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上海軟裝展煥新升級，打造全維度品牌賦能閉環(huán)

來源：家居百科時間：2023年05月18日 18:04

于軟裝行業(yè)而言，垂直展會的作用不容忽視。無論是作為前沿趨勢的瞭望塔，還是行業(yè)資源的集散地；無論是作為軟裝展示平臺，還是行業(yè)溝通紐帶；軟裝展會總能客觀的呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的生機(jī)或者弊病。

而對軟裝品牌的賦能，常常是軟裝展會的另一重心。如何在展期的短短幾天，讓軟裝品牌收獲行業(yè)干貨；又如何在全年，對參展品牌進(jìn)行長線賦能，助力品牌在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、市場各端有序生長，正是中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，一直以來堅(jiān)守的賦能邏輯。

2023年8月10日－8月12日，第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（簡稱：上海軟裝展SWFE2023），作為由中國國際展覽中心集團(tuán)公司、法國知名展覽公司－法國智奧會展集團(tuán)聯(lián)合主辦，華東地區(qū)極具規(guī)模的以墻面裝飾為主導(dǎo)的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海·新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。

軟裝設(shè)計(jì)精品展，順勢勃發(fā)全新升級

5館聯(lián)動＋6大核心板塊＋6大主題活動

SWFE2023

伴隨消費(fèi)需求的升級，當(dāng)代消費(fèi)者的審美和生活方式悄然間發(fā)生著微妙的變化，他們對于一站式采購、全案軟裝的新需求正在滋生蔓延。軟裝行業(yè)正迎來全新的時代，面對嶄新的賽道，整個軟裝行業(yè)整裝待發(fā)，站在了一條新的起跑線上。

全案軟裝時代的構(gòu)建，顯然不能單純依賴某個個體、某個品牌。軟裝行業(yè)從粗放向精細(xì)的發(fā)展過程中行業(yè)舊狀需要改善，慣性的產(chǎn)品思維和市場行為需要遏止，每一個扎根行業(yè)的「軟裝人」對此都責(zé)無旁貸。

作為業(yè)內(nèi)老牌的垂直展會，上海軟裝展每年都聚合眾多優(yōu)質(zhì)展商，通過專業(yè)科學(xué)的展區(qū)規(guī)劃，為家居軟裝行業(yè)打造集商貿(mào)洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式優(yōu)質(zhì)平臺，全維度助力軟裝品牌。

而將于8月10日－8月12日綻放的上海軟裝展SWFE2023更是全新升級，整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，用設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；布局軟裝全品類，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)，為企業(yè)尋求軟裝新零售解決方案，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

上海軟裝展SWFE2023在審視自我定位和價值所在的同時，在全案軟裝新趨勢下感知到一些新的數(shù)據(jù)，在重度規(guī)劃中保有基礎(chǔ)品類的前提下，全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產(chǎn)品領(lǐng)域。

據(jù)建筑遮陽行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，截至2021年，全國功能性建筑遮陽企業(yè)約3000余家，功能性內(nèi)遮陽產(chǎn)品的年銷售額約為216．3億元。隨著綠色環(huán)保理念的深入，具備高色牢度級別、高阻燃性、綠色可回收材料特點(diǎn)的高端功能性遮陽材料成為必然趨勢，遮陽行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

在中商產(chǎn)業(yè)研究院的分析中，2022年1－8月，我國涂料行業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)量約2260萬噸，國內(nèi)人均建筑涂料消費(fèi)量持續(xù)增長。伴隨我國城市新建房屋市場的逐年增長，二手房交易逐步活躍，各地「舊城改造」、「新農(nóng)村建設(shè)」和「建材下鄉(xiāng)」等活動的穩(wěn)步推進(jìn)，均將持續(xù)推動建筑涂料市場需求的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023－2028年中國窗簾窗飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析，截止2022年6月14日，窗簾行業(yè)相關(guān)企業(yè)共有147309家，家裝市場對于窗簾的風(fēng)格、功能、使用體驗(yàn)都提出了新的要求，兼具設(shè)計(jì)感、環(huán)保性、健康以及智能化的專業(yè)化細(xì)分化窗簾產(chǎn)品極具優(yōu)勢。

屆時，上海軟裝展SWFE2023將有5館聯(lián)動展出，6大核心板塊「全屋軟裝、窗簾布藝、藝術(shù)涂料、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品／軟裝輔材」精準(zhǔn)集結(jié)，配合6大主題活動「軟裝設(shè)計(jì)大獎、媒體聯(lián)盟、尊享俱樂部、主題空間、商貿(mào)對接、大咖說」整合優(yōu)勢資源，順勢勃發(fā)全新升級。

