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巔峰盛典，雙虎飛天

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年11月03日 20:29

11月是家居建材行業(yè)的銷售旺季，也是頭部品牌營(yíng)銷造勢(shì)的高地。11月剛來(lái)，33年國(guó)民家居代表品牌雙虎家居，就攜手第33屆飛天獎(jiǎng)，搞了波大事情。

11月1日，由國(guó)家廣播電視總局主辦的“第33屆電視劇飛天獎(jiǎng)&第27屆電視文藝星光獎(jiǎng)”在北京首鋼園冰球館舉辦，雙虎家居以網(wǎng)絡(luò)首席合作伙伴的身份，共同打造這一殿堂級(jí)文化盛宴。

一個(gè)是國(guó)劇至高榮耀，一個(gè)是國(guó)民家居代表品牌，二大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，交相輝映，更有300+明星大咖同框見(jiàn)證，大半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)了，共同見(jiàn)證這酣暢淋漓的巔峰盛典，也進(jìn)一步夯實(shí)雙虎家居作為行業(yè)頭部品牌的實(shí)力。

始于民生，忠于專業(yè)

雙虎家居攜手第33屆飛天獎(jiǎng)，疫情之下逆勢(shì)破圈，流量與口碑雙贏，其成功的背后離不開(kāi)深刻的戰(zhàn)略考量。

始于民生

電視劇與家具都是不可或缺的民生所需，一個(gè)物質(zhì)層面，一個(gè)精神層面，同是滿足國(guó)民幸福生活所需的重要載體。

電視劇作為影響力最大、覆蓋面積最廣、滲透能力最強(qiáng)的藝術(shù)形式，能撫慰心靈、傳遞能量、豐富國(guó)民精神生活；家具則是國(guó)民安居的必需品，好的家具能讓生活更方便、更美好、更健康。

飛天獎(jiǎng)是公認(rèn)的中國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)，是文藝工作者最向往的榮譽(yù)殿堂。雙虎家居則是33年國(guó)民家居代表品牌，家居行業(yè)頭部品牌，入選人民日?qǐng)?bào)“國(guó)貨發(fā)光”，是家居行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“無(wú)冕之王”。

民生領(lǐng)域的IP，共襄盛舉，為國(guó)民帶來(lái)一場(chǎng)殿堂級(jí)的文藝盛宴，這樣的結(jié)合，足夠震撼，也將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)民生向前發(fā)展。

基于歷史

飛天獎(jiǎng)到今年是第33屆，雙虎家居剛好33年，數(shù)字上的驚人巧合也讓本次盛典多了一份格外的驚喜，而巧合的背后，是相同的歷史積淀。

飛天獎(jiǎng)成立于1980年，2005年開(kāi)始由每年一屆改為兩年一屆，今年剛好是第33屆，是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的一個(gè)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)。

雙虎家居始建于1989年，歷經(jīng)一代創(chuàng)業(yè)二代發(fā)揚(yáng)三代革新，在時(shí)代變遷中不斷進(jìn)化，憑借“成品+定制”的領(lǐng)先模式，牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)份額，鑄造出國(guó)民認(rèn)可的33年國(guó)民家居代表品牌。

雙虎攜手飛天獎(jiǎng)，正是基于雙方深厚的歷史底蘊(yùn)，三十而立，未來(lái)可期！

忠于專業(yè)

盛典也好，家居也罷，成功的背后都離不開(kāi)最核心的要素——專業(yè)，這也是雙方基于價(jià)值觀而做出的最佳決定。

飛天獎(jiǎng)有著極為嚴(yán)苛的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)電視劇思想性、藝術(shù)性和觀賞性，三性統(tǒng)一，缺一不可，僅有收視率而無(wú)品質(zhì)的雷劇、流量劇無(wú)法獲得青睞，入圍作品更是層層篩選。

因?yàn)閷?duì)專業(yè)、題材、思想的極致要求，飛天獎(jiǎng)才成為三大電視劇獎(jiǎng)中含金量最高的獎(jiǎng)，文藝工作者也將獲得飛天獎(jiǎng)當(dāng)作其演藝生涯的最高肯定。

