首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 惠達(dá)衛(wèi)浴解鎖雙十一營(yíng)銷(xiāo)新范式，“惠達(dá)佳品購(gòu)”直播燃爆收官

惠達(dá)衛(wèi)浴解鎖雙十一營(yíng)銷(xiāo)新范式，“惠達(dá)佳品購(gòu)”直播燃爆收官

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年11月10日 10:00

??11月7日，惠達(dá)衛(wèi)浴“雙11總裁價(jià)到惠達(dá)佳品購(gòu)”直播活動(dòng)在抖音直播平臺(tái)完美收官。在雙十一大促之際，惠達(dá)開(kāi)創(chuàng)性地開(kāi)啟全場(chǎng)景直播，從工廠溯源到產(chǎn)品解密再到硬核帶貨，彰顯了惠達(dá)對(duì)品質(zhì)的底氣和自信。

??據(jù)了解，本次惠達(dá)直播間人氣空前高漲，受到業(yè)界與觀眾一致好評(píng)?？偛糜H自上陣引發(fā)重磅驚喜，品牌大咖天團(tuán)在溯源之旅中憑借專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)的工作態(tài)度獲得無(wú)數(shù)粉絲點(diǎn)贊。抖音平臺(tái)總曝光超653w，直播觀看人數(shù)近40w觀看量，超600w點(diǎn)贊，900w+次互動(dòng)，可見(jiàn)火爆程度。作為“惠達(dá)衛(wèi)浴”官方抖音賬號(hào)首次直播，11月6日更是登上了抖音全站100強(qiáng)榜單。

??品質(zhì)溯源，直播探廠開(kāi)啟場(chǎng)景化溯源之旅

??如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已發(fā)展到“直播時(shí)代”，從餐飲企業(yè)推出“后廚直播”，到制造業(yè)企業(yè)推出“工廠直播”，都收獲了高度關(guān)注和巨大流量。在新形勢(shì)下，醫(yī)療、教育、交通、建筑等行業(yè)都在轉(zhuǎn)變模式，與電商直播結(jié)合，形成行業(yè)發(fā)展新方式，制造業(yè)也不例外。

??惠達(dá)衛(wèi)浴敏銳地發(fā)現(xiàn)了電商直播的風(fēng)口下對(duì)傳統(tǒng)制造行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)。在直播活動(dòng)中，通過(guò)邀請(qǐng)知名媒體總編黃小容以第三方的身份深入探訪工廠內(nèi)部，毫無(wú)保留地將陶瓷制造過(guò)程、質(zhì)量檢測(cè)、以及智能產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程等生產(chǎn)工序呈現(xiàn)給廣大粉絲，揭秘惠達(dá)的品質(zhì)真相和智造實(shí)力。同時(shí)也讓消費(fèi)者能進(jìn)一步了解惠達(dá)產(chǎn)品的制造模式、智造實(shí)力，感受惠達(dá)喊出“寧砸千萬(wàn)件，不售一次殘”的底氣所在。

??不僅如此，惠達(dá)通過(guò)其全自動(dòng)化生產(chǎn)流程一改消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)陶瓷制造工廠生產(chǎn)環(huán)境、工業(yè)粉塵以及高強(qiáng)度工作的固有印象。整個(gè)車(chē)間干凈整潔、幾乎沒(méi)有工人，機(jī)器與機(jī)器之間似乎達(dá)成一種“默契”，從高壓成型、坯體輸送，到施釉、打磨、組裝、檢測(cè)等，每道工序之間形成完美銜接；就在這方寸之間，機(jī)械手閃轉(zhuǎn)騰挪，施展硬核“手藝”。

??敢于進(jìn)行工廠直播活動(dòng)，本身就是企業(yè)勇于展示自身制造技術(shù)和生產(chǎn)能力的體現(xiàn)。參觀完惠達(dá)工廠，黃小容也對(duì)惠達(dá)衛(wèi)浴的智造能力大加贊許，她表示，從整個(gè)生產(chǎn)的流程可以看到惠達(dá)對(duì)于每一個(gè)部件都非常嚴(yán)苛，是真正的匠心智造。實(shí)力的背后，少不了惠達(dá)40年來(lái)對(duì)陶瓷制造技術(shù)持續(xù)的鉆研與投入，對(duì)智能制造的持續(xù)布局，可以說(shuō)，惠達(dá)可謂是身先力行地在推動(dòng)行業(yè)更好地發(fā)展。