聚合多維資源，打造軟裝品牌賦能閉環(huán)

設(shè)計(jì)研發(fā)＋供應(yīng)鏈＋市場渠道

SWFE2023

全屋軟裝的時代趨勢之下，消費(fèi)市場端的新需求，正在層層倒逼軟裝品牌從后端渠道營銷、腰部供應(yīng)鏈到前端研發(fā)設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)入調(diào)整和升級的彎道。新時代、新趨勢，都讓軟裝品牌們心照不宣的開始探討，該如何自洽、如何反攻、如何破局。

正是洞悉到各大軟裝品牌，在調(diào)整和轉(zhuǎn)身時的復(fù)雜痛點(diǎn)和重重阻礙。上海軟裝展SWFE2023，希望依賴扎根軟裝產(chǎn)業(yè)多年的權(quán)威性和專業(yè)性，從設(shè)計(jì)研發(fā)、到供應(yīng)鏈資源、再到終端市場渠道，為參展品牌打造完整的賦能閉環(huán)。

而今，以定制設(shè)計(jì)為流量入口的銷售模式愈發(fā)重要，眾多頭部品牌紛紛以服務(wù)為導(dǎo)向，在線下門店配置設(shè)計(jì)資源，通過設(shè)計(jì)方案來搶占流量入口。設(shè)計(jì)之于軟裝品牌的重要性不言而喻。上海軟裝展SWFE2023在「設(shè)計(jì)引領(lǐng)」主旨之下，精心規(guī)劃了不同維度的賦能內(nèi)容，助力軟裝品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)端拔得頭籌。

軟裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺

攜手軟裝潮牌，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)流行軟裝空間設(shè)計(jì)方案，打造美好生活場景。

設(shè)計(jì)精英大本營

創(chuàng)意設(shè)計(jì)啟迪、選材方案推薦、設(shè)計(jì)賽事賦能，—站式解決設(shè)計(jì)師需求。

軟裝好物前沿秀場

甄選國內(nèi)外軟裝原創(chuàng)潮品好物，以市場需求為導(dǎo)向，用設(shè)計(jì)創(chuàng)新做標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)趨勢風(fēng)向標(biāo)

聯(lián)合趨勢分析機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、媒體、專家，分析解讀設(shè)計(jì)趨勢，為行業(yè)發(fā)展引路。

全案軟裝設(shè)計(jì)、一站式采購的趨勢，同樣也讓傳統(tǒng)單品類經(jīng)銷模式的弊端逐漸顯露，比如用戶體驗(yàn)差，運(yùn)營效率低等，而集成多品類同時銷售更符合當(dāng)下市場需求。多品類融合趨勢下，上海軟裝展SWFE2023將立足「產(chǎn)業(yè)融合」，助力軟裝品牌改善傳統(tǒng)的單品思維和固化的供應(yīng)鏈體系。

鏈接軟裝全產(chǎn)業(yè)鏈

以墻紙墻布窗簾產(chǎn)品為依托，擴(kuò)充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產(chǎn)業(yè)鏈，提供一站式解決方案。

跨界整合布局新賽道

消費(fèi)者日益增長的個性化需求以及對產(chǎn)品體驗(yàn)需求的提升，使得軟裝企業(yè)不得不選擇跨界整合，聚焦整裝。引入定制企業(yè)、聯(lián)合裝企，SWFE2023將布局、角逐新的賽道。

軟裝產(chǎn)品在歷經(jīng)研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)生產(chǎn)的打磨之后，最終推向終端市場，接受市場的檢驗(yàn)。當(dāng)下軟裝消費(fèi)市場，潮流個性的Z世代群體正在逐漸掌握話語權(quán)。如果單靠傳統(tǒng)的門店渠道，很難捕捉他們的消費(fèi)意愿。此時多元化的渠道創(chuàng)新顯得至關(guān)重要，而上海軟裝展SWFE2023也早有準(zhǔn)備。

優(yōu)化線下渠道

保持品牌商對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道需求，拓展設(shè)計(jì)師、裝飾公司渠道。同時加強(qiáng)酒店、民宿、地產(chǎn)等終端大客戶的邀請。

對接線上資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)及直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，越來越多的電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、直播達(dá)人／短視頻達(dá)人等成為家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此類新渠道的加入。

除此之外，上海軟裝展SWFE2023還將特邀房地產(chǎn)企業(yè)（世茂、中糧、上海綠地等）、裝飾／設(shè)計(jì)公司（尚層裝飾金螳螂裝飾博洛尼整體家裝等）、建材城（居然之家紅星美凱龍等）優(yōu)質(zhì)采購商，為參展品牌進(jìn)行上下游資源的精準(zhǔn)對接。