聚焦新風(fēng)賽道，解讀TCL空調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的“三大引擎”

隨著持續(xù)的高溫天氣、618年中大促的烘托，以及人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的認(rèn)知提升，新風(fēng)空調(diào)迎來(lái)了需求大爆發(fā)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月以來(lái)，新風(fēng)空調(diào)牢牢站穩(wěn)行業(yè)增長(zhǎng)C位，增幅達(dá)到18.2%。其中，TCL新風(fēng)空調(diào)大幅增長(zhǎng)194%，實(shí)現(xiàn)增速全行業(yè)第一。同時(shí)TCL新風(fēng)空調(diào)線上占比高達(dá)27%，這意味著線上市場(chǎng)每賣出4臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，就有1臺(tái)是TCL小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)。

在行業(yè)整體低迷，存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，TCL空調(diào)的高速發(fā)展或許從創(chuàng)新新風(fēng)體驗(yàn)、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給、提升用戶黏性三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

立足用戶健康需求，創(chuàng)新新風(fēng)體驗(yàn)

品質(zhì)生活驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，疫情三年讓國(guó)人的健康意識(shí)從覺(jué)醒的階段，快速跨越到需求爆發(fā)，新風(fēng)空調(diào)這一可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的健康家電自然而然地受到了用戶的青睞。針對(duì)傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量小、空氣質(zhì)量感知度低，單向換新風(fēng)，安裝需要擴(kuò)孔甚至另外打孔等市場(chǎng)痛點(diǎn)，TCL空調(diào)始終堅(jiān)定地走在技術(shù)創(chuàng)新的道路上，以小藍(lán)翼核心IP打造行業(yè)最強(qiáng)新風(fēng)產(chǎn)品矩陣。

其中最新一代新風(fēng)產(chǎn)品TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ行業(yè)首創(chuàng)“可呼吸”雙向換新風(fēng)技術(shù)，不用擴(kuò)孔、二次打孔就能便捷安裝，擁有“呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化模式”等多種選項(xiàng)，并且內(nèi)置了TVOC氣體傳感器，可以實(shí)時(shí)檢測(cè)多種居家常見(jiàn)有害氣體，空氣質(zhì)量現(xiàn)實(shí)環(huán)顯示空氣質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)好空氣看得見(jiàn)。

在這一行業(yè)首創(chuàng)科技成果背后，則是TCL空調(diào)聚焦用戶創(chuàng)造大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、變頻節(jié)能技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)、電量可視化技術(shù)等一系列達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平的科技成果。

加碼智能制造，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給

新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)需求大爆發(fā)，不僅需要在產(chǎn)品本身上面下功夫，對(duì)于品牌而言優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給，做好承接也是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)支撐。

今年3月，TCL空調(diào)武漢智能制造基地全面啟動(dòng)，打造世界一流智能制造實(shí)力。該基地?fù)碛泻跓艄S，以及先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室16個(gè)、數(shù)字化智能生產(chǎn)線8條。其中，該基地還打造了全球首條無(wú)塵新風(fēng)空調(diào)專用生產(chǎn)線，關(guān)鍵部件無(wú)塵化管理+RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)物物連接、物與過(guò)程的連接，實(shí)現(xiàn)了工廠3D智能化管理，數(shù)字孿生技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析，品質(zhì)實(shí)時(shí)監(jiān)控優(yōu)化，形成質(zhì)量聯(lián)動(dòng)預(yù)警和主動(dòng)防錯(cuò)，確保交付給客戶超越期望的滿意產(chǎn)品。

在強(qiáng)大的品控實(shí)力下，TCL新風(fēng)空調(diào)的品質(zhì)也與日俱增。經(jīng)權(quán)威檢測(cè)，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ在室外60℃暴曬的惡劣天氣下，依然能持續(xù)穩(wěn)定地運(yùn)行，高溫酷暑不停機(jī)強(qiáng)勁制冷，有效應(yīng)對(duì)像今年厄爾尼諾現(xiàn)象所帶來(lái)的極端高溫天氣。

對(duì)話年輕群體，以新風(fēng)空調(diào)帶來(lái)智慧健康生活

伴隨消費(fèi)者健康消費(fèi)升級(jí)、品牌入局，在空調(diào)主流用戶的年輕化持續(xù)迭代之下，TCL空調(diào)主動(dòng)擁抱市場(chǎng)變化、貼近用戶內(nèi)心，不斷嘗試拓寬營(yíng)銷邊界，致力于和消費(fèi)者聯(lián)結(jié)、持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求。

從霧都山城重慶到活力海濱城市?？?，從歷史底蘊(yùn)厚重的山東菏澤到北國(guó)江城吉林，今年4月以來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)TCL空調(diào)新風(fēng)音樂(lè)節(jié)，讓品牌與年輕人同頻共振。借助年輕群體的傳播力和影響力，讓更多消費(fèi)者感受新風(fēng)空調(diào)，認(rèn)識(shí)TCL空調(diào)。依托音樂(lè)節(jié)這一年輕人喜愛(ài)的形式建立對(duì)話，TCL空調(diào)不僅帶來(lái)了TCL新風(fēng)空調(diào)專屬歌曲《小藍(lán)翼》全球首發(fā)，還發(fā)布了新風(fēng)聯(lián)盟計(jì)劃以及一些了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新風(fēng)互動(dòng)游戲，將TCL新風(fēng)空調(diào)健康呼吸的生活理念傳遞給年輕人。

長(zhǎng)期堅(jiān)定的品牌力建設(shè)，高品質(zhì)領(lǐng)先的產(chǎn)品力鍛造，品與效的協(xié)同并進(jìn)、相互推動(dòng)形成TCL空調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的飛輪效應(yīng)。期待TCL空調(diào)進(jìn)一步提升新風(fēng)空調(diào)實(shí)力，加快新風(fēng)空調(diào)消費(fèi)普及，帶動(dòng)新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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