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雙11觀察：如果降價(jià)是武器，那創(chuàng)新就是利器

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月16日 15:18

11月12日0時(shí)，一年一度的雙11品牌競賽塵埃落定。天貓最終成交額定格在4982億元，京東最終成交數(shù)據(jù)定格在2715億元，雙雙刷新歷史紀(jì)錄。

今年雙11，中高端家電也迎來了“井噴期”，以海爾冰箱為例，其高端全空間保鮮系列冰箱僅在天貓就實(shí)現(xiàn)了銷量破10000臺(tái)，成為了當(dāng)之無愧的“科技爆品”。

眾所周知，優(yōu)惠的價(jià)格歷來是雙11吸引消費(fèi)者“剁手”的武器。今年，海爾冰箱卻主推高品質(zhì)健康冰箱，在市場上發(fā)出了不同的聲音。如今，數(shù)據(jù)證實(shí)，相較降價(jià)，品牌圍繞用戶需求進(jìn)行的科技創(chuàng)新更是吸引消費(fèi)者的利器。

雙11各出奇招：有的拼價(jià)格、有的拼創(chuàng)新

“低價(jià)”一直是雙11賽場不可或缺的元素，今年也不例外。在家電市場，琳瑯滿目的促銷品滿足了追求實(shí)惠的消費(fèi)者的需要。與此同時(shí)，對于追求品質(zhì)生活的用戶，搭載創(chuàng)新科技的產(chǎn)品則更受青睞。據(jù)蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間大家電品類銷售同比增長277.4%，中高端大家電產(chǎn)品整體同比增長145.2%。

具體到冰箱市場，中高端冰箱更是備受歡迎。其中，海爾Tech Blue冰箱僅546L型號(hào)在天貓平臺(tái)銷量破7000臺(tái)，在6K+價(jià)位段領(lǐng)先;在京東，海爾中高端星蘊(yùn)系列冰箱引爆40000臺(tái);在天貓，海爾Space+系列冰箱累計(jì)銷量超35000臺(tái)。憑借科技引領(lǐng)，海爾系冰箱分別在天貓的4K+、6K+、8K+價(jià)位段，以及京東的4K+、6K+、8K+、10K+價(jià)位段全面領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)份額第一。

其中，海爾Tech Blue冰箱銷售十分火爆。記者查閱產(chǎn)品詳情頁發(fā)現(xiàn)，這款冰箱應(yīng)用全空間保鮮科技，可保證蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮存30天仍達(dá)一級(jí)鮮度。此外，冰箱還設(shè)有珍品母嬰?yún)^(qū)，可以實(shí)現(xiàn)珍品保鮮、0℃存輔食、4℃存母乳等專業(yè)存儲(chǔ)，滿足母嬰用戶健康飲食所需。

以科技創(chuàng)新為支撐，海爾冰箱加速場景進(jìn)化

產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步離不開科技創(chuàng)新?；仡櫛錁I(yè)，從風(fēng)冷無霜冰箱、法式對開門冰箱到智慧冰箱，再到如今的全空間保鮮冰箱，每一個(gè)“新物種”的問世，都映射著海爾冰箱以用戶為中心的創(chuàng)新路徑。

如今，在多數(shù)企業(yè)仍執(zhí)著于外觀設(shè)計(jì)、功能迭代時(shí)，海爾冰箱也以科技為支撐，率先開啟成套場景創(chuàng)新。依托三翼鳥廚房，海爾冰箱突破硬件局限，圍繞用戶購買、存儲(chǔ)、烹飪等各環(huán)節(jié)，提供按體質(zhì)定制菜譜、聯(lián)動(dòng)蒸烤箱一鍵烹飪等全流程健康美食服務(wù)。