??用戶至上，以用戶思維打造場(chǎng)景化衛(wèi)浴空間

??對(duì)于家居品牌而言，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感仍然是最基礎(chǔ)和本質(zhì)的要求。

??惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳表示，年輕用戶的喜好、購(gòu)買(mǎi)的方式等，都是惠達(dá)關(guān)注的，惠達(dá)希望從用戶出發(fā)，打造更受粉絲喜愛(ài)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

??面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品升級(jí)需求和對(duì)生活的享受需求，惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌理念也升級(jí)，致力于為用戶提供美好的衛(wèi)浴享受，讓消費(fèi)者和用戶在衛(wèi)生間的每一次停留都是享受。正如惠達(dá)首席品牌官楊紅平在直播時(shí)所說(shuō)，“衛(wèi)生間在過(guò)去都是功能性的空間，用完就走，我們希望未來(lái)消費(fèi)者在衛(wèi)生間里面不是用完就走，而是即使什么也不做，都愿意在衛(wèi)生間里面多待一會(huì)兒?！?/p>

??產(chǎn)品是立足之本。打造美好的衛(wèi)浴空間需要高品質(zhì)產(chǎn)品為支撐。隨著年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力軍，現(xiàn)代感、時(shí)尚感、潮流感的衛(wèi)浴產(chǎn)品越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。對(duì)此，惠達(dá)產(chǎn)品研究院產(chǎn)品總監(jiān)李宏武表示，我們堅(jiān)持以客戶思維做研發(fā)，以場(chǎng)景思維打造衛(wèi)浴空間，在探索用戶的使用過(guò)程中，充分考慮用戶的基礎(chǔ)需求并深挖用戶的潛在需求，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)至上，讓我們的產(chǎn)品真正成為客戶所需要的產(chǎn)品，保證客戶的體驗(yàn)感受，實(shí)現(xiàn)每次停留，都是享受。

??隨著消費(fèi)的升級(jí)和審美的提升，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的顏值和品質(zhì)等精神層面的“附加價(jià)值”。在這一趨勢(shì)下，惠達(dá)衛(wèi)浴在推出高端智能行業(yè)旗艦Z70凈立方360°殺菌智能馬桶，以及大眾款變頻智能馬桶HDE3003T2，具有獨(dú)立研發(fā)的智能變頻恒溫控制系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)每秒數(shù)千次的變頻速率調(diào)節(jié)加熱，有效降低能耗。另外還有多重洗護(hù)、一鍵操控、座圈抗菌、座圈加熱、易潔釉面等特點(diǎn)，名副其實(shí)的同價(jià)位智能馬桶天花板。

??除了硬性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更重要的是軟性的服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)惠達(dá)售后服務(wù)總監(jiān)侯建偉介紹，惠達(dá)始終秉承以用戶滿意為目標(biāo)，以覆蓋全國(guó)的1600多家專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及5000多名專(zhuān)業(yè)衛(wèi)浴服務(wù)工程師，為客戶提供售前、售中、售后的全流程一站式服務(wù)保障。

??此外，為了給消費(fèi)者帶來(lái)一站式購(gòu)物體驗(yàn)，惠達(dá)通過(guò)提前鎖價(jià)、全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商政策宣講、倉(cāng)儲(chǔ)物流跟進(jìn)、人員分配、突發(fā)狀況應(yīng)對(duì)等工作，讓消費(fèi)者在全國(guó)任意一家惠達(dá)衛(wèi)浴門(mén)店都可享受實(shí)惠、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，讓美好、智能生活觸手可及。

??在雙11走到第14個(gè)年頭，消費(fèi)者的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎的當(dāng)下，惠達(dá)衛(wèi)浴通過(guò)策劃這場(chǎng)直播活動(dòng)，從工廠溯源到品質(zhì)溯源、消費(fèi)讓利，既是對(duì)消費(fèi)者的回應(yīng)，將監(jiān)督權(quán)交回消費(fèi)者手中，充分建立起“眼見(jiàn)為實(shí)”的信任，讓消費(fèi)者在謹(jǐn)慎購(gòu)物的天平上不斷向惠達(dá)傾斜。同時(shí)又是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的充分賦能，從線上到線下，打造一個(gè)完整的品牌銷(xiāo)售鏈路閉環(huán)。從這個(gè)角度來(lái)看，惠達(dá)雙11直播活動(dòng)，成就了消費(fèi)者與品牌的雙贏局面。