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洞察消費(fèi)大勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)升級(jí)：大自然地板打造健康315新思路

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月17日 13:19

??近年來(lái)，隨著國(guó)家的大力宣傳與民眾意識(shí)的覺(jué)醒，環(huán)保、可持續(xù)等詞匯高頻的出現(xiàn)在日常消費(fèi)活動(dòng)中，已逐漸滲透到各行各業(yè)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，超過(guò)五成的家居用戶(hù)群體在購(gòu)買(mǎi)家居時(shí)優(yōu)先考慮原材料和環(huán)保性，消費(fèi)者在家居的選擇上越來(lái)越傾向于天然、環(huán)保。消費(fèi)者有了更多的選擇，也愿意為更健康環(huán)保的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)買(mǎi)單。

??作為家居行業(yè)中的頭部企業(yè)，大自然地板一直以實(shí)際行動(dòng)踐行健康環(huán)保理念，力求消費(fèi)者享受更加健康環(huán)保的家居生活。而此次健康315活動(dòng)，就是大自然地板的一次積極探索。

??深化品牌綠色標(biāo)簽，引爆社會(huì)環(huán)保輿論

??大自然地板29年來(lái)一直堅(jiān)持以綠色環(huán)保為品牌導(dǎo)向，在此次315營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，更是再次突顯自己的綠色健康環(huán)?；?，夯實(shí)品牌綠色環(huán)保標(biāo)簽。

??微博作為主流社交媒體平臺(tái)，向來(lái)是消費(fèi)者了解時(shí)事新聞的重要渠道。關(guān)注度高的博文，在微博上甚至可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別人次的曝光。大自然地板由此在微博平臺(tái)與百家企業(yè)藍(lán)V進(jìn)行公益聯(lián)動(dòng)，發(fā)起“我為大自然種棵樹(shù)”活動(dòng)，以“互動(dòng)總量每達(dá)100就種一棵樹(shù)”的綠色承諾，吸引網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大品牌聲量。

??由大自然地板發(fā)起的品牌公益聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，得到各大家居建材品牌與家裝達(dá)人的積極響應(yīng)，上百篇高頻次的內(nèi)容，在主流媒體的發(fā)聲下迅速引爆社會(huì)輿論，覆蓋近1億人次，既達(dá)到了宣傳大自然地板品牌，又達(dá)到綠色公益的目的，向公眾傳播了環(huán)保生活的理念。真正意義上實(shí)現(xiàn)了公益和品牌的雙出圈。

??同時(shí)，依托品牌長(zhǎng)期霸屏的“植樹(shù)”話(huà)題，通過(guò)線(xiàn)上發(fā)起“我為大自然種棵樹(shù)”趣味H5活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下全國(guó)門(mén)店，推出中國(guó)綠色版圖打卡裝置，網(wǎng)紅打卡形式吸引大量消費(fèi)者前來(lái)線(xiàn)下門(mén)店參與，在朋友圈曬圖，進(jìn)一步擴(kuò)散了大自然地板的活動(dòng)熱度，實(shí)現(xiàn)曝光355w+人次。

??不僅讓消費(fèi)者更真切的參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)也充分向社會(huì)傳遞大自然地板二十多年來(lái)的品牌綠色理念，讓環(huán)保綠色的品牌標(biāo)簽深入人心！

??抓住節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，品牌借勢(shì)出圈

??春節(jié)期間，家人團(tuán)圓、闔家歡樂(lè)氛圍濃烈。各大品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度高漲，是一年中品牌獲取用戶(hù)好感，爭(zhēng)先出彩的節(jié)點(diǎn)。大自然地板借勢(shì)發(fā)起《好運(yùn)上上簽》春節(jié)系列活動(dòng)，抓住國(guó)人求個(gè)彩頭的心理，設(shè)計(jì)多種春節(jié)海報(bào)與春節(jié)紅包，讓消費(fèi)者感受到紅紅火火團(tuán)團(tuán)圓圓喜慶氛圍，同時(shí)增加春節(jié)互動(dòng)H5，以諧音字與品牌詞“木”相關(guān)聯(lián)好彩祝福，把節(jié)日氛圍推向高潮。

