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涂企觀察：卡百利奧斯卡盛典六大看點都是行業(yè)大事記

來源：家居百科時間：2023年03月31日 16:42

20年前，大家對中國涂企最常見的偏見是“大而不強”，沒有掌握品牌、技術(shù)等核心競爭力；但任何行業(yè)從發(fā)展到壯大，從制造到品牌，都需要時間的積淀，品牌背后代表的東西非常深沉厚重，它是產(chǎn)品、技術(shù)、銷售等無數(shù)環(huán)節(jié)精華的凝結(jié)。

日前，以“相信品牌的力量”為主題的卡百利第三屆奧斯卡盛典在海南三亞圓滿召開，這場大會聚集了我國涂料行業(yè)大量國家級高端能量團，被譽為涂料行業(yè)奧斯卡，是涂企“高端品牌”刷新的天花板，并開啟了中國涂企高端品牌新征程。

升級品牌，搶占高端藝術(shù)涂料品牌高地及用戶心智，是涂裝涂企從量變到質(zhì)變的一個必然結(jié)果；同時，不僅在涂料領(lǐng)域，隨著這些年的市場積累，包括家電、汽車等各行各業(yè)各條戰(zhàn)線，中國品牌“全面翻身”，正逐漸形成一股強勢的浪潮。

那么，我們不禁要問：為什么是卡百利？它做對了什么？

業(yè)內(nèi)專家分析指出，卡百利這些年幾乎動用企業(yè)的全部積蓄和力量，在高端設(shè)計、高端研發(fā)、高端店面、高端智慧、高端媒體、高端資源等六大維度共筑高端品牌，為行業(yè)樹立了一個打造“高端藝術(shù)涂料品牌”新范式，每一個環(huán)節(jié)都是極限突破和力量凝結(jié)，不論是鏈接藝術(shù)涂料和高端定制賽道的魄力，還是塑造高端品牌的戰(zhàn)略定力，均讓人驚嘆敬佩；事實上，中國高端藝術(shù)涂料品牌崛起，既是一個“瓜熟蒂落”的過程，也是一段“死磕自己”的辛酸。

仔細研究卡百利的高端品牌發(fā)展路徑，其高端品牌制勝通道呈六維螺旋上升之勢，并助力卡百利最終登頂高端藝術(shù)涂料品牌金字塔尖。

『1』高端設(shè)計。三亞盛典上，卡百利（中國）總裁王輝先生表示，擁抱品牌，相信品牌的力量，堅持做正確而偉大的事業(yè)——品牌?？ò倮紫葟摹案叨怂囆g(shù)涂料品牌”新形象新LOGO入手，并聯(lián)手影響中國十余年視覺識別進程和發(fā)展的正邦設(shè)計，以大師級力作助推品牌煥新升級，通過全新品牌VI系統(tǒng)，以新LOGO標識牽引高端形象全面刷新。

『2』高端研發(fā)。高端形象升級需要高端產(chǎn)品研發(fā)支撐，尤其是隨著Z世代中國情懷和文化自信的崛起，在新業(yè)態(tài)新消費新風潮下，卡百利研發(fā)推出了今年最新流行色系——高端國潮色，包括至尊黃、紫靛、鳳冠妝、水仙顏、江山歲月、龍騰九州等，將中國傳統(tǒng)色與世界高級涂料工藝相結(jié)合，滿足億萬年輕消費者對國潮風向往，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化共鳴。

『3』高端店面。高端店面建設(shè)方面，卡百利攜手高端品牌實驗室專家王同筱先生，推出卡百利第七代高端墻面定制館，回歸涂料的第一性原理——墻面效果，聚焦卡百利“墻面效果就是好”的品牌主張，以全新高端店面形象，通過“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”鏈接用戶，設(shè)計美好生活。

『4』高端智慧。在信息數(shù)字化賦能上，卡百利升級數(shù)字化核武器，高端智慧門店從2.0版升級至3.0版，正式推出卡百利高端智慧門店3.0版，進一步助推卡百利經(jīng)銷商門店提升綜合盈利能力，擁抱藝術(shù)涂料行業(yè)的新生產(chǎn)力，以數(shù)字化賦能品牌及終端，塑造市場差異化競爭優(yōu)勢。

『5』高端媒體。卡百利還與抖音、小紅書、百度正式簽訂合作，組成“涂料界醉強媒體矩陣—天團組合”；同時重金聘請高端品牌實驗室專家團、清華美院色彩研究所、正邦品牌咨詢與設(shè)計、高鐵機場傳媒全年加持，組成國家級高端能量圈“涂料界醉強智囊團—地王組合”，共同塑造卡百利“高端藝術(shù)涂料墻面定制IP”。

『6』高端資源。2023年，卡百利隆重啟動“1314520工程”，并推出520超級品牌日；卡百利宣布，未來將聯(lián)合眾多明星大牌、體育冠軍等名人，全國聯(lián)動，千萬補貼，以高端資源為品牌造勢，為經(jīng)銷商賦能。同時在高端人才資源培養(yǎng)上，卡百利聯(lián)合高端品牌實驗室、中國涂料工業(yè)協(xié)會、順德涂料商會、順德職業(yè)技術(shù)學院，啟動了涂料行業(yè)首個超千方的培訓基地——廣東涂料產(chǎn)業(yè)學院“飛龍在”基地，掀開中國涂料行業(yè)“大國大匠演繹涂料藝術(shù)之美”的新畫卷，構(gòu)建打造“高端藝術(shù)涂料品牌”新范式的底氣；另外，三亞峰會卡百利還為客戶送出多臺比亞迪漢以及五菱宏光汽車，為卡百利打造高端品牌進行資源加持。

死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業(yè)做事，這既是卡百利的企業(yè)精神，也是中國涂企這些年艱苦奮斗的心路歷程；一路走來，卡百利終于積攢夠了一切技能，是時候收獲高端品牌果實了；對于卡百利打造“高端品牌”的過程來說，這世上并沒有彎道超車，不過是一群涂料人十年如一日的堅持和付出，始終秉承“設(shè)計美好生活”的初心，逐浪前行，并等待最后的高端品牌質(zhì)變罷了。

相信品牌的力量，卡百利以自身影響力重塑藝術(shù)涂料市場新生態(tài)，高站位謀劃品牌建設(shè)路徑，高標準落實產(chǎn)品規(guī)劃，高品質(zhì)搭建服務(wù)保障體系……這一系列措施既是行業(yè)天花板的存在，同時也是卡百利高端藝術(shù)涂料品牌崛起的真正密碼。

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