(fēng)空調(diào)的品牌只有4-5家，現(xiàn)在增長(zhǎng)到15個(gè)品牌，產(chǎn)品數(shù)量也不斷增加。新風(fēng)空調(diào)通風(fēng)換氣的功能符合當(dāng)下健康生活的理念，能夠滿足人們對(duì)品質(zhì)生活的要求。今年京東618期間，新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的10倍;2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)銷售額是去年的8倍，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費(fèi)關(guān)注度也在大幅提升。

　　近幾年空調(diào)產(chǎn)品迭代速度加快，變頻、新一級(jí)能效、除菌、新風(fēng)等滿足消費(fèi)者新需求的新功能層出不窮，同時(shí)也帶動(dòng)空調(diào)企業(yè)本身創(chuàng)新升級(jí)。國信證券表示，上半年受疫情等因素影響，部分白電企業(yè)銷量下滑。但整體來看，白電自2020年底開始的漲價(jià)趨勢(shì)得到延續(xù)，海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電、格力電器等龍頭引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)隨著銅價(jià)等上游原材料價(jià)格高位回落，盈利能力有望持續(xù)修復(fù)。

（來源：中國證券報(bào)）

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