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以技術(shù)突破重塑行業(yè)格局，火星人的品牌發(fā)展之道

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年02月16日 18:27

近年來(lái)，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，以集成灶為首的集成廚電行業(yè)反而憑借滲透率低、功能多元豐富、外形美觀大方、智能科技互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)新綠洲。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷升高，廚電成品在集成化之后，進(jìn)一步向套系化、場(chǎng)景化發(fā)力，這在為中國(guó)居民廚房帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)改觀之后，也給消費(fèi)者帶來(lái)更完整便捷的全套解決方案，從源頭將中國(guó)廚房帶上新臺(tái)階。在此基礎(chǔ)上，廚電高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

談及廚電高端品牌，自然繞不開(kāi)火星人。作為2010年入局廚電行業(yè)的實(shí)力派選手，著實(shí)演繹了后來(lái)者居上的商業(yè)神話，打破了行業(yè)最快上市的記錄。

2023年伊始，火星人便獻(xiàn)出開(kāi)年大禮，以“奔騰時(shí)代”為主題的2023年經(jīng)銷商大會(huì)隆重召開(kāi)，期間攜手重磅蒸烤料理集成灶NEXT系列新品及系列集成水洗產(chǎn)品亮相。而能讓火星人不斷迭代，保持熠熠生輝，并用多項(xiàng)傲人戰(zhàn)績(jī)記錄在行業(yè)發(fā)展編年史冊(cè)的幕后重要原因，就在于其對(duì)科研、技術(shù)的推崇和腳踏實(shí)地。本文也將試圖通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的總結(jié)復(fù)盤，來(lái)進(jìn)一步剖析火星人的品牌發(fā)展之道。

持續(xù)加大科研投入，為品牌高端化保駕護(hù)航

商海不缺奇跡，集成灶的江湖也是如此。作為集成灶后加入的選手，火星人上演了彎道超車，而實(shí)現(xiàn)這一偉績(jī)的背后，離不開(kāi)其對(duì)科研的投入。此次經(jīng)銷商大會(huì)上，火星人再次強(qiáng)調(diào)了科研對(duì)于品牌高端化發(fā)展的重要性，以及企業(yè)對(duì)于科研的投入性傾斜。

從企業(yè)以往的財(cái)報(bào)來(lái)看，便有跡可循。2018-2021年期間，火星人的研發(fā)投入逐年增加。2021年火星人研發(fā)投入達(dá)到7399.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.14%。2022年上半年火星人的研發(fā)投入為5186.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)56.17%，研發(fā)投入水平躍居行業(yè)第一。

重金投入之下，火星人擁有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，技術(shù)研究院，智能創(chuàng)新研究院三位一體的研發(fā)設(shè)計(jì)體系，擁有1500平方米的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室及5000平方米的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并獲得了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)證，近300人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，400+項(xiàng)專利的戰(zhàn)績(jī)。

在強(qiáng)大科研實(shí)力的背書情況下，火星人積極推進(jìn)工業(yè)智能化的落地和使用。火星人打造的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)ERP、MES、IPCS、WMS 等先進(jìn)生產(chǎn)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造數(shù)字化，而其中的自動(dòng)沖壓、自動(dòng)焊接、納米處理、智能生產(chǎn)、立體倉(cāng)儲(chǔ)五個(gè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)線，又讓生產(chǎn)制造自動(dòng)化照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

值得注意的是，火星人集成灶智能工廠被浙江省經(jīng)濟(jì)與信息化廳認(rèn)定為浙江省智能工廠，成為了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化標(biāo)桿工廠。而來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)和平臺(tái)對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可獎(jiǎng)項(xiàng)，以及九次榮登央媒的壯舉，也都說(shuō)明了火星人在高端化品牌發(fā)展上無(wú)可挑剔的科研能力。

