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2023年的春天，軟裝行業(yè)向上的力量正在蓬勃生長！

來源：家居百科時間：2023年02月23日 12:03

??當(dāng)大地還處于春寒料峭，家居市場正迎來宜人春色。

??已是2月，但聞號角齊吹，戰(zhàn)鼓擂動，響遍軟裝市場。重披戰(zhàn)甲，抖擻精神踏上征程，是所有軟裝人不約而同的選擇。

??2022年的環(huán)境變數(shù)，確實(shí)讓一些從業(yè)者備受考驗(yàn)，千帆過盡，數(shù)十萬軟裝弄潮兒一路邁出堅定的步伐，渡險灘，闖叢林，勇敢前行，捕捉哪怕微小的光亮。

??即使遭遇2022年停擺的嚴(yán)峻沖擊，北京軟裝展的團(tuán)隊從未懈怠，始終保持對企業(yè)的密切關(guān)注，上線數(shù)字平臺“展貿(mào)易”，運(yùn)營公眾號、視頻號、社群等線上全媒體矩陣，組織《軟裝潮品對對碰》直播，為行業(yè)發(fā)聲，為企業(yè)開放傳播窗口，撮合供需，連接廠商，與所有軟裝人同行，面對一場接一場的戰(zhàn)役，助力一家又一家企業(yè)應(yīng)戰(zhàn)變局。

??一路走來，我們感受良多，聽到了對未來期盼的聲音，看到了眾多奮力拼搏的身影，感受到了充滿力量的信心，這些努力與探索，體現(xiàn)在每個企業(yè)、每位從業(yè)者的身上，融入邁出的每一步。

??一路走來，我們力爭關(guān)注到每一家企業(yè)，他們是艾是、柏克利、橙飾家居、簾老板、麥思哲、米蘭、特普麗、新絲路白璧、領(lǐng)繡、玉蘭、伊伊布舍、愛漫時、天洋、雅琪諾。

??他們也是頤和、欣旺、索弗侖、其格、歐詩蘭、原品紙業(yè)、一根羽毛、木蘭清、芳菲季節(jié)、愛舍墻紙、布奇紡織、宿美之家、錦輝環(huán)美、織巢蜂、七特麗、都市雅舍、威撒、歐仕萊墻布、萊麗莎壁布、卡蒂蘭墻布等，上千家活躍在前沿的市場主體，我們一一對接，聽取來自一線的需求，力所及時對接上下游資源。

??這些進(jìn)擊者的身上，我們看到，從智能制造、全球化設(shè)計、主力產(chǎn)品矩陣迭代、爆款孵化、新品布局、技術(shù)換代等底層能力進(jìn)一步夯實(shí)，到消費(fèi)品牌打造、全渠道布局、線上流量池深挖、終端競爭力重塑、廠商共生共榮的系統(tǒng)搭建，步履不停，創(chuàng)新不止。

??在商業(yè)環(huán)境急劇變化、家居消費(fèi)進(jìn)入新周期的時代里，他們不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)進(jìn)化，勇于打破傳統(tǒng)，突破邊界，重塑自我。他們穿越迷霧，縱身向前，用盡全力，創(chuàng)造未來的無限可能。他們在層層巨浪中的沖擊下，洞察市場變化，把握趨勢方向。在數(shù)字化、新零售、綠色化、智能化、定制化、整體化的趨勢下，找準(zhǔn)位置，把自己拋入更大的浪潮，目標(biāo)更高，行動果決。

??產(chǎn)業(yè)沃野上星光點(diǎn)點(diǎn)，散發(fā)著光芒與希望，這些市場主力軍們的探索與動向、經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新顯得極其珍貴。為了讓市場一線的聲音被更多人聽到，為了讓更多優(yōu)秀企業(yè)能夠被深刻理解，為了將層出不窮的優(yōu)秀成果分享給更多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者與經(jīng)銷商們，北京軟裝展發(fā)起“品牌新動向”專輯，呈現(xiàn)活力奔涌的企業(yè)新動態(tài)，提取優(yōu)秀企業(yè)正在展開的創(chuàng)新，挖掘那些影響市場格局的經(jīng)營謀略。

??在第一期里，我們梳理了艾是、柏克利、橙飾家居、簾老板等四大品牌的謀篇布局，并劇透即將在3月展會上的動作，希望給大家更多的啟發(fā)，也希望由此帶動更廣泛的資源連接。

??艾是：牢守健康消費(fèi)風(fēng)口，以產(chǎn)品競爭力為主線做確定的事

??產(chǎn)品競爭力始終是最可靠的市場抓手，它要解決兩個問題，一是滿足目標(biāo)客戶的真實(shí)需求；二是擁有獨(dú)特的個性、價值主張與情懷，與用戶實(shí)現(xiàn)共鳴。

