藝術(shù)涂料漸成軟裝新賽道:數(shù)百品牌入場,經(jīng)銷商大增,前景可期!

走過近十年的坎坷征程后，藝術(shù)涂料逐漸打開市場局面，并成為建筑裝飾涂料及軟裝行業(yè)里的一條新賽道。

多組公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)藝術(shù)涂料市場規(guī)模已超30億，并保持穩(wěn)定增長。而建筑裝飾涂料屬于千億級的賽道，藝術(shù)涂料每提升10個百分點，就有可能帶來百億級增量。

尤其是一批億元級規(guī)模的公司出現(xiàn)，數(shù)萬經(jīng)銷商入場，建立起輻射全國的銷售服務網(wǎng)絡，為后續(xù)成長鋪平了道路。

對于藝術(shù)涂料的看好，并不僅是眾多廠商寄予厚望，持續(xù)發(fā)動攻勢，同時，中國國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會亦給予全方位的資源加持。

其中，即將于2023年8月10日—12日舉辦的上海軟裝展，將藝術(shù)涂料納入六大核心題材之列，打造商貿(mào)洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式平臺，全維度賦能藝術(shù)涂料廠商。

時間推回到今年3月的北京軟裝展上，已有數(shù)家藝術(shù)涂料品牌出現(xiàn)，例如阿貝羅尼、舒納沃恩等，并收獲不錯反響。

針對8月的上海軟裝展，主辦方中展智奧發(fā)起了全新升級，整合行業(yè)里一二梯隊品牌、經(jīng)銷商及設計資源，以設計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，以渠道帶動產(chǎn)業(yè)，打通藝術(shù)涂料上下游，賦能品牌構(gòu)建面向未來的渠道體系，助力從業(yè)者獲取高價值的商機。

多股力量聯(lián)動，藝術(shù)涂料完成初級階段的市場培育后，將邁入新一輪上升階段，并跨入了軟裝行業(yè)的星辰大海。

藝術(shù)涂料市場漸成氣候

多個來源的數(shù)據(jù)顯示，無論是技術(shù)水平、產(chǎn)品體系與企業(yè)數(shù)量，還是整體市場規(guī)模，藝術(shù)涂料都初成氣候。

援引《涂料經(jīng)》的分析，早在2021年底時，國內(nèi)藝術(shù)涂料品牌就超500家，規(guī)模達40億元，2015到2021年的年復合增長率超50%。

該機構(gòu)認為，未來5到10年里，藝術(shù)涂料或?qū)⒄嫉秸麄€中國裝飾涂料市場的15%，進而向80—120億的規(guī)?？拷?。

同時，多位企業(yè)高管亦表達了藝術(shù)涂料前景的看好。

近日由上海軟裝展主辦方中展智奧聯(lián)合新浪家居發(fā)起的“2023中國軟裝行業(yè)品牌行—探訪藝術(shù)涂料先鋒品牌”活動，陸續(xù)走訪多家專業(yè)品牌，管理層普遍表達了對未來市場的看好及品牌的強大信心。

更重要的是，一二梯隊品牌與經(jīng)銷商的快速成長，讓投資者們看到了希望。

來自“涂裝新視野”的藝術(shù)涂料30強名單顯示，2022年，中國億元級藝術(shù)涂料軍團再次擴員，在菲瑪、卡百利、嘉寶莉、三棵樹、蔻帝的基礎上，增加了立邦、美涂士、巴德士、塔薩尼等。

緊跟而上的還有鉑芙、基路伯、路易詩蘭、歐薩卡&蘭舍、泰詩爾、瓦科、奧可、比美特、大正彩翼&雷克瑟思等。

藝術(shù)涂料主力軍里，非常典型的是近年崛起的專業(yè)藝術(shù)涂料品牌，例如菲瑪、卡百利、蔻帝、奧可、美輪美奐、威羅、塔薩尼、鉑芙、泰詩爾、帝卡斯、日洋、基路伯、NOVACOLOR諾瓦、舒納沃恩、瓦科、路易詩蘭等。