接連突破技術(shù)瓶頸，為品牌高端化注入源源動(dòng)力

如果說(shuō)，營(yíng)收情況更像是企業(yè)發(fā)展實(shí)力的華麗外衣，那么公司所掌握的技術(shù)手段，則是看不見(jiàn)、摸不著的超強(qiáng)內(nèi)核。憑借上述在科研方面的深層次布局，火星人也不負(fù)所托，接連突破技術(shù)瓶頸，為引領(lǐng)行業(yè)的改革向前夯實(shí)了基礎(chǔ)。

就以此次發(fā)布的蒸烤料理集成灶NEXT系列新品來(lái)說(shuō)，得益于火星人創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和獨(dú)家減震技術(shù)，震動(dòng)位移僅0.15mm，高速破壁音量低達(dá)56dB，實(shí)現(xiàn)“超靜音”。而憑借內(nèi)部硬件的升級(jí)，該產(chǎn)品最高轉(zhuǎn)速1.1萬(wàn)轉(zhuǎn)，放開(kāi)可達(dá)1.8萬(wàn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)高速研磨破壁，同時(shí)加熱功率1200W，可使腔體升溫速度更快；最高溫度180℃，實(shí)現(xiàn)更廣的可烹飪溫度范圍等，都在強(qiáng)調(diào)新品所帶來(lái)的超強(qiáng)性能。

而除此之外，全新U型增壓降噪風(fēng)道系統(tǒng)，大幅降低整機(jī)噪音；穩(wěn)焰燃燒技術(shù)，讓食物受熱更均；自主研發(fā)的MCOOK智慧廚房平臺(tái)，讓火星人輕松敲開(kāi)數(shù)字烹飪技術(shù)的大門，以及平嵌式蒸汽技術(shù)、溫度精控技術(shù)、多重節(jié)能技術(shù)等等，這些都是火星人在行業(yè)技術(shù)瓶頸突破方面所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大勢(shì)能。

全方位、多維度的技術(shù)性突破，為火星人規(guī)律性迭代和頻出爆品，帶來(lái)了正向賦能，也讓品牌在高端化的發(fā)展上，更加擲地有聲。

就從成功開(kāi)啟的第二增長(zhǎng)曲線來(lái)看，火星人發(fā)展且定義了大容量集成洗碗機(jī)品類。去年，發(fā)布實(shí)現(xiàn)“跨界五合一，八項(xiàng)新突破”的D70，搭載了行業(yè)創(chuàng)新的集成殘?jiān)鬯楣δ埽渖暾?qǐng)專利達(dá)60余項(xiàng)，重新給廚房水洗帶來(lái)福音。而在今年，水洗新品依舊給力，共計(jì)突破9項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，比如其中的羥基離子凈化洗，農(nóng)殘洗凈率高，達(dá)到可食用級(jí)別。而在其他水槽清洗、碎渣處理等技術(shù)上，也都有誠(chéng)意滿滿且創(chuàng)新不止。

不容忽視的是，在此次的新品中，火星人帶來(lái)了全球第一臺(tái)蒸烤料理集成灶NEXT，正式開(kāi)啟集成灶NEXT新時(shí)代。該系列產(chǎn)品將煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)和自動(dòng)料理機(jī)合為一機(jī)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新型態(tài)的首創(chuàng)，也讓集成領(lǐng)域再次實(shí)現(xiàn)邊界突破，進(jìn)入新的里程碑。

結(jié)語(yǔ)：

毋庸置疑，盡管以往中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于廚房品質(zhì)要求的意識(shí)遠(yuǎn)低于客廳、臥室等這些場(chǎng)所，但隨著以火星人為首的高端廚電品牌代表頻頻發(fā)力，已經(jīng)讓更優(yōu)質(zhì)、更具品質(zhì)化的廚電產(chǎn)品用實(shí)力“收買”忠實(shí)用戶，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)廚房生活品質(zhì)再上新臺(tái)階。而以硬核技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的火星人，仍在不斷鞭撻自身，朝著更智能化、科技化、便捷化的方向大步邁進(jìn)的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)在高端化道路的穩(wěn)步向前。

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