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整合內(nèi)外資源，長(zhǎng)虹再馭“流量時(shí)代”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年10月10日 18:10

??當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”作為一種技術(shù)應(yīng)用的方式被深度融入生活，人們的習(xí)慣就已不再局限于它所帶來(lái)的方便，而是在各個(gè)維度體驗(yàn)和享受著因“科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”而帶來(lái)的種種改變，從購(gòu)物、社交、娛樂以及日常起居的各個(gè)方面，它所帶來(lái)的全新疆域不僅讓一切有了更為豐富的表達(dá)，也讓“線上生活”成為現(xiàn)代人全新的生活方式之一。這其中，首當(dāng)其沖的便是近些年各大直播平臺(tái)的飛速崛起以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)運(yùn)而生，尤其伴隨“后浪”們的紛紛入海，在年輕人的魄力面前沒有什么需要墨守的陳規(guī)，CEO們“線上帶貨”早已不再是新鮮事，一場(chǎng)直播的銷售額堪比一個(gè)商場(chǎng)也是正常操作，而作為參與這場(chǎng)時(shí)代發(fā)展的所有建設(shè)者們，自然也紛紛入局，迎接這次全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

??然而，比起其它各大品牌只將目光聚焦于“直播”本身而言，在發(fā)展的路上向來(lái)“不止一面”的長(zhǎng)虹，更是覺察到了這其中所蘊(yùn)藏的新機(jī)遇，憑借自身多年來(lái)對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的敏銳眼光，它正在以更為精準(zhǔn)的方式積極回應(yīng)著這個(gè)充滿朝氣的年輕時(shí)代。

??打造直播平臺(tái)，定調(diào)“流量長(zhǎng)虹”新未來(lái)

??據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了它的爆發(fā)增長(zhǎng)期，全年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅電商與廣告營(yíng)銷，尤其是直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達(dá)4338億元，同比增長(zhǎng)226%?！爸辈ж洝辈粌H是一種全新的買賣渠道，更成為很多人的生活組成部分，像薇婭、李佳奇這兩位直播帶貨的“大戶”，一年之內(nèi)便撬動(dòng)了數(shù)百億元的消費(fèi)額，而且斷時(shí)高效，“直播爆款”這四個(gè)字現(xiàn)如今可比“驚爆低價(jià)”更吸引眼球。而進(jìn)入2020年，雖然一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響，但也再次助推了“線上經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)酵，雖然足不出戶，但是生活卻沒有因此而有絲毫的黯淡。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2020年企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的約14.8億元人民幣，增加至35億元以上，如果說(shuō)以前的宣發(fā)風(fēng)口是各種推文和公號(hào)，而此刻，直播和KOL基本就是各類活動(dòng)的又一必備形式，甚至是主要形式。

??面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)空間，長(zhǎng)虹這位“老將”的目光顯然看的更遠(yuǎn)，在其他家電企業(yè)還專注在直播帶貨提升銷量之時(shí)，長(zhǎng)虹則一步邁入“深水區(qū)”，準(zhǔn)備建立屬于自己的直播平臺(tái)。6月8日，四川長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于增加公司經(jīng)營(yíng)范圍修訂的議案》，擬在原經(jīng)營(yíng)范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，音頻、視頻制作與服務(wù)”。顯然，這可不僅僅只是“做直播”這么簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，“流量長(zhǎng)虹”的新時(shí)代正在發(fā)生，這不僅將為消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)更多來(lái)自行業(yè)的聲音進(jìn)而與終將成為時(shí)代主力的“后浪”們形成更加直接和高頻的互動(dòng)，也主將為品牌的又一次新發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。

??據(jù)長(zhǎng)虹介紹，為了更有效的服務(wù)品牌與市場(chǎng)推廣，用新媒體、新形式、新內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播，長(zhǎng)虹將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源，構(gòu)建集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營(yíng)為一體的直播平臺(tái)：長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”。相較于傳統(tǒng)功能的直播帶貨平臺(tái)而言，長(zhǎng)虹欲要打造的不僅只是一個(gè)線上購(gòu)物的買賣通路，更將面向未來(lái)承擔(dān)起“帶品牌”的重要組成部分。尤其時(shí)下在經(jīng)歷過(guò)泛直播后，人們對(duì)于直播平臺(tái)的精品內(nèi)容輸出更有期待，而通過(guò)這一被人們廣泛接受的形式去積極的宣傳品牌和其核心價(jià)值自然就成為了水到渠成的好選擇。

