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雙虎家居深耕“成品+定制”企業(yè)戰(zhàn)略，探尋從1到N的增長之道

來源：家居百科時間：2022年10月27日 10:39

??上世紀80年代，定制家具逐步在國外流行開來。2000以后，中國成功加入WTO，國外定制墻壁柜、定制衣柜等品牌逐步進入國內市場，定制家具開始出現(xiàn)在國人的視線中。而如今隨著家具企業(yè)生產技術的提高和國人日漸成熟的家具消費理念，定制家具逐漸向客餐廳、書房、臥房等空間拓展。

??2013年，中國家具定制行業(yè)競爭日趨激烈，全屋定制開始成為定制家具行業(yè)新的發(fā)展方向，定制家具由局部空間向整體空間延伸，種類更豐富，功能更強大，體驗感更強。工業(yè)4.0背景下的柔性制造生產，為全屋定制工業(yè)化生產提供了基礎，它實現(xiàn)了全自動化大批量生產，縮短了交貨周期，降低了成本，提高了生產效率，為消費者提供了良好的消費體驗。

??目前，定制家具行業(yè)規(guī)模近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。我國定制家具市場規(guī)模從約1982億元迅速增至4189億元，期間年復合增速為16.15%。早在2010年，國民品牌雙虎家居便開始嘗試定制業(yè)務，將其視為關系到企業(yè)生死存亡的首要大事，并率先提出“成品+定制”的企業(yè)戰(zhàn)略，這也是雙虎家居將渠道定位升級為“全屋定制，現(xiàn)場配齊”的主要原因。

??現(xiàn)如今，雙虎家居已在定制領域沉淀數(shù)年，此前進軍廣州定制家居展，與歐派、索菲亞等頭部定制品牌同臺競技，標志著雙虎家居將在全屋定制的賽道上再續(xù)一個經典。

??戰(zhàn)略升級：從下沉市場到布局全國

??成立之初，雙虎家居便聚焦中國市場規(guī)模最大、消費人群最廣的下沉市場，憑借著千平賣場、萬款家具的領先模式，牢牢地占據(jù)著市場高地。

??但雙虎家居早已不滿足于此，2020年雙虎家居在廣州建立分公司，并加入“廣東省定制家居協(xié)會”，補齊了戰(zhàn)略布局中最重要的一個板塊，為進軍全國各級市場做鋪墊。而此前的廣州定制家居展對雙虎家居意義非凡，它意味著雙虎家居以“成品+定制”的模式加入全屋定制紅海陣營，并以獨特的戰(zhàn)略戰(zhàn)術去贏得新的市場增量。

??品牌升級：從務實低調到強勢發(fā)聲

??近十年來，雙虎家居鮮有發(fā)聲，這和雙虎家居務實低調的個性有關：專注產品，靠口碑帶動市場。

??2021年起，雙虎家居一改過往低調的做法，在品牌宣傳方面的表現(xiàn)可謂驚艷。升級VI系統(tǒng)，精心設計的全新LOGO進一步凸顯了超級符號的特性，既時尚簡約，又與國際接軌。先后與電影《你好，李煥英》、綜藝《乘風破浪的姐姐》、《向往的生活》、《人民日報》文創(chuàng)“國貨發(fā)光”項目等合作，并邀請著名演員張若昀作為新代言人。

??電影、綜藝、青年演員在互聯(lián)網世界形成了強勢爆發(fā)力，使得有著三十余年品牌沉淀的雙虎家居再度火爆出圈?，F(xiàn)如今，雙虎家居已完成了品牌形象升級、產品矩陣迭代等系統(tǒng)性搭建，并通過展會招商等形式，高效推進品牌工程深化落地的新歷程。

??目前全屋定制已經進入了成熟發(fā)展階段，如何抓住不同渠道、不同群體的商機，是全屋定制品牌關注的重點。接下來，雙虎家居堅持質量始終如一之余，還會與時俱進，在激烈的競爭中洞悉商機，做全屋定制時代的“逐浪人”，推動行業(yè)的發(fā)展。

網址: 雙虎家居深耕“成品+定制”企業(yè)戰(zhàn)略，探尋從1到N的增長之道 http://tifacciolafesta.com/newsview80879.html

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