從618囤貨熱到雙11精致潮，誰在引領中國消費趨勢？

如果說上半年的618是“囤貨熱”，那么本屆雙11可能迎來“精致潮”。

從今年天貓新生活研究所發(fā)布趨勢來看，露營、智能家居、預制菜、精細養(yǎng)寵等可能成為今年雙11的重要關鍵詞，且“國潮”文化大有延續(xù)之勢。

新生代消費群體與新時代消費趨勢的融合正愈發(fā)明顯。

根據(jù)艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，90后、00后的新青年消費群體成為消費市場的新力軍，他們正在不斷推動消費需求更迭，驅(qū)動以“國潮”為典型的高品質(zhì)、個性化消費潮流。

01 追求戶外露營，也要保持潮流

在興趣使然下，年輕人捧火的戶外運動不止滑雪，還有露營和沖浪，三者成功躋身于“新破產(chǎn)三兄弟”隊列中。

2021也被稱為“露營元年”。從馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》來看，2021年90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。

與此同時，這批消費者普遍有著很強的消費能力。

去年雙11期間，頭部商家挪客的天貓旗艦店成交額超過1800萬元，較2020年同期增長412%，爆品“充氣帳篷”一直處于斷貨狀態(tài)。而今年一季度，同比增長約70%。

天貓運動戶外露營品類負責人星擇曾告訴億邦動力，今年4月天貓露營相關用品銷量同比增長超200%，其中天幕、營地車同比增長超18倍，戶外桌椅同比增長超4倍。

尤其在社交傳播的影響下，消費者正被許多網(wǎng)紅博主帶動掀起一場精致、潮流的露營升級運動。大到一個帳篷，小到一把咖啡壺，都要先過顏值和品質(zhì)這一關。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元。

對于年輕消費者而言，他們除了關注露營帶來的情緒價值以外，也同樣看重其帶來的一部分社交屬性。這一點在國貨身上更能體現(xiàn)。

02 喜歡國貨潮品，看好中國制造

國貨的崛起勢頭越來越猛，無論是食品服裝、還是美妝文創(chuàng)，消費市場掀起濃濃的國潮風。

根據(jù)淘數(shù)據(jù)和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，近三年進入天貓彩妝成交品TOP20榜單的國貨占據(jù)半壁江山。其中，完美日記和花西子“異軍突起”，在2020年淘系平臺的市占率超過國際品牌，成為唯二成交額超20億元的品牌。

和過去的國貨市場相比，消費者在觀念上產(chǎn)生巨大改變。

《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們比以往購買了更多的國貨商品，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%。

以“花西子”為代表的國潮品牌，正在用產(chǎn)品和內(nèi)容相結(jié)合的方式重塑消費觀念，通過內(nèi)料、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)外包裝、各類飾紋與設計，不斷向外界輸出東方美學觀。他們把蜜粉的價格做到了149元，而眉筆的價格也達到79元， 結(jié)果不僅銷量沒有下滑，反而培養(yǎng)了一批忠實消費者。

年輕人對國潮的癡迷，本質(zhì)上是對品質(zhì)、文化、趨勢以及生活方式的再造。正如伴隨一代人成長的海爾智家，正在改變年輕人對國貨的印象。

許多消費者與海爾智家的故事，還要從幾十年前“家里的第一臺電器”說起。時代車輪滾滾向前，經(jīng)歷過數(shù)次品牌創(chuàng)新和戰(zhàn)略升級后，海爾智家早已褪去傳統(tǒng)家電企業(yè)的外衣，邁入物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的新賽道。

而智慧家庭，成為海爾智家在新時代打破行業(yè)藩籬、引領創(chuàng)新趨勢、樹立“國潮自信”的關鍵。面對智能家居市場單品繁多、互聯(lián)不暢的體驗，以及消費者東跑西湊，完成度和美觀度還沒有保障的家裝煩惱，海爾智家推出行業(yè)首個場景品牌“三翼鳥”，提供主動服務、個性定制、一站全包的差異化服務。

換句話說，在智能家居這一全球范圍的熱門領域內(nèi)，最新的行業(yè)趨勢、最好的用戶體驗及服務模式，正由國內(nèi)向海外蔓延開來。

所以我們常說國潮的終點在哪里，答案便是：走上國際舞臺，真正成為一股潮流影響世界。當花西子尋找youtube達人打響海外知名度時，海爾智家也將眼光放在了全球各地，只是做得更加深入和細致。

在進入俄羅斯時，海爾智家考慮到本地消費人群特征，專門研發(fā)了2米高的冰箱；針對北美市場，海爾智家根據(jù)當?shù)赜脩袅晳T專門研發(fā)了大滾筒洗衣機；在東亞市場，其還為亞洲女性量身定做了中子和美洗干護理機......

從海爾智家等品牌的爆紅現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，要想保持國貨長紅，國潮最終還是要從國內(nèi)走向世界，將科技創(chuàng)新真正落地，影響乃至帶動整個國際行業(yè)的走向。

03 享受科技化，熱衷智能家居

后疫情時期，圍繞居家生活和健康場景的細分需求被持續(xù)挖掘，“宅經(jīng)濟”的發(fā)展已經(jīng)演變?yōu)椤熬抡保憩F(xiàn)之一便是不再大面積囤貨，而是轉(zhuǎn)為更為理性的消費趨勢。

而大量居家時間也讓消費者意識到健康生活的必要性。其中，新興品類“智能健身鏡”的搜索上漲了225%。

同時，這種對健康生活的追求也投射在了日常家居用品中。單一功能的家電已經(jīng)成為過去式，而方便智能又容易操作的智能家居，成為消費者的心頭好。

這一點海爾智家仿佛早就預料到了。

以往廚房櫥柜與冰箱的距離總是不夠嚴絲合縫，灰塵很難徹底清掃干凈，而海爾智家打造的新潮科技，完全實現(xiàn)0閃縫的零距離自由嵌入冰箱，還能與櫥柜表面平齊實現(xiàn)平嵌，完全不用擔心藏灰問題，讓廚房更美觀。

此外，智慧廚房能夠?qū)崿F(xiàn)自動烘焙、健康膳食推薦，想象一下這個場景，辛苦一天的上班族回到家中，就能通過App遠程查看哪些食物的保質(zhì)期，不再擔心冰箱里長毛，堆砌著腐爛發(fā)臭的食物。

就拿日常來說，在用洗衣機的時候，常常為了“什么面料的大衣能機洗”這種小問題糾結(jié)好久，而海爾智家的智慧洗衣功能，完全可以自動識別衣物洗護、消毒，并還可以幫用戶推薦穿搭。

這些對生活的細節(jié)表現(xiàn)，也是當下各品牌發(fā)力年輕消費市場的一個重要點。當代年輕人生活忙碌節(jié)奏快、但卻追求有品質(zhì)的懶宅精致，因此如何在日常中創(chuàng)造驚喜、在大趨勢下抓取更深層的本質(zhì)需求，是品牌需要洞察和探索才能得出的結(jié)論。

歸根結(jié)底，消費趨勢反映的不止市場本身的喜好，而是當下消費需求的方向。這也意味著，誰能離用戶需求更近，誰就能立于行業(yè)趨勢之前，引領國內(nèi)乃至世界消費潮流。

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