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“迭代”提升 | 宏宇陶瓷2023品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)隆重舉行

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月17日 15:19

4月15日，宏宇陶瓷2023品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在潭洲陶瓷展1號(hào)館宏宇陶瓷展位隆重舉行。

宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士，宏宇品牌事業(yè)部創(chuàng)意品展中心副總經(jīng)理陳天培，綜合北區(qū)銷售副總經(jīng)理廖智謀，綜合南區(qū)銷售副總經(jīng)理羅一輝，華南區(qū)銷售副總經(jīng)理盧建文，浙滬瓊大區(qū)銷售副總經(jīng)理李耿章，戰(zhàn)略工程部副總經(jīng)理張艷新，市場管理中心常務(wù)總監(jiān)龐振威等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層以合作商和各大媒體代表共同出席了此次活動(dòng)。

通過品牌升級(jí)，提升品牌綜合競爭力

宏宇陶瓷品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成首先代表宏宇品牌致辭。

他表示，26年來，宏宇陶瓷始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，堅(jiān)持從產(chǎn)品、展示、體驗(yàn)、服務(wù)等多維度進(jìn)行提升，將品牌升級(jí)戰(zhàn)略進(jìn)行多元延伸，提升品牌綜合競爭力，為用戶帶來更便捷舒適的體驗(yàn)。宏宇在制造端的不斷創(chuàng)新，形成具有核心競爭力的全品類產(chǎn)品矩陣；推出簡奢4.0展廳，將展示進(jìn)化為集場景體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)為一體的解決方案；堅(jiān)持以客戶至上，用戶滿意的經(jīng)營理念，不斷完善各環(huán)節(jié)的配套服務(wù)。面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)、新的科技發(fā)展、新的政策環(huán)境，宏宇陶瓷將乘勢(shì)而上，聚焦發(fā)力品牌戰(zhàn)略布局升級(jí)，整合多方優(yōu)勢(shì)資源，打造與時(shí)代發(fā)展同步的品牌。同時(shí)將會(huì)聚焦產(chǎn)品、展示、體驗(yàn)、服務(wù)等四個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)迎接市場的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

差異化競爭優(yōu)勢(shì)成為經(jīng)銷商和門店盈利的最大底氣

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士表示，宏宇作為陶瓷行業(yè)的知名品牌，一直對(duì)市場消費(fèi)變化具有快速的反應(yīng)能力，憑借著先進(jìn)的技術(shù)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造出具有高顏值的產(chǎn)品，甚至是戰(zhàn)略的產(chǎn)品矩陣，在激烈的市場競爭中依然能夠保持著業(yè)績?cè)鲩L。

尹虹博士認(rèn)為，無論是從產(chǎn)品物理性能來看，還是從花色紋理德國設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，宏宇新產(chǎn)品完美順應(yīng)了市場潮流，可以說是美學(xué)和物理學(xué)的完美結(jié)合，極具性能特色和美學(xué)特色。在存量市場時(shí)代，每個(gè)品牌的產(chǎn)品都需要更具備吸引力，才能吸引客戶。宏宇始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新推動(dòng)消費(fèi)潮流的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品品類的整合，形成差異化的競爭優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品更具核心競爭力，不僅會(huì)獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，也會(huì)成為經(jīng)銷商和終端門店持續(xù)盈利的最大底氣。

從展廳、產(chǎn)品、服務(wù)三方面實(shí)現(xiàn)品牌整體迭代升級(jí)

“在今天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，我們首先帶來的一個(gè)關(guān)鍵詞是迭代”，宏宇陶瓷市場管理中心常務(wù)總監(jiān)龐振威表示。社會(huì)在迭代，消費(fèi)群體在迭代，陶瓷行業(yè)也在迭代，而品牌迭代比拼的就是超前的戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略部署。

龐振威介紹，自2020年起，宏宇品牌已經(jīng)在推進(jìn)整體的一個(gè)迭代升級(jí)。他從三個(gè)方面來闡述了宏宇品牌升級(jí)迭代所帶來的全新變化。

