蒙娜麗莎618大促：全民直播時(shí)代的電商新玩法

當(dāng)下如火如荼的直播帶貨浪潮，不僅帶來(lái)了傳播的變革，更開辟了品牌營(yíng)銷的新天地。蒙娜麗莎作為建陶行業(yè)緊跟潮流的品牌，在京東618周年慶到來(lái)之際，又一次作出了新的嘗試。

2020年6月17日晚，適逢每年一度的“618大促”節(jié)點(diǎn)，蒙娜麗莎在京東直播間舉行了一場(chǎng)以“蒙娜麗莎定制連紋大板全球預(yù)售”為主題的線上直播新品發(fā)布會(huì)。蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康蒞臨直播間現(xiàn)場(chǎng)親自帶貨，隆重發(fā)布“含霜履雪”、“云山聽(tīng)濤”兩款蒙娜麗莎瓷磚原創(chuàng)通體連紋陶瓷大板背景墻，并現(xiàn)場(chǎng)公布預(yù)售優(yōu)惠政策，為粉絲們傳遞京東【蒙娜麗莎瓷磚官方旗艦店】最新產(chǎn)品資訊和優(yōu)惠的同時(shí)，帶來(lái)豐富好玩的消費(fèi)體驗(yàn)。

3600×1600mm、2400×1200mm、1800×900mm規(guī)格的連紋陶瓷大板背景墻在直播間輪番出場(chǎng)，主持人從工藝技術(shù)、設(shè)計(jì)理念到空間應(yīng)用，全方位講解各種干貨。作為新品推薦官，張董在新品發(fā)布會(huì)中為大家詳細(xì)解讀了“含霜履雪”、“云山聽(tīng)濤”兩款新品的設(shè)計(jì)理念和空間應(yīng)用設(shè)計(jì)。重磅嘉賓+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+賣點(diǎn)講解，讓新品背景墻的特點(diǎn)一目了然，同時(shí)公布京東商城蒙娜麗莎瓷磚官方旗艦店實(shí)付滿6180元送PLUS會(huì)籍一年，特價(jià)全屋套餐、廚衛(wèi)套餐，巖板櫥柜定制代金券等多項(xiàng)專享權(quán)益，并送出小米液晶電視機(jī)、美的智能電飯煲等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，提升粉絲們的參與感和互動(dòng)感。

電商直播，改變了品牌信息發(fā)布的渠道，也影響了消費(fèi)者的決策，其精準(zhǔn)傳播和真實(shí)反饋促進(jìn)了蒙娜麗莎品牌從線下引流量到線上、再?gòu)木€上引銷量到線下的轉(zhuǎn)化。這是蒙娜麗莎首次運(yùn)用直播的形式進(jìn)行新品發(fā)布，互動(dòng)氣氛熱烈。蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康化身“帶貨網(wǎng)紅”，為粉絲們介紹新品好貨和超值優(yōu)惠，更用驚喜優(yōu)惠券、秒殺活動(dòng)以及豐厚大獎(jiǎng)充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，是蒙娜麗莎品牌“體驗(yàn)+服務(wù)+互動(dòng)”的直播營(yíng)銷的有力嘗試。2020年，直播將作為蒙娜麗莎品牌和產(chǎn)品線上推廣的重要形式，這也展現(xiàn)出蒙娜麗莎在新形勢(shì)下積極擁抱變化、放眼全局的發(fā)展決心。

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