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V6家居為書(shū)香家庭賦能：《中國(guó)國(guó)民家庭閱讀白皮書(shū)》重磅發(fā)布

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月19日 14:44

近年來(lái)，閱讀社會(huì)學(xué)正在成為社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的新興研究方向之一。家庭整體塑造的閱讀環(huán)境、家庭成員彼此間的閱讀關(guān)聯(lián)、家庭策略和家庭功能下的閱讀觀念、閱讀地位，時(shí)刻影響著家庭社會(huì)樣態(tài)，并作用于整體社會(huì)。

因此，通過(guò)探索家庭閱讀的趨勢(shì)、對(duì)家庭閱讀的價(jià)值認(rèn)知、家庭閱讀的構(gòu)建方式，有助于人們更全面理解家庭閱讀的現(xiàn)狀，為促進(jìn)家庭閱讀文化建設(shè)助力，建設(shè)書(shū)香社會(huì)、書(shū)香中國(guó)，給國(guó)民生活增添更多美好瞬間。

4月17日，慕思股份V6家居聯(lián)合帆書(shū)APP、上海圖書(shū)館（上?？茖W(xué)技術(shù)情報(bào)研究所）、易觀智庫(kù)舉辦發(fā)布會(huì)，共同發(fā)布《中國(guó)國(guó)民家庭閱讀白皮書(shū)》，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召推動(dòng)全民閱讀，發(fā)現(xiàn)與了解更多中國(guó)家庭的閱讀習(xí)慣和喜好，并通過(guò)重塑“家文化”，將“書(shū)香”理念融入其中，為更多人打造“美好生活理想家”。

《中國(guó)國(guó)民家庭閱讀白皮書(shū)》全而細(xì)致，映射大環(huán)境下重要閱讀載體和場(chǎng)景

據(jù)了解，《中國(guó)國(guó)民家庭閱讀白皮書(shū)》由慕思股份V6家居、帆書(shū)APP共同發(fā)起調(diào)研，由易觀分析做數(shù)據(jù)支持，從用戶畫(huà)像和行為洞察等維度，對(duì)過(guò)去家庭閱讀發(fā)展情況進(jìn)行解讀，為社會(huì)提供了數(shù)據(jù)更全面、指導(dǎo)性強(qiáng)的家庭閱讀發(fā)展報(bào)告。

白皮書(shū)內(nèi)容圍繞家庭閱讀場(chǎng)景展開(kāi)了一次全面的梳理。它視野精準(zhǔn)、內(nèi)容豐富，猶如一架望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡的奇妙組合，從多重視角揭示了當(dāng)代中國(guó)家庭閱讀文化的環(huán)境現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。具體內(nèi)容上，白皮書(shū)包含有家庭閱讀趨勢(shì)調(diào)研、家庭閱讀價(jià)值認(rèn)知、家庭閱讀文化構(gòu)建、家庭閱讀行動(dòng)號(hào)召共四個(gè)部分。

其中，在閱讀用戶年齡分布上，80后、90后占比較高，分別為35%與35.7%，其次是00后和70后，占比為16%和13.3%；從性別分布上看，男性讀者與女性讀者差異不大，男性比女性略高5.2%；從閱讀用戶收入分布來(lái)看，稅后月收入5000-10000的用戶占比較大，接近40%。整體而言，80后、90后成為閱讀主力群體，而這一部分人，亦是當(dāng)下推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的中堅(jiān)力量。

白皮書(shū)還提到，當(dāng)下家庭閱讀的多元化價(jià)值日益凸顯，能營(yíng)造健康和諧的家庭氛圍，重塑家庭文化，打造家庭閱讀知識(shí)共同體。用閱讀來(lái)培養(yǎng)家人間共同的興趣愛(ài)好，引申更多的交流話題，分享心得，能創(chuàng)造屬于家庭獨(dú)有的美好回憶。參與家庭閱讀，不僅可以通過(guò)書(shū)本內(nèi)容獲得新知識(shí)、新技能，也能加深夫妻情感交流，促進(jìn)父母與孩子間的親密關(guān)系，提升家庭凝聚力，打造更溫馨、和諧的家庭氛圍。

