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機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存智能影音市場(chǎng)如何打響反擊戰(zhàn)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月27日 14:35

2020年是不平凡的一年，對(duì)中國(guó)智能影音市場(chǎng)來(lái)說也注定是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。

受疫情影響，電影院、線下娛樂等行業(yè)遭遇當(dāng)頭一棒，相關(guān)傳統(tǒng)大電影尋求線上播放的模式為智能影音向C端市場(chǎng)邁進(jìn)帶來(lái)了絕好契機(jī)，但傳統(tǒng)的上門安裝服務(wù)方式也成了智能影音飛向千家萬(wàn)戶的最大攔路虎。

新科技的應(yīng)用無(wú)疑為智能影音的騰飛插上了翅膀，家庭影院及背景音樂系統(tǒng)更加注重人性化需求和一體化控制，在提升人們視聽享受的同時(shí)也拒絕了很多“偽智能”、“偽需求”。本文將著重介紹2020年智能影音市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢(shì)，及分析相關(guān)影音產(chǎn)品在要素上的創(chuàng)新和科技應(yīng)用，通過影音集成商或代理商落地推廣的問題和實(shí)際的解決方案共同剖析中國(guó)智能影音市場(chǎng)的脈絡(luò)，為廣大從業(yè)者帶來(lái)感悟和思考。

智能影音市場(chǎng)的春天來(lái)了嗎？

新年伊始的“黑天鵝”對(duì)很多行業(yè)來(lái)說無(wú)疑都是殘酷的寒冬，但凌冽的嚴(yán)寒同樣也使得適應(yīng)力更強(qiáng)的企業(yè)變得更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。受疫情影響，“宅”成了大多數(shù)人生活中的必須選項(xiàng)，長(zhǎng)時(shí)間的宅在家對(duì)用戶的習(xí)慣養(yǎng)成將會(huì)帶來(lái)重要影響，電商、短視頻、游戲、線上教育、知識(shí)付費(fèi)及室內(nèi)娛樂愈加受到關(guān)注和重視，對(duì)智能影音市場(chǎng)來(lái)說，2020年無(wú)疑是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。

面對(duì)機(jī)遇，核心競(jìng)爭(zhēng)力才是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。智能影音其實(shí)并不僅僅是指一臺(tái)或一套有著精美外觀設(shè)計(jì)的顯示和擴(kuò)音設(shè)備，而是有著自然的交互體驗(yàn)、智能的操控和播放系統(tǒng)、豐富的衍生內(nèi)容和服務(wù)，以及家庭場(chǎng)景下與其他設(shè)備進(jìn)行無(wú)縫連接的智能設(shè)備。

在新技術(shù)的應(yīng)用方面，應(yīng)用語(yǔ)音化逐漸成為主流，靈敏的感知能力大大提升了人機(jī)之間的交互能力。在中心控制方面，智能影音正由音樂中心向智能中心過渡，智能控制不僅包含了傳統(tǒng)音響的播放功能，更使其具有中控能力。與影視運(yùn)營(yíng)商及家電廠商的深度合作，為其在有線及無(wú)線娛樂的縱深發(fā)展方面帶來(lái)了極大助力，通過AI的方式對(duì)傳統(tǒng)智能化設(shè)備進(jìn)行升級(jí)和交互，是整套智能影音及全屋智能家電發(fā)展的共同目標(biāo)和愿景。

適中的價(jià)格讓智能影音設(shè)備如私家影院、安防系統(tǒng)、卡拉OK和高清游戲、HIFI音樂、多房間背景音樂系統(tǒng)大量進(jìn)入城市中產(chǎn)家庭，用戶只需要花費(fèi)不是很多的錢便能享受到較高品質(zhì)智能化服務(wù)，低價(jià)高能仍是目前中國(guó)智能影音市場(chǎng)的發(fā)展主流，這也與一些開發(fā)商和經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)策略離不開關(guān)系。

“兩端冷，中端熱”的發(fā)展現(xiàn)狀注定了中國(guó)智能影音市場(chǎng)目前仍是單品為王的時(shí)代，多種單品共同組成了不同需求的智能影音服務(wù)。家庭影院和背景音樂系統(tǒng)是組成智能家居影音系統(tǒng)的兩大關(guān)鍵，將二者高效的融合是目前及未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，但目前仍缺少具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品能將二者合二為一，這不得不說是一個(gè)巨大的商機(jī)。未來(lái)，更加生活品質(zhì)化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和交互式更迅速的智能家居影音系統(tǒng)將會(huì)成為現(xiàn)代家庭裝修的新貴和標(biāo)配。

