喚醒青春活力！幾素×韓后×爭氣車間攜手玩轉跨界聯(lián)名，為千萬學子助力

　　近兩年，品牌之間的跨界聯(lián)名成為了搶占市場、制造話題的新營銷方式。一次好的跨界，不僅能實現(xiàn)品牌圈層的突破，還可以達到出其不意的營銷效果和溢價關注。

　　今年雖受疫情影響，但開學季如期而至，不少品牌紛紛瞄準這個營銷節(jié)點發(fā)力。其中，新設計優(yōu)質生活品牌幾素JISULIFE以“喚醒夏日鮮活力”為主題，聯(lián)合韓后以及漢口二廠子品牌爭氣車間兩大品牌，共同跨界打造專屬學生群體的“夏日限定禮盒”，為2020開學季助力。

　　活動上線3天內，便受到超過200W+人關注，微博、B站、小紅書、抖音等社交平臺上還催生出不少優(yōu)質UGC內容，深度觸達年輕消費人群，圈粉了不少用戶。

　　幾素×韓后×爭氣車間，新老品牌三強聯(lián)合

　　如果說一次優(yōu)秀的品牌聯(lián)名是“1+1>2”的雙贏，那么幾素×韓后×爭氣車間這次跨界組CP就是“1+1+1>3”的品牌盛宴。

　　眾所周知，韓后算是國內比較資深的知名護膚品牌，自2005年成立以來，就一直倡導天然、年輕、時尚的輕護膚理念，先后簽下全智賢、黃曉明、唐藝昕等多位品牌形象代言人，并與屈臣氏達成長期合作，在整個行業(yè)內已積累了一定的品牌聲量。

　　而幾素JISULIFE，以及漢口二廠子品牌爭氣車間，這兩者其實都是較為年輕的后起之秀。其中，爭氣車間是漢口二廠旗下全新子品牌，一款主打0糖0脂0卡路里的天然健康潮流飲品。

　　這里值得一提的是，爭氣車間的母品牌漢口二廠雖然還很年輕，但它其實是由20世紀70-80年代原國營武漢飲料二廠所生產的濱江牌汽水“孵化”而來，在成立之初的短短90天內就覆蓋全國版圖，入駐超過3W家門店，影響力可見一斑。

　　另外，成立于2016年的幾素JISULIFE，是深圳市幾素科技有限公司旗下的新設計優(yōu)質生活品牌。該品牌圍繞個人生活場景，打造了眾多生活家居類的優(yōu)質產品，目前在小風扇以及加濕器領域取得豐碩的成果和良好的用戶口碑，已成為小風扇品類用戶首選品牌，超過500萬用戶的選擇。

　　一個是在行業(yè)內知名的護膚品牌，一個是受到廣泛關注的新生代健康潮飲品牌，還有一個是在細分領域取得領先地位的新設計優(yōu)質生活品牌。雖然各自領域天差地別，但可以看出的是，無論在產品定價還是在目標消費人群的分布上，三者的契合度很高。

　　聯(lián)名打造定制禮盒，品效合一，玩轉開學季

　　此次由幾素牽頭，攜韓后、爭氣車間兩大品牌共同打造的聯(lián)名活動中，最吸睛的莫過于三家品牌聯(lián)合定制的“夏日限定禮盒” 。

　　禮盒的外觀設計十分亮眼，正面映入眼簾的是當下最流行的插畫設計，整個畫面融入了年輕人喜歡的潮流運動、生活場景等元素。主要色彩采用了象征著年輕活力的“天空藍”，與“喚醒夏日鮮活力”的活動主題十分貼切，讓人眼前一亮。

　　除了外飾精致，內置也同樣豐富精彩。此次活動中，幾素JISULIFE將爆款產品-多功能便攜小風扇，與韓后太陽蛋防曬霜&達人系列面膜、爭氣車間汽水&定制徽章組成“夏日限定禮盒”，用多重精致好禮，精準切中開學季營銷的精髓。

　　其中，幾素JISULIFE多功能迷你小風扇集風扇、充電寶、照明三大功能于一身，迷你便攜，續(xù)航強大，還在今年夏季連續(xù)4次被選入帶貨一哥李佳琦的直播間，被千萬粉絲瘋搶，一度賣到缺貨。有這款爆品的“撐場”，再加上韓后防曬霜、爭氣車間汽水的“夏日心動”組合，準確的擊中了開學季學生群體的痛點。

　　該禮盒一經推出，便有網(wǎng)友直呼：“是心動的感覺沒錯了!”“買就對了”“軍訓必備神器”，一時間引得小紅書、抖音、微博網(wǎng)紅達人紛紛開箱，實名種草。

　　為實現(xiàn)活動效果最大化，幾素、韓后、爭氣車間三家品牌除了選擇在自運營社交媒體賬號發(fā)布內容之外，還借助小紅書、抖音、B站等社交媒體平臺的力量，聯(lián)合發(fā)起活動預熱、上線倒計時，并舉辦微博抽獎活動的同時掀起話題互動傳播，環(huán)環(huán)相扣，在不到1周內話題閱讀量獲得了200W+人次的閱讀量，全網(wǎng)話題討論度破萬。

