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海爾智家134屆廣交會(huì): 持續(xù)出口高端、綠色新方案

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月16日 16:13

??作為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)全面復(fù)展折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)能。在這一平臺(tái)上，中國(guó)家電企業(yè)已然成為推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)品銷往海外的主力。而海爾智家正是如此。

??在10月15日，第134屆廣交會(huì)上，海爾智家通過高端引領(lǐng)、科技引領(lǐng)、產(chǎn)品引領(lǐng)等，面向全球展示高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略新成果，以“全球第一”的方式向世界展示了一個(gè)不一樣的中國(guó)品牌，更為全球用戶提供了高端創(chuàng)新的綠色化解決方案。

??全球創(chuàng)牌，打造堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)

??近年來，隨著中國(guó)家電競(jìng)爭(zhēng)力和話語權(quán)的提升，越來越多的品牌走向海外。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示,2023年1-8月中國(guó)家用電器累計(jì)出口239961.8萬臺(tái),同比增長(zhǎng)4.9%。

??不過，出海之路并非總是坦途，面對(duì)復(fù)雜的海外市場(chǎng)和相對(duì)陌生的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，海爾智家卻以自主創(chuàng)牌走出了不一樣的出海之路，成為中國(guó)家電“出?！弊畛晒Φ姆侗局弧?/p>

??雖然走這條路有很多的困難，也遇到很多阻力，但如今，海爾智家正在收獲碩果。作為連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一的全球化品牌，海爾智家在全球已經(jīng)形成了覆蓋海爾、卡薩帝、Leader、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy在內(nèi)的全球七大高端品牌體系，打下了廣闊的用戶和產(chǎn)品基礎(chǔ)。在此次廣交會(huì)上，海爾智家攜眾多品牌及產(chǎn)品亮相，不僅充分展示了高端品牌的創(chuàng)新魅力，更展示了高端產(chǎn)品以及場(chǎng)景的解決方案。

??不止于創(chuàng)牌，海爾智家更是持續(xù)深化高端轉(zhuǎn)型，深入本土化洞察用戶需求，構(gòu)筑高端品牌新優(yōu)勢(shì)。例如，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到強(qiáng)大的明星產(chǎn)品陣容，像在歐洲推出905CD冰箱以及達(dá)到行業(yè)A級(jí)能效的979Plus洗干一體機(jī)，使海爾牌價(jià)格指數(shù)升至131，遠(yuǎn)超本土品牌，成為中國(guó)家電的高端代表；在東南亞，抓住用戶對(duì)大容積、健康和節(jié)能等需求，海爾智家推出高端T門冰箱、UVC殺菌自清潔空調(diào)、601大筒徑滾筒洗衣機(jī)等；

??更值得一提的是，在此次廣交會(huì)上，海爾智家與羅蘭加洛斯以及ATP網(wǎng)球賽事攜手亮相，進(jìn)一步提升自身品牌價(jià)值與定位。因此，通過這些高端品牌和產(chǎn)品的布局，推動(dòng)了海爾智家的海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

??財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家海外營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)收1254.24億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)10.3％。海外各區(qū)域也實(shí)現(xiàn)倍速于行業(yè)增長(zhǎng)，具體來看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長(zhǎng)-6％背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9.0％；歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷量增長(zhǎng)-8.9％背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)16.7％；南亞在印度市場(chǎng)無明顯增幅、巴基斯坦家電市場(chǎng)容量-10％背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)16.1％；東南亞泰國(guó)行業(yè)大幅下降、馬來西亞-2％背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9.3％。

??正是因?yàn)楹柖嗄陝?chuàng)牌之路的牢固基礎(chǔ)，才造就了海爾如今的成績(jī)。只有讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，才能真正獲得品牌價(jià)值，而這是創(chuàng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到的高度。

??智慧方案，滿足差異化的用戶需求

??在物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時(shí)代，用戶想要的不再是單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)多樣化的場(chǎng)景。消費(fèi)者不再單純關(guān)注產(chǎn)品本身，而更重視它能為生活帶來什么提升時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有企業(yè)做出了改變。

??正所謂，現(xiàn)象的不同來源于布局邏輯的本質(zhì)差異。海爾智家在此次展會(huì)上為用戶帶來了再也不是單純的家用電器，而是全球場(chǎng)景的智慧家庭生活。

??在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，綠色智慧場(chǎng)景方案也成為海爾智家的一個(gè)重要標(biāo)簽。比如在智慧廚房，用戶啟用灶具時(shí)，油煙機(jī)會(huì)自動(dòng)打開。i-Cook系列嵌入式烤箱一鍵面包功能實(shí)現(xiàn)發(fā)酵烘焙一體化，普通人也能做出廚師級(jí)烘焙效果。智慧洗護(hù)場(chǎng)景中，針對(duì)多樣化的衣物護(hù)理需求，卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，系統(tǒng)自動(dòng)匹配洗烘程序，高效便捷；

??除了高端智慧的場(chǎng)景，更有綠色化的解決方案。如針對(duì)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)尤為嚴(yán)苛的歐洲地區(qū)，海爾空調(diào)推出高端分體機(jī)產(chǎn)品Expert實(shí)現(xiàn)A+++能效等級(jí)，達(dá)到了歐洲最嚴(yán)苛的節(jié)能能效標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證；智慧樓宇R290 ATW熱泵解決方案，通過智能能源管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的綠色能源供應(yīng)和高效運(yùn)行。

??由此可以看到，海爾智家正在擴(kuò)大出口的范圍，從出口品牌、出口場(chǎng)景方案，進(jìn)入到出口生態(tài)品牌的階段，并且通過7大品牌做到了智慧家庭的全球落地。如在中東非，海爾智家打造了支持阿拉伯語言的智慧家庭場(chǎng)景；在泰國(guó)，卡薩帝落地首個(gè)智慧家庭體驗(yàn)中心等。同時(shí)，海爾智家還持續(xù)拓寬營(yíng)銷與服務(wù)的渠道：在海灣地區(qū)建立智慧家庭體驗(yàn)店，為當(dāng)?shù)赜脩魩コ掷m(xù)迭代的智慧生活體驗(yàn)，不斷拓寬用戶的服務(wù)邊界。在埃及，今年3月埃及生態(tài)園奠基……這些布局動(dòng)作正不斷激活市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

??當(dāng)“創(chuàng)牌”為出海企業(yè)指明新的方向，那么“本土化”就成為核心路徑。海爾智家以用戶零距離為核心的研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局，正是增長(zhǎng)的基石。目前海爾在全球運(yùn)營(yíng)“10+N”研發(fā)體系、35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷中心，市場(chǎng)增長(zhǎng)再次按下加速鍵。

??從高端品牌的全球引領(lǐng)到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的全球加速落地，海爾智家走出了一條從“品牌出?！钡健胺桨赋龊！钡母哔|(zhì)量發(fā)展之路。未來，在全球化發(fā)展的探索中，海爾智家將繼續(xù)以本土化扎根，以高端化進(jìn)階，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出“新高度”，跑出“加速度”。

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