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九牧：科技驅(qū)動(dòng) 打造數(shù)智衛(wèi)浴標(biāo)桿

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年06月12日 09:39

2023年6月7日-10日，第27屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕。暌違兩年，本屆KBC廚衛(wèi)展吸引海內(nèi)外知名品牌及產(chǎn)業(yè)伙伴，共探衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢(shì)。作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌，九牧集團(tuán)攜旗下四大品牌以史上“最大規(guī)模、最多品類、最強(qiáng)陣容”驚艷亮相上海廚衛(wèi)展。

九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬接受網(wǎng)易家居采訪表示，今年九牧展區(qū)占地面積近2000平，分設(shè)九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧衛(wèi)浴、法國(guó)THG、德國(guó)Poggenpohl博德寶六大展館，以“全球衛(wèi)浴，世界九牧”為主題，向大家展示全球化、高端化、科技化、顏值化的全新衛(wèi)浴空間。未來(lái)，九牧將繼續(xù)以數(shù)智衛(wèi)浴的標(biāo)桿形象，不斷強(qiáng)化“全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者”品牌形象，智領(lǐng)全球衛(wèi)浴行業(yè)新風(fēng)向。

以下對(duì)話精選自采訪實(shí)錄：

“史上最強(qiáng)陣容亮相KBC展，開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略新進(jìn)程”

【網(wǎng)易家居】：張總您好，KBC每年都是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年九牧參展有哪些新品or亮點(diǎn)？

【九牧張彬】：九牧集團(tuán)今年攜旗下四大品牌，以有史以來(lái)最強(qiáng)的品牌陣容亮相上海廚衛(wèi)展。我們整個(gè)展區(qū)占地面積近2000平，分設(shè)九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧衛(wèi)浴、法國(guó)THG、德國(guó)Poggenpohl博德寶六大展館，以“全球衛(wèi)浴，世界九牧”為主題，向大家展示全球化、高端化、科技化、顏值化的全新衛(wèi)浴空間。

尤其在九牧奢定館展，由九牧與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室聯(lián)合打造的MX Collection套間重磅亮相，此次是保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室首次與衛(wèi)浴行業(yè)的合作，開(kāi)創(chuàng)了衛(wèi)浴空間研發(fā)的先河，也是九牧對(duì)衛(wèi)浴美學(xué)與功能無(wú)間融合的一次探索，更是中國(guó)品牌與世界設(shè)計(jì)一次深度聯(lián)結(jié)，標(biāo)志著九牧品牌國(guó)際化邁向了又一新里程。

【網(wǎng)易家居】：針對(duì)不同品牌，九牧是如何運(yùn)營(yíng)渠道的？

【九牧張彬】：在渠道方面，我們需要細(xì)分各種渠道，全面占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于高端和奢侈品牌，我們需要掌握稀缺性，例如頂級(jí)奢侈品牌只開(kāi)十幾家店，副品牌最多開(kāi)四五十家店。此外，我們還需要覆蓋各級(jí)渠道，包括線上平臺(tái)、社交媒體和直播引流線索等。比如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體我們推出了小牧K歌音樂(lè)花灑，將浴室打造為天然的演唱廳，不僅防水級(jí)別高，聲音也非常出色。

“成為全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者，朝著500億目標(biāo)奮力前進(jìn)”

【網(wǎng)易家居】：2023年上半年九牧發(fā)展情況如何？您看到的行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)如何？

【九牧張彬】：雖然市場(chǎng)環(huán)境整體上沒(méi)有延續(xù)高峰，但我們一直保持增長(zhǎng)，這符合馬太效應(yīng)的規(guī)律，好的品牌會(huì)變得更好，弱的品牌變得更弱。對(duì)于小品牌而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很難生存下去。因此，我們要抓住機(jī)會(huì)，向頭部品牌出擊?，F(xiàn)在是我們最好的機(jī)會(huì)，我們的風(fēng)格一直是沖擊和前行，逆向思維成為我們的機(jī)會(huì)。所以雖然市場(chǎng)環(huán)境低迷，但對(duì)九牧沒(méi)有影響，我們一直在同步增長(zhǎng)。

【網(wǎng)易家居】：在可預(yù)見(jiàn)的3-5年，我們有哪些重點(diǎn)規(guī)劃？您覺(jué)得未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)是怎樣的？

【九牧張彬】：我們已經(jīng)明確了500億的目標(biāo)，并細(xì)分了每個(gè)步驟，包括產(chǎn)品、用戶和市場(chǎng)的細(xì)分。對(duì)于消費(fèi)者而言說(shuō)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)很重要。比如，九牧有一款隱藏式臺(tái)盆，平時(shí)看起來(lái)很普通，但需要用的時(shí)候只需輕按，臺(tái)盆就會(huì)下沉，這個(gè)功能顯然很實(shí)用。隨著消費(fèi)者的需求越來(lái)越細(xì)分化，個(gè)性化、智能化、科技和環(huán)保必將成為未來(lái)的大趨勢(shì)。雖然像THG、博得寶等品牌的藝術(shù)品價(jià)格昂貴，但仍然會(huì)有消費(fèi)者買(mǎi)單。因此，我認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)將趨向于更加細(xì)分化。

科技是衛(wèi)浴行業(yè)大趨勢(shì)，九牧的定位就是科技衛(wèi)浴?，F(xiàn)在我們稱之為數(shù)智衛(wèi)浴，數(shù)智衛(wèi)浴底層是智能衛(wèi)浴，而我們更進(jìn)一步，已經(jīng)推出了數(shù)智衛(wèi)浴3.0。如今九牧已成為全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者，這是因?yàn)槲覀冏プ×诵袠I(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷推陳出新，不斷應(yīng)用高科技技術(shù)。因此，我們將衛(wèi)浴領(lǐng)域稱之為科技衛(wèi)浴，這也是非常適合的。

【網(wǎng)易家居】：感謝張總接受網(wǎng)易家居專訪。

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