而從閱讀場(chǎng)景來(lái)看，家里依然是用戶最常閱讀的場(chǎng)所，有68.4%的用戶更愛(ài)在自己的家中閱讀，包括書(shū)房、臥室等區(qū)域閱讀；從閱讀時(shí)間來(lái)看，睡前看書(shū)頗受青睞，有76.4%的用戶喜歡睡覺(jué)前進(jìn)行閱讀。

基于以上，白皮書(shū)指出，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)合適的家居產(chǎn)品是營(yíng)造書(shū)香家庭氛圍的有效途徑之一。

良好的家居產(chǎn)品可以有效滿足家庭成員對(duì)舒適性、實(shí)用性、美觀性、健康性等方面的需求，從而創(chuàng)造一個(gè)更加適合閱讀的環(huán)境，進(jìn)而使家庭成員更好享受閱讀的樂(lè)趣。同時(shí)，通過(guò)打造書(shū)香閱讀空間，可以促進(jìn)家庭成員之間的交流和互動(dòng)，增強(qiáng)家庭凝聚力。而通過(guò)對(duì)臥室、書(shū)房、客廳等家庭閱讀空間進(jìn)行優(yōu)化，將可為家庭成員營(yíng)造出舒適、溫馨、私密的書(shū)香閱讀空間。

這些看似微觀的視角和內(nèi)容，在研究人員的用心呈現(xiàn)下，映射出社會(huì)大環(huán)境下重要的閱讀載體和場(chǎng)景，并提出以家居產(chǎn)品融合閱讀場(chǎng)景構(gòu)建良好的閱讀環(huán)境，實(shí)現(xiàn)書(shū)香傳播的觀點(diǎn)。同時(shí)，因?yàn)橛心剿脊煞軻6家居的深度參與，既具備生活場(chǎng)景下真實(shí)的客觀架構(gòu)，又擁有實(shí)用性、可執(zhí)行性的觀點(diǎn)、案例，信息完整且全面，更多地讓讀者感受到一種“自發(fā)改變的可行性”。

據(jù)悉，慕思股份V6家居作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)始終專注于用戶需求，為消費(fèi)者提供了更加多元的空間體驗(yàn)，旗下定制書(shū)柜、沙發(fā)單椅、床墊等一系列產(chǎn)品為消費(fèi)者打造潛移默化的生活美好家，帶來(lái)更值得期待的生活方式。

V6家居x帆書(shū)書(shū)香系列聯(lián)名款床墊

今年，V6家居更聯(lián)合帆書(shū)發(fā)布包含書(shū)柜、書(shū)桌、閱讀沙發(fā)、閱讀燈、深睡床墊、枕頭，以及其他閱讀空間配套產(chǎn)品的“書(shū)香系列”聯(lián)名新品，進(jìn)一步展現(xiàn)出其讓家充滿書(shū)香氣、讓文化滋養(yǎng)家人的美好生活的美好愿景，并以此助力家庭閱讀場(chǎng)景構(gòu)建，讓更多國(guó)民參與家庭閱讀，傳播書(shū)香文化。

多次聯(lián)動(dòng)帆書(shū)倡導(dǎo)“家文化”，V6家居為塑造國(guó)民家庭精神內(nèi)涵提供助力

書(shū)香傳中國(guó)，悅讀美好家。當(dāng)今時(shí)代，品牌不再只是滿足人們物質(zhì)生活需求，更要滿足精神生活訴求。本次發(fā)布會(huì)上，慕思股份V6家居總經(jīng)理劉院之女士提到：“能給人們帶來(lái)美好的方式有很多種，我希望V6家居是帶有書(shū)香氣的那一種。”正是強(qiáng)調(diào)對(duì)“精神家園”的打造，吻合當(dāng)下時(shí)代特征。