雙虎家居對(duì)專業(yè)的要求同樣極致，33年一直堅(jiān)持“我們只做好家具”的產(chǎn)品理念，其歷代領(lǐng)航人均是工匠型產(chǎn)品經(jīng)理，無(wú)論板式、軟體還是定制品類，都出自雙虎自有生產(chǎn)線，在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上有著極其嚴(yán)格的把控。

始于民生所需，基于歷史沉淀，忠于專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雙虎的這步棋，不但巧妙地實(shí)現(xiàn)同頻共振，也再次加深了人們對(duì)雙虎的品牌印象，是一個(gè)極其成功的合作案例。

獨(dú)家贊助，飽和傳播

品牌傳播最難的，是如何在有限的流量池內(nèi)做有效傳播，避免“錢花不少，效果不好”的尷尬局面。雙虎此次動(dòng)作，不但在傳播策略上有深度考量，也在傳播形式下了大功夫。

首先是網(wǎng)絡(luò)首席合作伙伴的身份，排除了其他品牌干擾。

其次是高飽和傳播，從線上到線下，從入場(chǎng)紅毯、采訪間到舞臺(tái)，從開(kāi)始到結(jié)束，實(shí)現(xiàn)360度全覆蓋。

在線下，帶有雙虎LOGO的物料布滿整個(gè)會(huì)場(chǎng)，包括盛典舞美主視覺(jué)、有為會(huì)客廳、紅毯簽到區(qū)等各個(gè)環(huán)節(jié)，并與300+明星大咖高光同框，近距離互動(dòng)，場(chǎng)面足夠震撼。

在有為會(huì)客廳，雙虎家居的LOGO覆蓋整個(gè)采訪間，同時(shí)雙虎爆款沙發(fā)也驚艷亮相，并占據(jù)核心C位，飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀男演員王雷，國(guó)內(nèi)一線實(shí)力派演員于和偉、王凱、朱一龍、關(guān)曉彤等紛紛現(xiàn)身會(huì)客廳，并接受采訪，雙虎家居全程同框，一同見(jiàn)證國(guó)民大劇背后的創(chuàng)作歷程。“匠心品質(zhì)，奮發(fā)有為”的主題，也是對(duì)雙虎作為國(guó)民家居代表品牌的最好的概括與見(jiàn)證，33年來(lái)雙虎家居堅(jiān)持“我們只做好家具”的初心，匠心制造，奮發(fā)革新，只為國(guó)民打造簡(jiǎn)單幸福家。

在線上，雙虎的品牌元素更滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)，優(yōu)酷視頻直播間里，品牌TVC滾動(dòng)播放，專享品牌氛圍打造；同時(shí)，定向節(jié)目前貼片、開(kāi)機(jī)圖、移動(dòng)端劇情頻道、移動(dòng)端綜藝頻道同步上線，高能硬廣聯(lián)合推廣，全方位出擊，實(shí)現(xiàn)高飽和傳播。

最后，臺(tái)網(wǎng)同播，微博熱搜話題霸榜。北京衛(wèi)視、優(yōu)酷視頻同步直播，當(dāng)晚，“熱依扎獲飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀女演員”、“飛天獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單”、“于和偉”、“王雷飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀男演員”等相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜，并牢牢占據(jù)靠前位置，雙虎成最大贏家。

泛娛樂(lè)營(yíng)銷，雙虎家居強(qiáng)勢(shì)破圈

2021年是雙虎家居品牌重啟元年，借勢(shì)爆款I(lǐng)P聯(lián)動(dòng)傳播，集中高頻曝光，強(qiáng)勢(shì)破圈，贏得行業(yè)高度關(guān)注和贊譽(yù)。

2022年，雙虎家居按照既有的品牌戰(zhàn)略路徑繼續(xù)升級(jí)，先后與更多泛娛樂(lè)IP深度聯(lián)動(dòng)，包括愛(ài)奇藝現(xiàn)象級(jí)大劇《人世間》、芒果S+爆款綜藝《大偵探7》《春日遲遲再出發(fā)》、愛(ài)奇藝國(guó)民大劇《警察榮譽(yù)》，以及國(guó)劇最高榮譽(yù)飛天獎(jiǎng)等。