??健康居住意識的持續(xù)爆發(fā)，已成為消費(fèi)升級的一塊拼圖。更低的有害物釋放量、更健康的材料，以及凈醛、抗菌等性能的實(shí)現(xiàn)，成為差異化產(chǎn)品打造的發(fā)力方向，更是家居企業(yè)新一輪產(chǎn)品競爭力領(lǐng)跑的支點(diǎn)。一些軟裝實(shí)力派們，正在這條賽道上加速奔跑，艾是知色無疑是其中的出色代表。

??2022年以來，ARTSKY艾是知色選擇了大健康賽道，致力于打造全球健康居住環(huán)境的氧森居理想環(huán)境工程，構(gòu)建理想居住環(huán)境，并提出健康+美學(xué)的趨勢新主張，定位“健康美學(xué)新軟裝”，致力于成為全屋健康生活的守護(hù)者。宏大敘事的戰(zhàn)略已淋漓盡致地體現(xiàn)在產(chǎn)品上，艾是知色主推超級抑菌、除醛墻布窗簾產(chǎn)品，其抑菌率99%，除醛率90%，。2023年延續(xù)這一優(yōu)勢，將在北京軟裝展上展出墻布窗簾年度新品，包括墻布《小野馬》、超級抑菌窗簾《南屏晚鐘》《天鵝湖》等。

??憑借健康墻布窗簾產(chǎn)品的打造，艾是知色站上了健康家居消費(fèi)的風(fēng)口，給消費(fèi)者帶來了更好的體驗(yàn)，更給經(jīng)銷商們創(chuàng)造新機(jī)會，全球上千家品牌形象店正從中受益。在健康家居賽道上的提速，背后離不開艾是知色的底層能力，包括6大國際設(shè)計創(chuàng)意中心、4大智造產(chǎn)業(yè)園、5000萬進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，以及近百項(xiàng)研發(fā)專利，驅(qū)動了產(chǎn)品的領(lǐng)跑。

??柏克利：引領(lǐng)家居潮流，在審美變遷中連續(xù)超車

??伴隨家居美學(xué)浪潮的澎湃，顏值消費(fèi)被廣泛激活，與健康、功能一起躋身大家居消費(fèi)潮流的主線，并成為大中型企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的抓手。

??定位于“讓家更美麗”的柏克利家居，以軟裝美學(xué)作為切入點(diǎn)，完成了差異化的競爭優(yōu)勢塑造。體現(xiàn)在每一款產(chǎn)品、每一種空間的打造上，柏克利在實(shí)踐中領(lǐng)悟設(shè)計的真諦，凝聚起一束對抗城市喧囂的光芒；利用光線與色彩，擴(kuò)大空間的情感氛圍，用裝飾的藝術(shù)構(gòu)筑家的溫暖。

??2023年的北京軟裝展，柏克利基于對流行趨勢的把握、對空間設(shè)計美學(xué)的理解，將以全新產(chǎn)品與視角，提供極具設(shè)計品味的生活方式，引領(lǐng)家居新風(fēng)尚；構(gòu)建起覆蓋全屋的完備產(chǎn)品鏈，全力帶給消費(fèi)者更加方便快捷的一站式家居服務(wù)體驗(yàn)。

??在這場“讓家更美麗”的升級中，展露出的是軟裝行業(yè)頭部品牌的底氣：4萬多平方米生產(chǎn)基地、現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，以及從窗簾、背景墻到墻布的一體化定制軟裝體系，保障了每款產(chǎn)品的高水平設(shè)計與研發(fā)，而豐富的品類實(shí)現(xiàn)了美學(xué)空間的打造。

??其中的窗簾系列，采用立邊、折邊、滾繩、暗縫、105°高溫紙膜定型等六大技術(shù)，與經(jīng)典棉麻、親膚纖柔棉、輕盈色織提花等面料結(jié)合，匠心制作，飽滿有型；背景墻系列涉及精雕、太空棉、軟木、木皮、水葫蘆等材質(zhì)工藝，現(xiàn)代時尚，安裝便捷，降噪隔音。墻布系列已覆蓋獨(dú)繡墻布、提花墻布、印加繡墻布、素色墻布等多個種類，色彩多樣，圖案豐富，耐磨防潮，顏值與功能兼?zhèn)?，以產(chǎn)品構(gòu)筑起軟裝美學(xué)護(hù)城河。

