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加速開拓華南高端家居新未來，紅星美凱龍引爆“華南地區(qū)攻略”

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月22日 14:42

??未來5年，廣東、福建、廣西三地商場數(shù)將擴(kuò)增至150多家；

??未來5年，將在華南地區(qū)全面孵化1000個(gè)精英品牌；

??未來5年，將加速推進(jìn)1號(hào)店、9大主題館全面落地華南市場；

??未來5年，將加速三城五展：展、店聯(lián)盟落地華南；

??……

（華南地區(qū)攻略啟動(dòng)現(xiàn)場）

??2021年3月19日，繼數(shù)月前在北京發(fā)布“京津地區(qū)攻略”之后，紅星美凱龍?jiān)趶V東再一次發(fā)布“華南地區(qū)攻略”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，三大業(yè)務(wù)統(tǒng)帥紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝、紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)COO周天波、粵桂閩三大省區(qū)負(fù)責(zé)人，以及中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏等數(shù)百位行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、品牌代表和媒體記者共同出席了本次發(fā)布會(huì)。

??依據(jù)2021華南地區(qū)攻略規(guī)劃，紅星美凱龍將通過商場布局升級(jí)、戰(zhàn)略升級(jí)、業(yè)務(wù)深耕、9大主題館升級(jí)、1號(hào)店升級(jí)、營銷和運(yùn)營服務(wù)升級(jí)、三城五展：展、店聯(lián)盟7大重磅舉措，幫助全球家居品牌廠商以及經(jīng)銷商穿越經(jīng)濟(jì)周期，實(shí)現(xiàn)華南家居區(qū)域市場持續(xù)深耕，領(lǐng)跑華南家居市場發(fā)展新五年。

（紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂發(fā)布“華南地區(qū)攻略”7大舉措）

??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出，廣東、福建、廣西作為我國改革開放的探索先鋒軍，也是我國經(jīng)濟(jì)保持迅猛增長的核心引擎。隨著十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的成功發(fā)布，華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)再迎百年一遇的發(fā)展新機(jī)遇。對(duì)此，紅星美凱龍積極響應(yīng)國家號(hào)召，發(fā)布華南地區(qū)攻略，協(xié)同全球家居品牌廠商和經(jīng)銷商，立足華南家居市場創(chuàng)新與發(fā)展，搶跑中國高端家居新發(fā)展。

（中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏致開場詞）

??據(jù)介紹，除已發(fā)布兩大地區(qū)攻略之外，紅星美凱龍還將在接下來的幾個(gè)月內(nèi)，陸續(xù)落地華東、西南、華中等多個(gè)地區(qū)攻略，打破區(qū)域壁壘，多維賦能商家，實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效。這也是紅星美凱龍踐行“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”企業(yè)核心戰(zhàn)略的充分體現(xiàn)。

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??重運(yùn)營，華南地區(qū)7大舉措賦能品牌贏定2021

??2020年，紅星美凱龍始終秉承為客戶創(chuàng)造價(jià)值的核心理念，通過穩(wěn)健的商場發(fā)展、覆蓋全國的戰(zhàn)略布局，品牌品類升級(jí)、1號(hào)店升級(jí)、營銷服務(wù)升級(jí)和運(yùn)營管理升級(jí)等多重賦能品牌舉措，從內(nèi)至外提升組織架構(gòu)升級(jí)效率，實(shí)現(xiàn)線下商場市場覆蓋、優(yōu)秀品牌孵化等多點(diǎn)開花效果，在全國30個(gè)省、直轄市和自治區(qū)開設(shè)了476家商場，總經(jīng)營面積提升至約2414萬㎡，聯(lián)合全球家居品牌共創(chuàng)家居新時(shí)代。

??廣東、福建、廣西三省，作為紅星美凱龍南下發(fā)展的核心引擎，始終堅(jiān)持立足于新時(shí)代的起點(diǎn)，主動(dòng)擁抱變化，聚焦城市發(fā)展格局，秉承紅星美凱龍創(chuàng)享家居之美的經(jīng)營理念，是紅星美凱龍持續(xù)加速布局優(yōu)質(zhì)區(qū)域點(diǎn)位，深耕高端家居市場不可或缺的中堅(jiān)力量。為此，在本次發(fā)布會(huì)中，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂正式發(fā)布“華南地區(qū)攻略”7大舉措，重點(diǎn)布局華南區(qū)域，構(gòu)建全維度、多元化、跨越式的發(fā)展藍(lán)圖，以共有的美好愿景煥新企業(yè)品牌主張。

