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開啟花樣線上營銷，天貓品類日蘇泊爾玩轉(zhuǎn)天生我材“壁”有用

來源：家居百科時間：2020年03月23日 15:30

疫情期間全民宅家，相信很多隱形大廚都被迫在家營業(yè)

從來沒做過飯的小公舉，拿起勺子竟然也有模有樣！

一時間“全民下廚”，“花式做飯”成為各大朋友圈的熱搜話題

藉此機會，3月19-20日由天貓平臺打造的天貓品類日—破壁機專場聯(lián)合蘇泊爾等多家知名破壁機品牌大類，全網(wǎng)引爆“營養(yǎng)美食”熱點討論，以“一天一杯，飲養(yǎng)升級”為消費者普及“一機多用”，“享受健康新生活”的品牌認知，聯(lián)合品類代言、圈層體驗及直播營銷，全方位引爆品類流量。

圍繞著天貓品類日的高溫熱度，蘇泊爾另辟蹊徑，深入“新生代”寶媽圈層，攜手達人測評體驗，捕捉一二線城市新晉寶媽的育兒同理心，到底它是如何在10天時間，狂熱收割寶媽們的點贊和關注？一起回顧蘇泊爾這場“走心”的現(xiàn)代種草真經(jīng)~

#天生我材壁有用#熱搜話題升級再升級

寶媽的經(jīng)典養(yǎng)生不外乎燉炒蒸煮，現(xiàn)代新晉寶媽想變著法子哄哄不能出門的寶貝？你可能只差一個“破壁機”！

聯(lián)動天貓品類日——破壁機專場的健康話題，蘇泊爾在微博發(fā)起了#天生我材壁有用#的花式熱議討論，激發(fā)8090新晉寶媽們，說出你的破“壁”小攻略，分享家中破壁機的使用心得，讓營養(yǎng)健康的食材在無限智慧下小“材”大用！

#天生我材壁有用#話題熱議引爆新一輪的圈層關注，千級評論轉(zhuǎn)發(fā)精彩內(nèi)容持續(xù)刷新話題熱度；蘇泊爾官微熱點一出，馬上激發(fā)消費、品牌的強烈圍觀，大批藍V加入話題陣地，為蘇泊爾品牌助力發(fā)聲。

配合新鮮熱議的健康話題，蘇泊爾這次推出SP96L、628、525、528四款多功能一體破壁機，集合智能預約、一鍵智能操作及清洗等硬核功能，其中SP96L更搭載智巧降噪閥、隔音環(huán)、下沉杯體等多維降噪技術，讓便捷生活傾心打動大眾消費的滾燙購買欲！

寶媽營銷，打造“飲養(yǎng)種草”直通車

要深入寶媽圈層內(nèi)部，需要找準寶媽的興趣陣營！蘇泊爾攜手一眾泛生活圈達人，聯(lián)合美食分享、母嬰育兒等媽媽最愛關注的意見領袖感受蘇泊爾破壁機的飲養(yǎng)生活享受。

鎖定一二線城市8090的新晉寶媽群體，蘇泊爾聯(lián)手達人持續(xù)發(fā)聲，推出“天生我材壁有用”蘇泊爾產(chǎn)品評測短視頻，迅速在消費者感受破壁機創(chuàng)造“花樣美食”的視覺沖擊，直觀體驗食材在破壁機里的萬千變化

而達人體驗打造的娛樂+場景的營銷方式，讓消費者在閱讀中形成“品牌”與“營養(yǎng)健康新生活”的強關聯(lián)，縮短產(chǎn)品與消費者的心理距離，激發(fā)品牌口碑和銷量的雙轉(zhuǎn)化，讓累積播放量成為助力蘇泊爾銷售轉(zhuǎn)化的百萬種可能！

頭部主播聲勢坐鎮(zhèn)，鍛造“智慧時尚”專屬氣質(zhì)

除了從達人打入寶媽的興趣陣營之外，頭部主播的巨量聲勢更為蘇泊爾帶來了個性化的專屬品牌效益。

在這個內(nèi)容為王的年代，個性化體驗為品牌持續(xù)加分。就在剛過去的3月20日，奇葩說BBking、好物推薦官肖驍坐鎮(zhèn)直播間，從顏值到實力狂熱種草明星心水好物，發(fā)酵天貓品類日的新品關注，揭開消費者的消費防御，點對點詮釋現(xiàn)代生活的便利、健康享受，瞬間拔高品牌調(diào)性。

從奇葩說的流量辯手身份，再到好物推薦的“時尚精致”的氣質(zhì)表現(xiàn)，讓肖驍?shù)拿餍瞧放菩饷⑺纳洌q手與主播在語言表達的“說服”技巧，更讓觀眾產(chǎn)生身份呼應，大大地提升觀眾參與度和活躍性，為品牌賦能智慧時尚的個性化氣質(zhì)。

營造“天生我材壁有用”健康熱點話題，打入寶媽圈層興趣陣營，加之明星效應差異化為品牌個性賦能。蘇泊爾這波從淘寶、微博等大型平臺引發(fā)的達人營銷戰(zhàn)略，在短時內(nèi)在消費群體心中構建起熱門爆品的消費欲望，實現(xiàn)了從流量到滿足的消費種草。

結合大數(shù)據(jù)洞察，挖掘消費者需求，蘇泊爾打造了最新的達人媒介合作戰(zhàn)略，最終通過天貓品類日聯(lián)合達人效應，引起媽媽圈層的強烈共鳴，加快“蘇泊爾”爆品認知快速成長，加深用戶的品牌洞察，相信蘇泊爾將能在消費者心中建立健康智慧的新口碑，形成巨大的信任增值，為后續(xù)傳播打下良好基礎。

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