??橙飾家居：全居配齊，抓住整體軟裝的機(jī)會一躍而上

??越來越多對生活品質(zhì)懷有較高要求、期望一站式家居配齊的新生代消費(fèi)者們，對軟裝的需求已從單純的功能性裝飾，上升到居家品質(zhì)、生活態(tài)度的體現(xiàn)。一站式整體軟裝正好滿足多元而復(fù)雜的需求，從戶型、風(fēng)格、色彩、功能、生活習(xí)慣、客戶審美等角度入手，規(guī)劃全屋空間的軟裝搭配，設(shè)計軟裝方案，再根據(jù)方案與預(yù)算推薦最符合期望的產(chǎn)品。

??為順應(yīng)從單品類到全屋配齊需求的轉(zhuǎn)化，橙飾家居從“全居真配齊·設(shè)計好生活”入手，部署家具館、軟裝館、智能館與飾品館，滿足都市品質(zhì)家、時尚生活家、城市新生代等需求。同時，將城市新生活理念引入產(chǎn)品研發(fā)，打造集體驗(yàn)、生態(tài)、社交于一體的新家居生活圈。

??基于米蘭集團(tuán)13年的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，橙飾家居深刻理解用戶需求，憑借出眾的設(shè)計理念、嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以及超前的系統(tǒng)服務(wù)體系，成就家居賽道的領(lǐng)航品牌。此次北京軟裝展，橙飾家居將推出全品類軟裝新品，囊括家具、窗簾、墻布、藝術(shù)漆、吊燈等。

??在深化大家居戰(zhàn)略的同時，橙飾正多措并舉，進(jìn)一步提升品牌力、產(chǎn)品力、智造力和營銷力，并將企業(yè)的全品類優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為大家居時代的生態(tài)鏈優(yōu)勢，以“空間重構(gòu)、場景升級、生活方式探索”的品牌理念完成對家居新零售的新詮釋。

??簾老板：結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，開辟軟裝市場的新大陸

??踩準(zhǔn)商業(yè)變化的節(jié)奏，找到差異化創(chuàng)新的路徑，更有機(jī)會避開同質(zhì)化的市場，進(jìn)而打開新的增長通道。憑借模式、運(yùn)營機(jī)制、工具，以及合作生態(tài)創(chuàng)新，再形成系統(tǒng)創(chuàng)新，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整正帶我們走進(jìn)全新的產(chǎn)業(yè)視野。

??百簾合創(chuàng)旗下的簾老板，已成功搭建起完整的軟裝新模式，正乘著市場的春風(fēng)加速落地。它定位于窗飾窗簾墻紙墻布遮陽軟裝行業(yè)綜合體建設(shè)，以技術(shù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以設(shè)計為中心實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道銷售的數(shù)字化矩陣升級，以營銷為核心拓展全國領(lǐng)先的行業(yè)全品類綜合服務(wù)中心，以金融供應(yīng)鏈為支撐打造全行業(yè)生產(chǎn)服務(wù)延伸體，以產(chǎn)品聯(lián)盟為核心聯(lián)合中小企業(yè)提質(zhì)增效、降本創(chuàng)收。

??出色的模式設(shè)計，正借助一攬子措施實(shí)現(xiàn)落地。通過數(shù)字化全品類生產(chǎn)車間、智慧綜合服務(wù)園區(qū)、數(shù)字全息軟裝館、自助社區(qū)門店、虛擬云展會、智能展示架、數(shù)字引流終端、智能樣本冊等一系列的基礎(chǔ)設(shè)施打造，簾老板全面推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與共享聯(lián)合，一條新賽道，從發(fā)韌走向高速成長。

??今年的軟裝展上，簾老板將重點(diǎn)推出全品類加工運(yùn)營服務(wù)中心合作政策，并通過產(chǎn)品聯(lián)盟系列精品供應(yīng)、全案軟裝體系化服務(wù)套餐、數(shù)字全息軟裝館、區(qū)域引流一體化自助門店/服務(wù)站/終端機(jī)、數(shù)字多功能軟裝展架、全品類數(shù)字化渠道產(chǎn)品系列等，為廠家提質(zhì)增效降成本，為門店開源節(jié)流增銷售，再次啟動軟裝向上突破的征程。

??創(chuàng)新的力量從未枯竭，探索新道路的銳氣旺盛澎湃。行動，是給所有軟裝人最好的標(biāo)簽，我們相信，前行者們正闖出新路，擁抱屬于自己的春天。

??下一期《品牌新動向》里，我們將走近麥思哲、米蘭、特普麗、新絲路白璧四大品牌，展現(xiàn)他們在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)的新部署。

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