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??在商場布局方面，2021年將計(jì)劃開業(yè)58家。未來5年，紅星美凱龍?jiān)趶V東、福建、廣西三地商場數(shù)將擴(kuò)增至150多家，實(shí)現(xiàn)從地級(jí)市向三四線新興城市優(yōu)勢區(qū)域全面覆蓋。

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??在戰(zhàn)略升級(jí)方面，紅星美凱龍將繼續(xù)推進(jìn)“一體兩翼”戰(zhàn)略落地，即家裝家居一體化、線上線下一體化，全新升級(jí)家居家裝生態(tài)鏈，持續(xù)為全球家居品牌廠商、經(jīng)銷商強(qiáng)勢助力。

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??在業(yè)務(wù)深耕方面，未來3年，紅星美凱龍將通過品類升級(jí)、展廳升級(jí)、市場先導(dǎo)和引領(lǐng)潮流四大舉措完成各大板塊業(yè)務(wù)持續(xù)深耕，幫助全球家居品牌廠商以及經(jīng)銷商將華南區(qū)域市場做大做透。

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??在9大主題館方面，2021年，紅星美凱龍將基于原有6大主題館全面擴(kuò)增至9大主題館，實(shí)現(xiàn)從智能電器、國際進(jìn)口、設(shè)計(jì)客廳、高端定制，到軟裝陳設(shè)、系統(tǒng)門窗、精品衛(wèi)浴、睡眠生活、潮流家具9大品類的全面覆蓋，幫助更多的家居品類通過紅星美凱龍平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大市場區(qū)域的拓展。

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??在1號(hào)店升級(jí)方面，發(fā)揮紅星美凱龍高端家居品牌定位，實(shí)現(xiàn)華南區(qū)域高端家居消費(fèi)心智搶占。2021年繼續(xù)推進(jìn)一省一標(biāo)桿商場戰(zhàn)略落地，加速實(shí)現(xiàn)全國30個(gè)地區(qū)1號(hào)店的構(gòu)建落地。

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??在營銷和運(yùn)營服務(wù)升級(jí)方面，紅星美凱龍將通過嚴(yán)選招商、對(duì)賭營銷、綠色環(huán)保領(lǐng)跑、正品查詢平臺(tái)和服務(wù)到家5大舉措，實(shí)現(xiàn)營銷和運(yùn)營服務(wù)的持續(xù)升級(jí)。幫助大品牌做得更大，幫助優(yōu)品牌變得更優(yōu)。

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??在三城五展：展、店聯(lián)盟方面，紅星美凱龍將加速推進(jìn)與國內(nèi)最大家居展覽品牌中貿(mào)展戰(zhàn)略合作高度、廣度和深度，繼獨(dú)家主辦中國建博會(huì)（上海）、中國家博會(huì)（上海）、中國建博會(huì)（廣州）、中國建博會(huì)（深圳）之后，并于3月18日與中貿(mào)展再度簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，獨(dú)家主辦中國家博會(huì)（廣州）。通過構(gòu)建“3月看廣州琶洲、9月看上海虹橋”的連鎖展會(huì)平臺(tái)新發(fā)展格局，助力家居品牌廠商、經(jīng)銷商跑贏區(qū)域市場新發(fā)展。

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??一體兩翼，為全球家居品牌深耕華南市場保駕護(hù)航

??伴隨著紅星美凱龍與阿里合作的逐漸深入，家居同城新零售模式正在通過同城站+實(shí)體店的方式，引領(lǐng)著家居行業(yè)數(shù)字化變革，加速推動(dòng)著行業(yè)線上線下一體化融合的腳步。

??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝現(xiàn)場表示，在未來，華南地區(qū)將全面加強(qiáng)天貓同城站的戰(zhàn)略布局，以深圳廣州作為橋頭堡，深耕華南市場，構(gòu)建品牌工廠產(chǎn)業(yè)帶聚集優(yōu)勢輻射全國，強(qiáng)化商品運(yùn)營，優(yōu)化內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)移營銷資源的“本地化”新零售業(yè)態(tài)模式，打造區(qū)域?qū)俚男铝闶蹖俳鉀Q方案，搶占用戶心智，助力流量聚集、銷售提升、終端賦能。并通過推進(jìn)線上線下一體化戰(zhàn)略舉措，通過聚焦商品、內(nèi)容精品化，整合天貓全站營銷資源，構(gòu)建全域購物場景，實(shí)現(xiàn)品牌在華南區(qū)域市場的快速發(fā)展。2021年，紅星美凱龍?zhí)熵埻钦緦⒏采w至34城。

（紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝發(fā)布華南新零售攻略）

??與此同時(shí)，在家居家裝一體化方面。目前，家居家裝行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新轉(zhuǎn)型周期，傳統(tǒng)以售賣家居為主的家居賣場模式開始失靈，單一經(jīng)營模式面臨增長瓶頸難題。紅星美凱龍及時(shí)預(yù)判市場形勢，早在2020年，已將家裝業(yè)務(wù)提高到第一業(yè)務(wù)的地位，由傳統(tǒng)的家居賣場轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖蛹已b一體化供應(yīng)鏈整合的新方向。

（紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)COO周天波發(fā)布華南家裝攻略）

??紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)COO周天波介紹，在2021年，紅星美凱龍將基于在華南地區(qū)的家居商場基礎(chǔ)以及強(qiáng)大的品牌資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源，從設(shè)計(jì)、營銷、工程、供應(yīng)鏈、體系、中臺(tái)板塊，全面升級(jí)家居家裝一體化，加速推進(jìn)紅星美凱龍第二增長曲線落地，把紅星美凱龍打造成為受用戶尊敬的人居空間服務(wù)商。

??同時(shí)，紅星美凱龍家裝業(yè)務(wù)板塊，還將通過設(shè)計(jì)板塊升級(jí)、營銷板塊升級(jí)、工程板塊升級(jí)、供應(yīng)鏈板塊升級(jí)、服務(wù)體系升級(jí)，以及中臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)既要打造服務(wù)價(jià)值年，一切為了更好的客戶體驗(yàn)，又要打造業(yè)務(wù)高地，建立億級(jí)城市標(biāo)桿，還要一體化再升級(jí)，更健康良性推進(jìn)家居家裝一體化在華南地區(qū)的完美落地。

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??精細(xì)運(yùn)營區(qū)域市場，打造華南全新增長極

??本次發(fā)布會(huì)中，廣東省營發(fā)中心總經(jīng)理陳林、福建省營發(fā)中心總經(jīng)理董文義、廣西省營發(fā)中心總經(jīng)理陳凱分別上臺(tái)對(duì)本省經(jīng)營狀況及未來規(guī)劃作簡介闡述，并表示將全力推進(jìn)華南攻略，為工作高效落地和執(zhí)行提供有力保障。

??其中在廣東省地區(qū)攻略中，正式啟動(dòng)0599戰(zhàn)略，即未來5年將在廣東省內(nèi)新增至99家商場，實(shí)現(xiàn)一彎四區(qū)優(yōu)質(zhì)家居消費(fèi)點(diǎn)位全域覆蓋。與此同時(shí)，還將重點(diǎn)扶持發(fā)展1000家精英品牌，幫助他們立足華南，席卷全國。

（廣東省營發(fā)中心現(xiàn)場誓師）

??在福建省地區(qū)攻略中，將進(jìn)一步整合集團(tuán)資源，實(shí)現(xiàn)新零售和家裝兩大新業(yè)務(wù)落地福建市場的同時(shí)，還將通過營銷和運(yùn)營服務(wù)創(chuàng)新、福建1號(hào)店打造、重點(diǎn)商場規(guī)劃等舉措，在未來5年將新增至50家商場。

（福建省營發(fā)中心現(xiàn)場誓師）

??在廣西地區(qū)攻略中，高舉“南寧+柳州”雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全面推進(jìn)紅星·歐麗洛雅、紅星美凱龍、星藝佳三大主線品牌全面落地廣西，與此同時(shí)還將在新零售同城站、廣西1號(hào)店等多維度全面發(fā)力，最終幫助品牌廠商、經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)一店賣全省，把生意做到東盟各國。

（廣西營發(fā)中心現(xiàn)場誓師）

??作為行業(yè)領(lǐng)軍者，紅星美凱龍正式發(fā)布華南地區(qū)攻略，以品牌實(shí)力深度布局，與行業(yè)同仁攜手并進(jìn)，把握市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)融合中共生共榮，煥新華南家居行業(yè)新景象，引領(lǐng)行業(yè)完成整體升級(jí)，一場前所未有的家居浪潮正在席卷而來。

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