??乘熱度而起，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)

??承接品牌前期營(yíng)造起來(lái)廣泛熱度，大自然地板微博官號(hào)發(fā)布了《百萬(wàn)業(yè)主的理想好宅》的系列海報(bào)及業(yè)主視頻，以用戶(hù)的真實(shí)居住體驗(yàn)為引線(xiàn)，為大自然地板證言，分享大自然地板的天然環(huán)保優(yōu)勢(shì)，感受全屋通鋪木地板的舒適，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)。

??撬動(dòng)同城流量，解鎖直播玩法

??“總裁PK直播”引爆熱點(diǎn)，大自然地板總經(jīng)理隊(duì)VS東鵬瓷磚總經(jīng)理隊(duì)，兩隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)壘，雙方看似針?shù)h相對(duì)，實(shí)則向意向用戶(hù)傳遞了各自品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終通過(guò)釋放優(yōu)惠福利達(dá)到共贏的效果，引導(dǎo)消費(fèi)者種草下單。

??直播僅1.5小時(shí)，實(shí)現(xiàn)觀看人次2.3W+。與此同時(shí)，大自然地板線(xiàn)下門(mén)店聯(lián)合八城抖音知名家裝生活類(lèi)KOL專(zhuān)場(chǎng)直播品牌推廣，實(shí)現(xiàn)直播總曝光量過(guò)百萬(wàn)。

??315發(fā)布白皮書(shū)，塑造行業(yè)影響力

??整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件在315“健康人居，靜享自然”2023春季發(fā)布會(huì)當(dāng)天被推上高潮。

??近年隨著“回歸自然”浪潮的興起，更多“自然、舒適”的概念被引入家裝，裝修風(fēng)格也更加偏向于綠色、健康、舒適、有品質(zhì)的趨勢(shì)。大自然地板感知并迅速做出響應(yīng)，針對(duì)這一趨勢(shì)在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)首發(fā)行業(yè)內(nèi)首個(gè)《綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，向大眾、行業(yè)展示了大自然地板作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)！

??除了白皮書(shū)，在發(fā)布會(huì)上大自然地板還推出了對(duì)行業(yè)與消費(fèi)者都有重要意義的新科技技術(shù)——DMF生態(tài)靜音科技，以水凝保護(hù)層代替膠膜，做到健康無(wú)膠成膜。這一科技的出現(xiàn)推動(dòng)了整個(gè)木地板行業(yè)的發(fā)展升級(jí)，同時(shí)彌補(bǔ)上了木地板容易發(fā)出響聲的產(chǎn)品短板，以產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、環(huán)保性等優(yōu)勢(shì)重新定義健康家居生活，讓消費(fèi)者真正享受靜音環(huán)保的綠色家居生活。

??大自然地板踐行“擔(dān)環(huán)保責(zé)任·普健康生活·做健康家居”的企業(yè)使命，以健康315為戰(zhàn)役核心，借助廣大媒體資源進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)季度的綠色宣講。線(xiàn)上積極布局新媒體，借助達(dá)人的影響力優(yōu)勢(shì)滲透圈層，傳遞環(huán)保理念；線(xiàn)下研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)提高消費(fèi)者體驗(yàn)，開(kāi)展“春季煥新”、“萬(wàn)人送惠”等優(yōu)惠活動(dòng)。大自然地板通過(guò)積極擴(kuò)大自身影響力，為更多企業(yè)樹(shù)立良好的環(huán)保榜樣，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)健康人居生活，共同構(gòu)建更加綠色健康的社會(huì)環(huán)境！

網(wǎng)址: 洞察消費(fèi)大勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)升級(jí)：大自然地板打造健康315新思路 http://tifacciolafesta.com/newsview89270.html

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