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品牌vs廠家布藝企業(yè)該何去何從

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月15日 12:07

近年來，布藝行業(yè)面對(duì)外部國際形勢(shì)和內(nèi)部市場(chǎng)變化，一方面深化供給改革，一方面梳理內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在增速趨緩的走勢(shì)下步入平穩(wěn)發(fā)展階段。而剛剛過去的2020年，受到疫情的沖擊，全行業(yè)再一次進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，直播帶貨、降價(jià)促銷，五花八門的營銷手段層出不窮，中小型企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，喧囂四起。伴隨著后疫情時(shí)代的到來，行業(yè)內(nèi)對(duì)于未來發(fā)展方向的討論不絕于耳，布藝行業(yè)的未來究竟在哪？

2021年3月7日，深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(huì)正式召開，本屆展會(huì)的主題為“軟裝跨界，集成未來”，值得一提的是，歐派、城市之窗等家具行業(yè)頭部品牌也加入此次展會(huì)，布藝行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈加激烈。

大家居覆蓋，廠家“前途堪憂”？

隨著布藝行業(yè)的發(fā)展，如歐派等大家居企業(yè)面對(duì)布藝行業(yè)千億級(jí)市場(chǎng)也要分一杯羹，而供給力強(qiáng)大的布藝企業(yè)面對(duì)歐派的“降維打擊”煥發(fā)新的活力。雖然目前很多企業(yè)聲明已然實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)線、數(shù)字化倉儲(chǔ)等硬性條件，但相比大家居行業(yè)的消費(fèi)力，難免有些捉襟見肘。布藝企業(yè)的硬實(shí)力到底是什么，目前還無定論，但是相對(duì)于海底撈式服務(wù)、影視明星代言等，穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和迅速有序的交貨期更能吸引消費(fèi)者的青睞。深圳展負(fù)責(zé)人蕭健承在采訪中提到，無需人人都做手機(jī)界的蘋果華為，要有人來做富士康。但選擇供給大家居企業(yè)的后果就是難以拓寬自己的終端渠道，在未來難免陷入喪失議價(jià)權(quán)等困境，布藝“廠家”如何發(fā)展？

小企業(yè)突圍，品牌“左支右拙”？

做品牌依然是當(dāng)前布藝行業(yè)內(nèi)企業(yè)的主要選擇，其中，領(lǐng)繡、伊伊布舍等多家品牌站在品牌化發(fā)展最前端。此次深圳展，領(lǐng)繡的窗簾新品、伊伊布舍的王者絨耀等產(chǎn)品正式亮相，多家企業(yè)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，此次深圳展品牌推廣效果明顯，收益不菲。受定制化屬性影響，布藝行業(yè)是典型的大行業(yè)，小企業(yè)格局，業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌化發(fā)展道路異常艱辛，但品牌化又是企業(yè)吸納經(jīng)銷商的主要?jiǎng)恿?。隨著消費(fèi)群體的不斷更迭，消費(fèi)者品牌化意識(shí)提升，對(duì)于消費(fèi)者而言，優(yōu)質(zhì)的品牌意味著品質(zhì)和保障，也促進(jìn)了經(jīng)銷商群體向品牌企業(yè)投懷送抱，這也使得企業(yè)簽約品牌代言人的現(xiàn)象此起彼伏，各式各樣的營銷手段也絡(luò)繹不絕。品牌化發(fā)展是絕大多數(shù)行業(yè)成熟的表現(xiàn)，但對(duì)于布藝品牌百花齊放的今天，一枝獨(dú)秀談何容易？

布藝行業(yè)已然進(jìn)入新的發(fā)展期，對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)而言，發(fā)展的方向沒有對(duì)與錯(cuò)，只有適不適合，每一家企業(yè)都應(yīng)腳踏實(shí)地出發(fā)，選擇最符合自身發(fā)展的道路砥礪前行。布藝行業(yè)的未來將由誰來書寫，筆正握在每一位業(yè)內(nèi)同仁的手中。