可以這么說，中國(guó)智能影音市場(chǎng)的春天從未離開。

一套“完美”的家庭影院是什么樣子的？

上文提到過，家庭影院和背景音樂系統(tǒng)是組成智能家居影音系統(tǒng)的兩大關(guān)鍵。但一套標(biāo)準(zhǔn)的家庭影院系統(tǒng)應(yīng)該是什么樣子的呢？從技術(shù)上來(lái)說，一套標(biāo)準(zhǔn)的家庭影院系統(tǒng)應(yīng)該是由“視覺系統(tǒng)”、“聽覺系統(tǒng)”和中控系統(tǒng)三大模塊組成，視覺系統(tǒng)包含投影和幕布或電視和播放器、聽覺系統(tǒng)包含聲卡、功放機(jī)和音箱，中控系統(tǒng)包括智能化控制和綜合布線，三者共同組成了一套完整的家庭影院。

也許有人要問，為什么家庭影院如今備受關(guān)注和追捧呢？原因很簡(jiǎn)單，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，客廳越來(lái)越成為家庭中心，從而推動(dòng)客廳愈加娛樂中心化，在科技賦能下，人們對(duì)客廳提出了更多智能化要求。一套家庭影院系統(tǒng)可以輕松滿足人們對(duì)音樂、K歌、游戲、觀影等全方位娛樂享受，實(shí)現(xiàn)沉浸式娛樂體驗(yàn)。

在火熱的中國(guó)市場(chǎng)，包括很多家庭影院及背景音樂的開發(fā)商和經(jīng)銷商正跑馬圈地，搶占市場(chǎng)，但無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)給市場(chǎng)帶來(lái)的一定的混亂，使得一部分用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候顯得無(wú)從下手，簡(jiǎn)單分享幾款影音企業(yè)的產(chǎn)品供讀者選擇。

在智能影音市場(chǎng)，CAV、英嘉尼、Amina、光峰等企業(yè)的智能影音設(shè)備一直備受用關(guān)注和好評(píng)。其中CAV的專業(yè)音響K系列及DC系列一直都是專業(yè)音響的典范，高靈敏度特性可以提供高聲壓、更能烘托氣氛，人聲還原更加自然，音色更為甜美，是歌唱愛好者的理想選擇。

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對(duì)高端家庭影院來(lái)說，英嘉尼隱形音響是個(gè)不錯(cuò)的選擇，其中英嘉尼隱形音響V2厚度僅為2.9cm，是目前國(guó)內(nèi)最薄的隱形音響，受到很大一部分用戶的信賴和追捧。

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對(duì)于隱形揚(yáng)聲器在藝術(shù)場(chǎng)館的使用，安美萊Amina的隱形音頻科技能提供完美的解決方案。在不損壞場(chǎng)館原有建筑外觀的情況下，在側(cè)墻里安裝Amina隱形揚(yáng)聲器，既能使室內(nèi)充盈著音質(zhì)非常好的聲音，又讓發(fā)聲源完全看不見。

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在家庭影院視頻播放器選取上，光峰A300臻彩激光電視是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。該款電視擁有4K超高清分辨率，可以真正實(shí)現(xiàn)分毫畢現(xiàn)，在百寸大屏上也能呈現(xiàn)完美畫質(zhì)。同時(shí)，隨機(jī)標(biāo)配的菲涅爾抗光硬幕，能有效抵抗環(huán)境光的影響，確保在明亮的白天畫面也能清晰亮麗。

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智能影音市場(chǎng)如何破繭成蝶？

對(duì)影音集成商或者代理商來(lái)說，產(chǎn)品賣得好才是關(guān)鍵。但智能影音在推廣落地進(jìn)入千家萬(wàn)戶的過程中仍然面臨著諸多現(xiàn)實(shí)性的問題，比如如何破解智能影音的“偽需求”和“偽智能”、如何增強(qiáng)不同品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和兼容性、如何破解產(chǎn)品單價(jià)過高市場(chǎng)下沉難度大、市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等難題，這些問題成了智能影音市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的攔路虎，同樣也是很好的試金石，對(duì)一些智能影音企業(yè)來(lái)說，有效解決這些難題，將會(huì)有效增強(qiáng)自家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)智能影音來(lái)說，拿個(gè)遙控器簡(jiǎn)單控制幾下或者用手機(jī)控制壓根不能叫做智能，拿這些噱頭進(jìn)行宣發(fā)最后只能是弄巧成拙。對(duì)智能影音來(lái)說，真正的智能是理解，理解用戶的需求，從而做出最合時(shí)宜的反饋。同時(shí)，低智能化的需求并不會(huì)影響用戶對(duì)品質(zhì)的追求，在用戶心中，對(duì)一款智能影音產(chǎn)品來(lái)說最核心的要求還是品質(zhì)，所以只有“偽智能”，而沒有“偽需求”。

