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一周要聞|10月銷量猛增七成兒童家具會或是下一個藍海等

來源：家居百科時間：2020年11月20日 14:48

兒童家具10月銷量猛增七成或是下一個藍海

??受海外疫情影響，來自中國的家具正在被海外搶購。三季度以來，海外訂單量至少激增了三倍。訂單暴增、原材料供不應求。此外，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，三季度以來，家具行業(yè)交易額同比增長了191%，支付訂單數(shù)同比增長了112%。其中，出口的熱門產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床等。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺，僅兒童床的月銷額基本保持在月1000萬元至3000萬元。8月份以來，行業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢良好，尤其是10月份，銷量環(huán)比上漲高達73.5%。隨著越來越多企業(yè)涌進，兒童家具會是下一個藍海嗎？我們拭目以待。

??三大家具賣場紛紛加大線上投資原因何在

??11月份以來，包括居然之家、美凱龍、富森美在內(nèi)的3家A股家居賣場類上市公司，接連傳出“觸網(wǎng)”消息。11月6日，居然之家董事長汪林朋以“BOSS老汪”的身份首次直播，最終在知名代言人、明星主持人，以及多家家居品牌負責人的支持下，最終直播吸引超過230萬人觀看，互動點贊累計數(shù)量3328萬、直播鎖定成交金額4.65億元。另一大家居龍頭賣場——紅星美凱龍的線上業(yè)務也是在加碼推進。11月7日，美凱龍發(fā)布公告，公告表示，擬通過家居商場建設(shè)項目，進一步完善區(qū)域性線下布局，為線上業(yè)務提供線下體驗場景，通過線上線下融合產(chǎn)生良好的協(xié)同效應，進一步提高市場占有率。面對營收壓力，傳統(tǒng)的“包租公”模式也不再吃香，如何拓展客源、財源，或許將是家居賣場下一階段的重點任務。

??宜家進軍整裝市場定制家居如何迎戰(zhàn)

??宜家在2020財年推出全新業(yè)務“全屋設(shè)計服務”。全屋設(shè)計，簡單來說就是資深設(shè)計師提供一對一服務，從設(shè)計方案到家具送貨、組裝，實現(xiàn)“一站式的整體家居設(shè)計”。該業(yè)務上線一月有余，宜家方面一直表現(xiàn)出充足的信心，稱“全屋設(shè)計服務將是宜家在廣佛市場的業(yè)務重點”。顯而易見，以“設(shè)計”為主導的這項業(yè)務與傳統(tǒng)意義上的全包整裝有所的區(qū)別，但提到全屋和整體家居，看似沒有太多交集的宜家和定制家居品牌，在這條賽道上正面競技了。

??與姍姍來遲的宜家相比，定制家居品牌進入整裝領(lǐng)域布局更早。歐派整裝大家居體系由“歐派整裝大家居”、“歐鉑麗整裝大家居”和“整裝大客戶”三大業(yè)務模塊構(gòu)成。2018年初，尚品宅配開啟家裝業(yè)務，定下1000家以上的招商目標。以定制家居三大上市公司為例，根據(jù)歐派家居發(fā)布的2020年半年度業(yè)績快報，歐派整裝大家居業(yè)務共擁有整裝大家居經(jīng)銷商293家，開設(shè)整裝大家居門店334家。在疫情背景下，今年1-6月歐派整裝大家居接單增速超70%。

??從公布的數(shù)據(jù)來看，定制企業(yè)轉(zhuǎn)型整裝有一定的優(yōu)勢，整裝一定是未來家裝消費的一大趨勢。隨著定制龍頭開始愈加重視整裝渠道，龍頭企業(yè)和整裝合作的優(yōu)勢更大。以場景化銷售和整裝兩條路徑對4萬多億泛家居行業(yè)的整合，定制龍頭通過對家居配套品的銷售，有望逐步成為軟裝領(lǐng)域的整合者。

??新浪家居攜手酷家樂誠邀大咖探討陶瓷新機遇

??11月10日，由新浪家居攜手酷家樂特別策劃的第九期《家居少數(shù)湃》沙龍在北京舉行，本期的主題是“破題陶瓷市場新變量”。新浪家居全國主編王晶攜手酷家樂硬裝事業(yè)部總經(jīng)理駱春媛，邀請了華耐集團首席戰(zhàn)略官文軍，北京IMOLA營銷中心總經(jīng)理田力丹等陶瓷行業(yè)大咖，共同聚焦陶瓷行業(yè)市場變化，發(fā)展現(xiàn)狀及未來走勢。

??2017年-2019年，中國陶瓷行業(yè)產(chǎn)量在下滑，最高產(chǎn)量的規(guī)模從121億平方米到現(xiàn)在80億平方米。行業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)門檻較低，市場需求龐大，在較長一段時間里，中國的建陶產(chǎn)業(yè)一直處于大行業(yè)小企業(yè)的格局。在低質(zhì)粗放的發(fā)展階段，產(chǎn)能過剩也是中國建陶產(chǎn)業(yè)越來越凸顯的問題之一。但近年來隨著消費升級，低價低質(zhì)的產(chǎn)品在市場紅海中的競爭力越來越弱，加上國家對制造環(huán)保要求的提升，建陶產(chǎn)業(yè)正從無序向有序，從粗放向精細，從低質(zhì)向高質(zhì)逐步進階。消費端的變化成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要動力，也正是因為年輕購買力的崛起，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的建筑裝飾材料，尤其是瓷磚產(chǎn)品購買方式也產(chǎn)生了翻天覆地的變化。消費需求的變化帶來了瓷磚行業(yè)營銷體系的變化。傳統(tǒng)營銷模式均是站在工廠角度，而現(xiàn)在2C模式是以消費者為核心。

??在沙龍現(xiàn)場，嘉賓們認為瓷磚產(chǎn)品是生硬和冰冷的，但如何讓產(chǎn)品更有溫度是每個在終端的陶瓷人都需要思考的問題，設(shè)計營銷僅僅只是其中一種途徑，瓷磚產(chǎn)品的后端服務與體驗痛點也是大商們集中火力需要解決的。新場景下，將生產(chǎn)、設(shè)計、體驗、售后的鏈路打通，不斷強化行業(yè)服務屬性，真正幫助消費者實現(xiàn)價值的品牌將在未來市場中更能贏得消費者的心。

??汪小康加盟歐瑞博出任總裁

??2020年11月13日，智能家居企業(yè)歐瑞博官宣：原居然之家集團副總裁、左右家私總裁汪小康先生正式加盟，出任公司總裁，全面負責公司整體業(yè)務發(fā)展、渠道布局、全面組織發(fā)展等工作，工作向董事長王雄輝匯報。汪小康曾在大型零售上市公司、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和大型連鎖家居建材賣場平臺擔任要職，擁有非常豐富的傳統(tǒng)零售業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)驗，同時具有二十年的大家居、地產(chǎn)工作業(yè)務背景，先后出任天貓O2O愛蜂潮項目COO、居然之家集團副總裁、搜房網(wǎng)擔任副總裁、左右家私集團總裁。

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