V6家居總經(jīng)理劉院之女士

而強(qiáng)調(diào)打造“精神家園”、倡導(dǎo)“家文化”，是V6家居一直主張的品牌理念。早在白皮書(shū)發(fā)布之前，V6家居已多次與帆書(shū)合作。早在2022年9月，V6家居就聯(lián)手帆書(shū)（原“樊登讀書(shū)”）打造首屆“書(shū)香家居文化節(jié)”，雙方希望以書(shū)香和家居為載體，倡導(dǎo)熱愛(ài)與自由，引導(dǎo)更多年輕人追求舒適細(xì)膩的生活方式，探索自由包容的文化新生態(tài)。

2022年10月，V6家居與帆書(shū)再度聯(lián)手打造以“家居煥新季，智慧雙升級(jí)”為主題的全國(guó)巡回“煥新讀書(shū)會(huì)”活動(dòng)，幫助消費(fèi)者“煥心情，煥新家”；2023年2月，雙方合作升級(jí)，打造了全國(guó)首個(gè)“樊登讀書(shū)V空間”，引導(dǎo)消費(fèi)者邁向更時(shí)尚更健康的家居生活方式；2023年3月9日，雙方再度深入合作，不僅推出了樊登老師親選的家庭書(shū)單，更發(fā)布了“書(shū)香系列”聯(lián)名新品，助力家庭閱讀場(chǎng)景構(gòu)建。

樊登老師親選家庭書(shū)單

從打造首屆“書(shū)香家居文化節(jié)”到發(fā)布《中國(guó)國(guó)民家庭閱讀白皮書(shū)》，V6家居通過(guò)與帆書(shū)的深度聯(lián)動(dòng)，將“家文化”和“閱讀文化”更好地融合在一起，為塑造國(guó)民家庭精神內(nèi)涵提供助力，為創(chuàng)造良好的家庭閱讀空間打開(kāi)新思路，為“全民閱讀”、“家庭閱讀”的推動(dòng)帶來(lái)了更多的可能性。

以書(shū)香煥新生活、用閱讀喚醒智慧，V6家居持續(xù)在行動(dòng)

最近幾年的新消費(fèi)浪潮中，不斷涌現(xiàn)新場(chǎng)景。新時(shí)代的人，在城市環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)，他們正在塑造自己的生活方式，不管對(duì)于新品牌還是老品牌而言，都需要跟上新消費(fèi)方式的迭代。

而V6家居為消費(fèi)者提供的，不僅僅只是一份設(shè)計(jì)、一套產(chǎn)品，更是一處可以詩(shī)意棲居的精神家園。通過(guò)“家文化”，賦予產(chǎn)品抵達(dá)精神文化的內(nèi)涵，幫助消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)健康、幸福的精神家園，從而創(chuàng)造一個(gè)更加適合閱讀的環(huán)境，進(jìn)而使家庭成員更好享受閱讀的樂(lè)趣。

正如本次白皮書(shū)發(fā)布會(huì)主題“書(shū)香傳中國(guó)，悅讀美好家”所呈現(xiàn)的一樣，讓書(shū)香傳遍中國(guó)的千家萬(wàn)戶，讓更多家庭體驗(yàn)快樂(lè)閱讀，享受美好生活，并不是短時(shí)間的口號(hào)，而是一種“長(zhǎng)期主義”。相信未來(lái)V6家居將會(huì)持續(xù)傳播推廣家庭閱讀文化，通過(guò)豐富的家居產(chǎn)品構(gòu)建代際協(xié)同的家庭閱讀新模式，實(shí)現(xiàn)家庭各成員在閱讀行為上的深度關(guān)聯(lián)與高度參與，打造更溫馨、和諧的家庭氛圍。

當(dāng)然，傳播推廣家庭閱讀文化不是一個(gè)品牌、一個(gè)人的行動(dòng)。作為社會(huì)中的一份子、作為家庭中的一份子，每個(gè)人只要行動(dòng)起來(lái)參與家庭閱讀，也許僅僅是對(duì)自己生活環(huán)境中小小的一些改變，就能帶動(dòng)整個(gè)家庭文化氛圍的進(jìn)階，從而推動(dòng)書(shū)香社會(huì)、美好之家的建設(shè)。以書(shū)香煥新生活，用閱讀喚醒智慧，便能讓更多家庭、更多人能在最舒適的狀態(tài)下感受到閱讀的純粹，去擁抱充滿智慧與美好的生活。

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