??“帶貨”只是基本操作，“帶品牌”才是高段位的身手

??顯然相較于“直播帶貨”而言，能借助這一與消費(fèi)群體在線上面對(duì)面的機(jī)會(huì)把品牌故事說(shuō)的更為立體而多面，才是“高端玩家”應(yīng)該有的實(shí)力。對(duì)此，9月17日，長(zhǎng)虹公司與四川電影電視學(xué)院聯(lián)合打造的“長(zhǎng)虹草莓臺(tái)后浪推流計(jì)劃暨川影短視頻創(chuàng)業(yè)推流大賽”，在四川電影電視學(xué)院正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)會(huì)上，長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示，草莓臺(tái)作為長(zhǎng)虹旗下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，希望聚合更多優(yōu)秀的年輕人和個(gè)性化原創(chuàng)內(nèi)容。年輕人擁有不一樣的視角和創(chuàng)意，長(zhǎng)虹希望借本次“百萬(wàn)推流計(jì)劃”為有才華的大學(xué)生提供更多展示的機(jī)會(huì)，這不僅會(huì)給在校學(xué)生制造更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇，更將為品牌的未來(lái)注入更多新的活力，帶來(lái)更具時(shí)代特質(zhì)的發(fā)展樣貌。

??而在9月27日，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)更正式亮相抖inCity城市美好生活節(jié)，并獲得了“2020抖音新銳MCN機(jī)構(gòu)”。據(jù)悉，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)從6月正式開播的近三個(gè)月以來(lái)，已上線了《播長(zhǎng)虹》、《虹光時(shí)刻》、《4008小姐姐》、《知書》、《草莓姿勢(shì)》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。同時(shí)，更通過(guò)“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)對(duì)話中國(guó)廠長(zhǎng)”、家電產(chǎn)品與服務(wù)直播等一系列活動(dòng)，產(chǎn)生了不少優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，進(jìn)一步增進(jìn)了品牌曝光與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。更與癮食文化、OST娛樂等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，與晨光、川航、鉆石世家、小伶玩具等跨界合作，以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng)，較好地增強(qiáng)了用戶黏性，并強(qiáng)化了品牌印記。

??而在接下來(lái)，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)還將持續(xù)聯(lián)手專業(yè)機(jī)構(gòu)，整合外部網(wǎng)紅資源、培養(yǎng)自身網(wǎng)紅達(dá)人，以精品欄目來(lái)為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，服務(wù)品牌傳播與市場(chǎng)推廣。同時(shí)，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)更將會(huì)是一個(gè)開放、包容的直播平臺(tái)，不僅將于與知名MCN機(jī)構(gòu)合作積極服務(wù)品牌做好“本職工作”還將與各類快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至是傳媒等形成跨界合作，為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內(nèi)容與福利，潛移默化中強(qiáng)化品牌的自身印記，讓長(zhǎng)虹的用戶和粉絲們看到品牌自身全新的象形。

??面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)需求和變化，長(zhǎng)虹從來(lái)沒有因?yàn)橥舻摹肮?jī)”而自滿，參與時(shí)代的發(fā)展，回應(yīng)年輕市場(chǎng)對(duì)于“直播”這一新形式的熱衷，這才是行業(yè)者應(yīng)該具備的“專業(yè)養(yǎng)成”，更是“長(zhǎng)虹不止一面”的具體展現(xiàn)，乘風(fēng)破浪所需的從來(lái)不是機(jī)遇，而是迎接改變的積極勇氣。未來(lái)，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)還將持續(xù)通過(guò)千萬(wàn)級(jí)的終端產(chǎn)品及服務(wù)連接用戶，為2B、2C用戶提供基于5G通訊技術(shù)的優(yōu)質(zhì)視聽服務(wù)，打造品牌自身更加完整生態(tài)，相應(yīng)市場(chǎng)更多元化的發(fā)展需要。

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