首先是宏宇陶瓷簡奢4.0展廳。“我們的核心理念就是要成為當(dāng)?shù)亟ú氖袌龌蛘呤墙ú募⒌氐牡貥?biāo)性建筑，這就是我們宏宇陶瓷展廳，我們的旗艦店貫徹的一個(gè)核心理念”。宏宇簡奢4.0展廳更是為了迭代而來，年輕化、流量化，定位精準(zhǔn)化，就是本次升級(jí)的關(guān)鍵詞，也是宏宇終端整體升級(jí)的一個(gè)具象符號(hào)。

龐振威指出，宏宇簡奢4.0展廳，特意加入了場景零售的設(shè)計(jì)思維，里面包含了用戶、科技、服務(wù)、產(chǎn)品、鏈路，形成了場景銷售的一個(gè)整體閉環(huán)，以用戶思維展示、以科技手段展現(xiàn)、以服務(wù)前置配套、以產(chǎn)品配比優(yōu)化、以流量引導(dǎo)開源，這就是整個(gè)設(shè)計(jì)思維的中心理念。在產(chǎn)品展示方面，當(dāng)季的明星產(chǎn)品，以及需要聚焦的產(chǎn)品，都在產(chǎn)品選材區(qū)5米之內(nèi)可以找到相應(yīng)的實(shí)景體驗(yàn)區(qū)。另外色彩方面，會(huì)利用空間的色彩進(jìn)階式分布，強(qiáng)化沉浸式的效果體驗(yàn)，這也是讓所有的消費(fèi)者在進(jìn)入4.0展廳的時(shí)候，能夠通過沉浸式體驗(yàn)，更貼近家庭生活。

另外一個(gè)關(guān)鍵詞就是產(chǎn)品迭代。研發(fā)周期必須要先于市場迭代，需要給迭代周期做出長遠(yuǎn)的、長期的產(chǎn)品儲(chǔ)備規(guī)劃。宏宇品牌從2020年已經(jīng)啟動(dòng)了產(chǎn)品前置儲(chǔ)備計(jì)劃，產(chǎn)品的研發(fā)迭代前置，“用時(shí)間贏取產(chǎn)品更多的市場空間”。除了旗艦級(jí)新品--星紋素奢磚外，近年來宏宇陶瓷推出的HONGYU PLUS系列、星鉆1-3代系列、ROIIS瑰麗石等產(chǎn)品都是宏宇針對(duì)各級(jí)市場的消費(fèi)共性，細(xì)化產(chǎn)品顆粒度，所形成的利用下沉市場與高值產(chǎn)品獲取的終端競爭力。

第三個(gè)不可或缺的升級(jí)就是宏宇品牌的服務(wù)升級(jí)，這也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。從多個(gè)維度對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)，客戶端的服務(wù)流程，終端運(yùn)營賦能等都做了深化提升，這就是宏宇hcs1 100客戶服務(wù)體系升級(jí)反饋機(jī)制與服務(wù)系統(tǒng)。

整個(gè)系統(tǒng)分為6部分，包括反饋機(jī)制、產(chǎn)銷互聯(lián)系統(tǒng)、數(shù)字物流平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)營銷掌上系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)流量賦能以及B端運(yùn)營支持6大部分。從反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)信息交流無障礙到產(chǎn)銷互聯(lián)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能細(xì)化分配，庫存精準(zhǔn)管理，到店周期管理，到數(shù)字物流平臺(tái)整合物流資源，到互聯(lián)網(wǎng)營銷掌上系統(tǒng)提供一體化掌上系統(tǒng)，乃至大數(shù)據(jù)流量賦能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，全鏈路深度營銷，矩陣式運(yùn)營，多點(diǎn)觸達(dá)，精準(zhǔn)鎖客，高效引流，一整套流程下來，宏宇都能讓客戶輕松建店，提升新商盈利能力。

“2023年宏宇陶瓷將通過持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源，主動(dòng)出擊，助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)持續(xù)的數(shù)據(jù)增長，為終端的市場蓬勃發(fā)展塑造更輝煌的篇章”，龐振威表示。

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