　　除此之外，三家品牌還聯(lián)合生活類KOL、KOC帶動優(yōu)質UGC內容引導，以安利夏日精致生活好物的方式，軟性植入“夏日限定禮盒”的推廣。借助達人自身的影響力，潛移默化地影響用戶購買選擇。

　　整個活動期間，幾素JISULIFE品牌方還通過有贊、天貓等電商平臺，借助直播的方式，將流量引流至商城內促成銷售，完成了營銷的閉環(huán)以及品效合一的轉化。

　　21世紀，與年輕人“打成一片”是品牌發(fā)展的關鍵

　　總的來說，幾素這次聯(lián)合韓后、爭氣車間兩大品牌為我們呈現(xiàn)了一場深度捆綁產品，實現(xiàn)品效合一的優(yōu)秀跨界操作。無論是從品牌領域、達人種草，還是粉絲傳播和用戶互動，幾素的這次跨界案例，成功突破了圈層壁壘。

　　當然，這已經不是幾素第一次“出圈”。雖然這個品牌成立才4年左右，其下的產品品類還不多，但也許正是因為“初生牛犢不怕虎”，幾素JISULIFE的近兩年的營銷動作越來越頻繁，越來越“大膽”。

　　通過搜索筆者發(fā)現(xiàn)，幾素JISULIFE這個品牌自2019年起，就開始逐步通過社交媒體來擴大自己的品牌聲量，雖然“入局”較晚，但憑借著其優(yōu)質的小風扇、加濕器等產品，仍在全網(wǎng)收獲了不少粉絲關注。

　　到2020年，與幾素JISULIFE品牌相關的內容開始井噴式增長，尤其是爆款單品-F8多功能迷你小風扇連續(xù)4次入選李佳琦直播間之后，全網(wǎng)一度被這款好看又好用的產品“霸屏”。截止2020年9月初，僅在微博及小紅書平臺上，有關于幾素品牌、幾素產品的內容就高達萬篇之多。

　　今年夏季，上述這款幾素爆款小風扇還被知名男團R1SE成員劉也、前火箭101少女成員楊蕓晴“自來水”。期間，幾素官微巧妙借勢，與楊蕓晴粉絲團一起發(fā)布抽獎活動，在飯圈引起不少粉絲關注，又在微博掀起一陣話題。

　　除此之外，幾素JISULIFE今年推出的夏季新品-FA12掛脖小風扇也“鬧”除不小動靜。

　　因這款掛脖風扇創(chuàng)新的設計、時尚的外觀設計，一經推出便在小紅書App上“刷屏”，吸引了一眾包括“林小廈”、“隆小庭”、“巧克鹿”等小紅書腰部博主的追捧，成為了時尚網(wǎng)紅達人必備的刷街清涼神器，一時間在社交媒體上引起百萬關注。

　　而在9月6日，幾素JISULIFE的毛球修剪器還被選入“可能是中國第一代網(wǎng)紅”羅永浩的直播間，與廣大年輕人一起“說相聲”、交朋友。直播不到十分鐘時間，單品銷量便破千，一躍成為直播當晚最受年輕人歡迎的小家電之一。

　　隔天7日晚，幾素JISULIFE新品-桌面吸塵器又借著開學季的“東風”，走進了前錘子科技0001號員工朱蕭木的直播間，憑借其可愛外觀、實用的功能、合適的價格，又虜獲一批年輕消費者，為剛踏入校園的年輕人加油打氣。

　　要知道，羅永浩老師在直播選品上的標準非?？量?。畢竟做手機出身，多多少少對產品的設計、功能有一定的追求。而此次幾素JISULIFE兩個產品的入選，進一步側面證明了幾素產品過硬的品質。

　　憑借著設計好、品質優(yōu)的小風扇產品，幾素JISULIFE借助夏季這一波營銷攻勢，成功地在社交媒體上站穩(wěn)了腳跟;并利用一系列直播+活動的賣貨“組合拳”，在年輕人的生活圈子里收獲了一眾好評。

　　當下，Z世代逐漸成為市場消費的主力軍，品牌的主要觸達對象以及與對象溝通的平臺開始產生“質”的轉變。傳統(tǒng)媒體顯然早已不再是年輕人獲取信息的主要媒介，而如何與年輕人“玩在一起”、“打成一片”也逐漸成為品牌未來發(fā)展的關鍵。

　　而此次幾素JISULIFE和韓后、爭氣車間的一拍即合，不僅切中了各自粉絲的共同標簽，提升了各自的品牌調性，也同樣成就了生活品牌與不同行業(yè)的“觸電”。

　　綜合來看，此次跨界聯(lián)名活動，既展現(xiàn)了幾素JISULIFE在營銷創(chuàng)新上的持續(xù)探索，也反映了當代新生代品牌在社會化營銷的前沿上所進行洞察和思考。

　　我們有理由相信，未來會有越來越多像幾素JISULIFE這樣的品牌，將繼續(xù)“放開膽”嘗試更多營銷玩法，給年輕一代消費者帶去更多驚喜體驗，與年輕人們共同感受精致生活的魅力。

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