此類企業(yè)的規(guī)模，多在數(shù)千萬到三億之間。正是這支新勢力的活躍，促成了藝術(shù)涂料市場的繁榮。

此外，數(shù)家綜合型涂料大廠揮師入場，包括三棵樹、嘉寶莉、巴德士、展辰、立邦、美涂士、大寶漆、百色熊、華潤、紫荊花等，均已重兵布局，獨立運營藝術(shù)涂料業(yè)務，又進一步加快了該品類的成熟。

還有一支不容小視的力量，則來自于軟裝賽道的領跑者們，例如米蘭軟裝、玉蘭家居、愛漫時等多家公司，都推出了成品藝術(shù)漆系列或者代理藝術(shù)涂料品牌，實現(xiàn)與其他軟裝品類的套系化、整體化發(fā)展。

對藝術(shù)涂料市場的持續(xù)發(fā)力，并不僅是品牌工廠們付諸了極大的熱情，越來越多經(jīng)銷商入場撐起了這片新舞臺，使其增長前景廣受看好。

參考公開信息，部分藝術(shù)涂料品牌已擁有上千家經(jīng)銷商與門店。

菲瑪提到門店量超1100，簽約商家超1200家?？ò倮麆t透露國內(nèi)擁有1200多家經(jīng)銷商，1300多家門店。ARCO奧可則提到在全球近30個國家建立營銷中心，服務網(wǎng)點超3600家。

布局數(shù)百經(jīng)銷商及門店的品牌更多，例如瓦科，已有700多家簽約經(jīng)銷商。ARCO奧可的門店或在300家左右。卡伊蓮2019年進入中國市場，旗下約有400家專賣店。慕舍2014年推出藝術(shù)涂料，門店已有300多家。

在整個涂料市場走弱的環(huán)境下，藝術(shù)涂料依然保持了異軍突起的勢頭，從營收增速到渠道擴張的曲線一路向上，承接了更多關(guān)注與期待的目標。

成長性還有多大？

貫穿藝術(shù)涂料的崛起過程，成長性擔憂的爭議就從未消停。

十年沉淀與打拼，我們看到了對這種擔憂最好的回答，那就是持續(xù)穩(wěn)定的增長、不斷擴大的規(guī)模，以及數(shù)百家品牌的出現(xiàn)。

我們體會到了該品類的能量，感受到了它的澎湃活力。

即使受疫情影響的三年時間里，藝術(shù)涂料的增速成功跑贏了行業(yè)大勢。放到千億級規(guī)模的建筑裝飾涂料版圖上，藝術(shù)涂料還有很大的挖掘潛力。

部分歐美發(fā)達國家里，藝術(shù)涂料的滲透率高達40%，國內(nèi)市場一旦達到該普及率，意味著三四百億的蛋糕落地。

再者，企業(yè)的共識是，藝術(shù)涂料提供了打破傳統(tǒng)業(yè)務增長瓶頸的選擇。

近年來，傳統(tǒng)建筑裝飾涂料賽道逐漸飽和，增速乏力，行業(yè)需要新題材、新產(chǎn)品與新概念，企業(yè)也需要新的業(yè)績抓手，藝術(shù)涂料成為一個閃光點。

綜合投入情況來看，當前各類平臺、各大企業(yè)對藝術(shù)涂料的重視程度有增無減。

頭部大展正給藝術(shù)涂料市場注入新動力，尤其是第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（簡稱：上海軟裝展SWFE2023）正展開一攬子行動，將藝術(shù)涂料與全屋軟裝、窗簾布藝、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材等結(jié)合，構(gòu)建大軟裝業(yè)態(tài)。

憑借10萬規(guī)模的行業(yè)觀眾到場，該展會有能力進一步促成藝術(shù)涂料上下游的供需撮合、商機對接與信息流動。

時下，上海軟裝展的主辦方中展智奧正聯(lián)手新浪家居發(fā)起“2023中國軟裝行業(yè)品牌行——探訪藝術(shù)涂料先鋒品牌”，已走訪意大利ARCO奧可、美輪美奐、雷克瑟思、布雷諾、凱瑟、卡伊蓮、彩馬、G.SB基士博小蜜蜂、易涂得、卡百利、路易詩蘭、日洋、微沃、涂工匠、英尼斯特等多家品牌。

