首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 出手即王炸，揭開看霸榜前三的秘密！

出手即王炸，揭開看霸榜前三的秘密！

來源：家居百科時(shí)間：2023年01月05日 12:44

??曾幾何時(shí)，冰箱作為“白家電三大件”之一，是組建小家庭的必需品。如今，冰箱已經(jīng)以每百戶超過百臺的保有量呈現(xiàn)飽和之態(tài)。

??大家電領(lǐng)域增長平緩，尤其是冰箱不容易壞，一臺用十年不是問題。多年來，冰箱品牌也始終圍繞“保鮮、容量、智能化”等維度展開迭代升級，技術(shù)領(lǐng)域一路攻城略地，但是在消費(fèi)場景里卻難以誕生讓人們“買第二臺冰箱”的動(dòng)力。

??本質(zhì)上，冰箱是一種“低溫容器”，在傳統(tǒng)觀念里，它主要用來囤食物，但是隨著人們生活場景以及消費(fèi)習(xí)慣的變化，囤酒、美妝、母嬰類等對儲存環(huán)境有更高要求的產(chǎn)品時(shí)，家里的那一臺冰箱逐漸捉襟見肘。

??何況，把幾千塊的護(hù)膚品放在隔夜菜旁邊委實(shí)有點(diǎn)委屈；把“溫度16-22°、濕度70%保存最佳”的82年拉菲放在可口可樂旁邊，也確實(shí)埋沒名酒；把寶寶副食、零食放在一堆生豬牛羊肉旁邊，怎么看都不太衛(wèi)生。

??冰箱走進(jìn)精細(xì)分儲時(shí)代

??尤其是近兩年，隨著國內(nèi)酒飲市場的發(fā)展，越來越多年輕人開始接觸洋酒，啤酒成為冰箱常駐嘉賓，微醺成為當(dāng)代女孩的流行狀態(tài)。消費(fèi)習(xí)慣的改變，也讓冰吧逐漸走進(jìn)中國家庭。

??來自CBNData的數(shù)據(jù)顯示，2021年，帶有美妝、母嬰功能的冰箱同比增長100%以上。增長背后，是人們對于冰箱使用場景的需求走向分儲，越來越多細(xì)分的儲藏需求，在推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)開辟更多使用場景。

??第二臺冰箱長什么樣

??作為一個(gè)有50多年歷史的芬蘭品牌，HCK哈士奇自2014年進(jìn)入中國市場后，一直以80度圓弧+復(fù)古的產(chǎn)品刷新著人們對于家電的新認(rèn)知。

??基于對于中國市場的復(fù)合需求洞察，HCK哈士奇有針對性地在冰吧內(nèi)進(jìn)行了酒水、飲品、酸奶、茶葉等不同配置的指引，完善各個(gè)分區(qū)的合理配置，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)節(jié)溫度濕度的技術(shù)要求，與傳統(tǒng)冰箱的功能嚴(yán)格區(qū)分，充分滿足中國家庭對第二臺冰箱的需求。隨著中國市場對冰吧需求的上升，哈士奇也逐步將潮流、炫酷的產(chǎn)品以及酷爽生活方式影響著年輕群體。

??至此，HCK哈士奇就開啟了一發(fā)不可收拾的霸榜征程！2021年雙11，復(fù)古冰箱、冰吧在此類目的銷量同比增長300%，成為類目第一！2022年的雙十一，“冰吧”、“復(fù)古冰箱”兩個(gè)品類，更是把冠軍、亞軍和季軍全部包攬！盡管把4至10名的銷售量疊加相比，仍是與HCK產(chǎn)品銷售量有一定距離！霸氣霸榜，實(shí)力不容小覷！因?yàn)?，消費(fèi)者總會做出他們認(rèn)為正確的決定。

??要功能，也要顏值

??美劇《破產(chǎn)姐妹》里，兩姐妹雖然過得窮困潦倒，但是不改對品位的追求，家里仍然置放著一臺價(jià)格不菲的復(fù)古冰箱，其生活方式和追求深入內(nèi)心，深入生活。

??正如《破產(chǎn)姐妹》里面展示的生活理念，新世代的消費(fèi)者相信，選擇了什么樣的冰箱，就是選擇了什么樣的生活方式。而有能力購買家里第二臺冰箱的消費(fèi)者，普遍對生活品質(zhì)要求更高，他們對冰箱除了功能上的訴求，對外觀設(shè)計(jì)也有更高追求。

??這讓一直走復(fù)古風(fēng)的HCK哈士奇有了出圈的先天優(yōu)勢，“復(fù)古的精髓在于冰箱的弧度”，不要小看這個(gè)弧度，市場上大部分傳統(tǒng)冰箱都采用直角形的拐角，視覺呈現(xiàn)相對扁平不立體，HCK哈士奇采用一體成型的方式做冰箱，以“ 80度黃金弧角”突出美感。為了配合在中國市場的新要求，HCK哈士奇在國內(nèi)專門成立了設(shè)計(jì)部門，引入世界先進(jìn)的3D打印設(shè)備，力求打造高質(zhì)量、高顏值的產(chǎn)品以符合當(dāng)下消費(fèi)者對顏值和質(zhì)感的需求。

??堅(jiān)定走在潮流前端

??除了本身的設(shè)計(jì)感，HCK哈士奇還一改過去熱衷于展現(xiàn)保鮮技術(shù)的廣告語言體系，開始用更互聯(lián)網(wǎng)化的營銷方式觸達(dá)更多人群。除了和直播達(dá)人合作，站內(nèi)、站外種草引流等方式來吸引新客以外，還通過跨界聯(lián)名營銷，實(shí)現(xiàn)不同IP之間的粉絲滲透。

??如在2021年雙11大促前，哈士奇通過天貓數(shù)據(jù)，了解到品牌消費(fèi)人群偏感性，女性用戶偏多，與經(jīng)典名著“小王子”IP的受眾人群重合度高：都喜歡復(fù)古元素，追求精致審美。于是推出聯(lián)名款，并針對這一群體進(jìn)行投放，在不同渠道進(jìn)行引流，最終自然進(jìn)入的人群流失率很少，下單率也高。時(shí)至今日，依然是深受歡迎的爆款。

??未來，HCK哈士奇還將繼續(xù)堅(jiān)持自身的顏值和技術(shù)優(yōu)勢，整合更多時(shí)尚潮流的資源，為“顏控”們帶來更多驚喜！

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