芝杜歷時(shí)兩年精心打造的一款具備High-end級(jí)的全功能影音一體機(jī)ZIDOO X 正是追求品質(zhì)的典范，該一體機(jī)可以支持目前最先進(jìn)的4K 12Bit HDR10+/Dolby vision技術(shù)，是迄今為止唯一一個(gè)在媒體播放和解碼領(lǐng)域功能最全面、支持格式最豐富的一款全功能型“水桶機(jī)”。ZIDOOX的面世，將有效解決各種繁瑣的設(shè)備連接與器材搭配問題，是一款影音小白都容易上手的發(fā)燒器材。

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聲杰第五代金系列和第六代銅系列音響將音頻體驗(yàn)推向了一個(gè)小高潮，Gold系列六個(gè)型號(hào)及全新銅系列八個(gè)型號(hào)共同組成了聲杰音響的品質(zhì)家族，各種型號(hào)音響的定制搭配可以配置出完美的聲音系統(tǒng)，輕松滿足用戶各種音樂或者家庭影院的需求。

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摩寶COURBET N°7 揚(yáng)聲器同樣詮釋了品牌的核心品質(zhì)，COURBET N°7 專為大空間設(shè)計(jì)，配備了17厘米的碳纖維低音揚(yáng)聲器和13厘米的 Kevlar 防彈布纖維中音揚(yáng)聲器，使用戶可以以逼真的聲音效果聆聽任何類型的音樂而不會(huì)感到失望。

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同時(shí)，在智能家居市場(chǎng)，不同品牌的互斥性是一大特點(diǎn)，這一特點(diǎn)在智能影音市場(chǎng)也有深刻的體現(xiàn)。不同的通訊協(xié)議將不同產(chǎn)品隔閡成孤島，一整套完整的智能影音系統(tǒng)價(jià)格往往昂貴，這共同成為了制約智能影音向市場(chǎng)下沉的關(guān)鍵因素。

針對(duì)以上智能影音面臨的問題，智能影音集成商、代理商、直營(yíng)商等如何才能破局突圍呢？首先，第一步要破偽存真，從產(chǎn)品的核心功能出發(fā)，打好品質(zhì)仗，過好品質(zhì)關(guān)。第二步要增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說就是要把產(chǎn)品做得美，讓用戶看了有美的享受。第三步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，智能影音說白了是一件體驗(yàn)產(chǎn)品，它不是用來(lái)吃的，也不是用來(lái)喝的，而是用來(lái)體驗(yàn)的，所以用戶的第體驗(yàn)感就很重要。對(duì)代理商或直營(yíng)商來(lái)說，把用戶邀請(qǐng)到體驗(yàn)店真實(shí)體驗(yàn)就是一項(xiàng)不錯(cuò)的營(yíng)銷策略。

另外，對(duì)集成服務(wù)商來(lái)說，要真正了解用戶的認(rèn)知需求，拿出定制化的服務(wù)，而不是一刀切，同樣的一套影音系統(tǒng)裝到80平米和120平米的房子里方案肯定是不一樣的，沒有真誠(chéng)的溝通和定制化解決方案，是無(wú)法真正走入用戶內(nèi)心的，事實(shí)證明智能影音也絕對(duì)不是一錘子買賣。

所以，中國(guó)智能影音市場(chǎng)如何才能破繭成蝶，答案很簡(jiǎn)單，需求上破偽存真、連接上打破壁壘、服務(wù)上真誠(chéng)專業(yè)。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，不變的只是初心不改。

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2020觀展指南?趨勢(shì)既是風(fēng)口
SSHT作為智能家居行業(yè)多年的風(fēng)向標(biāo)展會(huì)——2020上海國(guó)際智能家居展SSHT（9月2日-4日），國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)最專業(yè)的綜合性展示平臺(tái)之一。SSHT全面覆蓋全屋智能、智慧社區(qū)的解決方案、家庭影院及智能影音、智能照明控制系統(tǒng)等智能行業(yè)核心內(nèi)容。本次展會(huì)，SSHT將集中展示目前智能影音市場(chǎng)的最新成果，一大批優(yōu)秀的智能影音企業(yè)如CAV、英嘉尼、頓號(hào)、向往、泊聲、聲杰、摩寶、菱杰、華爾思、安美萊、愛威、音聯(lián)、一待、聚點(diǎn)等企業(yè)將會(huì)前來(lái)參展，共聚中國(guó)智能影音市場(chǎng)盛會(huì)。

SSHT作為智能綜合性技術(shù)展示平臺(tái)，將會(huì)聚集眾多智能家居集成商、經(jīng)銷商、直營(yíng)商、行業(yè)大佬、明星企業(yè)、技術(shù)專家等行業(yè)代表匯聚交流，將會(huì)為大家?guī)?lái)一場(chǎng)思想交流的盛宴。同時(shí)，SSHT還將會(huì)對(duì)當(dāng)下最流行的新品和行業(yè)趨勢(shì)邀請(qǐng)專家進(jìn)行全角度解讀，始終會(huì)助力您的行業(yè)思維走在最前列！

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