國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)，顧家家居專注“現(xiàn)代家”

??據(jù)《2021百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2021年中國(guó)品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，其中90后、00后對(duì)“國(guó)潮”關(guān)注度最高，占比達(dá)到74.4%。國(guó)貨崛起，已成為消費(fèi)領(lǐng)域不可忽視的趨勢(shì)。顧家家居作為家居國(guó)貨品牌，深入洞察年輕人喜好，引領(lǐng)家居消費(fèi)新潮流。

??中金公司在其研報(bào)中稱，國(guó)貨品牌將乘著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、需求日益豐富、消費(fèi)者喜愛(ài)度增強(qiáng)的東風(fēng)，既發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，又創(chuàng)新提效，給消費(fèi)品各子行業(yè)帶來(lái)新的氣象與投資機(jī)會(huì)。具體到家居行業(yè)，中金公司認(rèn)為，科技+智造驅(qū)動(dòng)下的家居國(guó)貨品牌將乘持續(xù)崛起趨勢(shì)，在其11月22日出具的研報(bào)中，中金公司維持顧家家居跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)。

??作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，顧家家居表示，其一直在關(guān)注、探索為全球消費(fèi)者締造美好家居生活空間，提供健康舒適、安全環(huán)保的家居解決方案，在沙發(fā)、床墊等各個(gè)家具品類都成績(jī)斐然。在11月的品牌聯(lián)盟《2021中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單中，顧家家居以130.61億元的品牌價(jià)值上榜，成為為數(shù)不多的百億級(jí)家居品牌。

??顧家家居今日之成就，與其順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持以用戶需求為中心不斷品牌煥新的戰(zhàn)略密不可分。2020年，顧家品牌Logo煥新，逐漸邁向年輕化、時(shí)尚化；2021年7月，顧家家居發(fā)布品牌煥新，品牌定位從“傳統(tǒng)家情感”升級(jí)到“現(xiàn)代家觀念”，推出新價(jià)值觀下的品牌口號(hào) ——向往的生活，在顧家。

??在產(chǎn)品上，顧家家居更是不遺余力。年報(bào)顯示，僅2020年顧家家居就產(chǎn)出方案3100余件，其中獲得專利近500件。以公司主力產(chǎn)品床墊為例，在成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商后，顧家床墊研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出的亞運(yùn)深睡墊領(lǐng)航版M1077成功入選“2021年度百件生活好物”。該床墊融合顧家多年對(duì)“深睡”技術(shù)研究開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，以科學(xué)數(shù)據(jù)為支撐，實(shí)力為消費(fèi)者深睡護(hù)航。

??而在“設(shè)計(jì)界奧斯卡”2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)角逐中，一款來(lái)自顧家家居的Kafine Sofa“開(kāi)方沙發(fā)”一路過(guò)關(guān)斬將，斬獲2021紅點(diǎn)獎(jiǎng)。此外，2021年，顧家產(chǎn)品 “Muse 繆斯”恒溫沙發(fā)、“Less Sofa”、“夜航船”分別榮獲“金汐獎(jiǎng)最佳軟體沙發(fā)金獎(jiǎng)”、“金汐獎(jiǎng)最佳軟體沙發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“金汐獎(jiǎng)最佳寢具(軟床)優(yōu)秀獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

??2021年前三季度，顧家家居營(yíng)收同比增長(zhǎng)54.8%至132.25億元，歸母凈利同比增長(zhǎng)22.6%至12.38億元。國(guó)金證券在其研報(bào)中表示，在疫情催化下，國(guó)內(nèi)中小家居品牌加速退出的邏輯正加速兌現(xiàn)。近年來(lái)，顧家家居持續(xù)深化的“1+N+X”渠道布局將顯著推動(dòng)定制+ 功能+床墊三大高潛品類增長(zhǎng)。公司高中低品牌矩陣已然形成，店態(tài)迭代、全品類拓展正順利進(jìn)行，未來(lái)有望借國(guó)貨崛起之勢(shì)，持續(xù)向零售型家居企業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)“現(xiàn)代家”新風(fēng)尚。(CIS)

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