據(jù)了解，活動旨在為軟裝展打開品類拓展的局面，完成中國藝術(shù)涂料頂流商貿(mào)平臺的搭建，與藝術(shù)涂料先鋒品牌強強聯(lián)手，實現(xiàn)線上線下的廣泛傳播，助推行業(yè)熱度提升，并集結(jié)專業(yè)力量，探討與破解經(jīng)營痛點，獻策藝術(shù)涂料企業(yè)的繁榮發(fā)展。

企業(yè)的行動更是鏗鏘有力，從產(chǎn)品到渠道多措并舉，提升藝術(shù)涂料的市場認可度。

例如，ARCO奧可組織“金牌工匠”培訓、終端賦能A+訓練營、聯(lián)動百家門店落地爆破活動，并連續(xù)展開線上招商，擴大渠道網(wǎng)絡，僅2022年514活動，就成功入駐7個城市。

美涂士以瑞洛科、梵蒂斯、美涂士三大品牌入手，實施矩陣戰(zhàn)略；通過云招商、藝術(shù)涂料節(jié)等活動，一手擴大網(wǎng)點覆蓋，另一手賦能終端營銷。

巴德士組建諾瓦+巴德士+花王的藝術(shù)漆品牌結(jié)構(gòu)，組織多個高鐵站的廣告投放，提升藝術(shù)涂料的認可度與品牌影響力，并進入紅星美凱龍、富森美等核心賣場。

擁有1300多家終端的卡百利，投入3000多萬購買新總部，釋放出深耕藝術(shù)涂料市場的決心。

塔薩尼加大了高端設計與房地產(chǎn)工程、城市改造等項目的開發(fā)力度。

威羅亮相DDS展、投放高鐵站機場廣告等，提升影響力。

路易詩蘭2022年以來喬遷新總部、啟用新展廳、力推膚感漆新品，并在多地舉行推廣活動，賦能終端。

與此同時，越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品、施工、服務等環(huán)節(jié)做得越發(fā)精細，滿足高品質(zhì)居住需求，以此帶動藝術(shù)涂料口碑的提升。

例如，雷克瑟思推出綠色環(huán)保的西西里植本純色漆、高硬度的西西里城堡藝術(shù)漆、高耐擦洗的奢彩純色漆、瓦雷澤兒童高級防護面漆等。

布雷諾的產(chǎn)品通過法國A+環(huán)保認證、歐盟環(huán)保標準等，多系列產(chǎn)品滿足中式、現(xiàn)代簡約、日式、北歐、輕奢等風格。

改變正在發(fā)生。近幾年里，多家品牌的藝術(shù)涂料營收都保持了兩位數(shù)的增長，跑贏了內(nèi)墻涂料的整體水平。

有理由相信，更多資源加持、品牌效應激活之下，藝術(shù)涂料的認可度、產(chǎn)品競爭力與交付品質(zhì)等，都將繼續(xù)提升，助推其成長性的上升。

家居消費習慣的改變，更是藝術(shù)涂料市場拓寬的驅(qū)動力，為藝術(shù)涂料銷售搭建了舞臺。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，中產(chǎn)與高收入家庭總量持續(xù)增長，對個性化、設計感等居住品質(zhì)提出了更高要求。按潮流審美及個人偏好提升家居顏值，成為普遍現(xiàn)象。

來自58同城、安居客的國民安居指數(shù)家居市場報告里，就提到愿意為“美觀設計”增加預算的業(yè)主占比達到48.54%。而藝術(shù)涂料正好滿足了對家居顏值的高要求。

市場前景的廣闊，已是毋庸置疑。但橫亙于前的產(chǎn)品、營銷、交付與服務等考驗，亦不容小視。

只有創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)產(chǎn)品的價值，藝術(shù)涂料才具備搶占更多市場份額的能力。

來源：大材研究

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