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紅星美凱龍助力電器家裝家居消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年05月02日 21:00

在“內(nèi)循環(huán)”日益成為消費(fèi)主旋律的當(dāng)下，以汽車(chē)、電器為代表的大宗消費(fèi)迎來(lái)了更多的商機(jī)。

5月1日，家居零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海正式開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)以品質(zhì)電器、家裝、家居為核心的消費(fèi)盛宴。該生活館位于上海市普陀區(qū)真北路的紅星美凱龍全球家居1號(hào)店北館，一期經(jīng)營(yíng)面積達(dá)16000平方米，首批入駐高端電器品牌數(shù)達(dá)到60多家。

圖：紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開(kāi)業(yè)儀式

據(jù)悉，該館是目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)面積最大、經(jīng)營(yíng)品類最全、進(jìn)口品牌經(jīng)營(yíng)面積單體最大的高端電器生活館之一。紅星美凱龍“智能電器生活館”一經(jīng)面世，就成為消費(fèi)者心中的高端智能電器首選地，更因“史上最具科技感展廳”等標(biāo)簽成為網(wǎng)紅打卡熱門(mén)地標(biāo)。

分析人士指出，紅星美凱龍首個(gè)“智能電器生活館”的落地意義深遠(yuǎn)。作為家居龍頭企業(yè)，此次紅星美凱龍聚合生態(tài)力量，首創(chuàng)了電器家裝家居一體化模式，開(kāi)創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)新時(shí)代，有助于產(chǎn)業(yè)端的供給側(cè)改革。同時(shí)，有效填補(bǔ)了高端電器消費(fèi)的市場(chǎng)空白，拉動(dòng)電器消費(fèi)消費(fèi)，助力“內(nèi)循環(huán)”。此外，紅星美凱龍也有望反哺“國(guó)潮”電器品牌，助力國(guó)產(chǎn)高端電器品牌的崛起。

聚合產(chǎn)業(yè)生態(tài)力量，開(kāi)創(chuàng)電器家裝家居一體化新時(shí)代

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的“消費(fèi)前置”潮向。所謂“消費(fèi)前置”，是指電器消費(fèi)由過(guò)去的單品選購(gòu)，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在圍繞電器建立全屋整裝解決方案。

隨著電器消費(fèi)與家裝、家居消費(fèi)逐步融合，線下家居賣(mài)場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。家居賣(mài)場(chǎng)中裝修材料、家具裝飾產(chǎn)品眾多，一站式購(gòu)物、體驗(yàn)式消費(fèi)等特點(diǎn)，具有其它渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)范圍來(lái)看，家居賣(mài)場(chǎng)正成為電器線下零售市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的渠道。

作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)龍頭，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)運(yùn)營(yíng)管理著400多家家居商場(chǎng)，已成為線下最大的家居消費(fèi)高凈值人群流量入口。從供給側(cè)來(lái)，紅星美凱龍鏈接的品牌、設(shè)計(jì)師、工廠、供應(yīng)鏈等資源遍布全國(guó)；從需求側(cè)來(lái)看，通過(guò)線上線下同城零售的打造，紅星美凱龍能夠多場(chǎng)景觸達(dá)遍布全國(guó)的消費(fèi)者。

值得一提的是，在電器品類布局方面，紅星美凱龍也具有前瞻性的眼光。此次打造的首個(gè)“智能電器生活館”正式落地，是紅星美凱龍加碼電器品類布局的重要一環(huán)?！拔磥?lái)紅星美凱龍智能電器生活館將與其他八大主題館形成聯(lián)動(dòng)，形成有別于已有線上、線下任何業(yè)態(tài)的全新生態(tài)結(jié)構(gòu)，可以滿足高端用戶的一站式購(gòu)物需求。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在開(kāi)業(yè)儀式上如是說(shuō)道。

圖：紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在開(kāi)業(yè)儀式上也表示，“作為家用電器零售的新勢(shì)力，紅星美凱龍計(jì)劃打造高端智能電器的第一渠道，而場(chǎng)景化、智能化、體驗(yàn)化是紅星美凱龍進(jìn)軍高端智能電器行業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化智能電器品類的用戶心智，加快行業(yè)智能化的發(fā)展。智能化、場(chǎng)景化及生態(tài)化內(nèi)在需要，加上消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，客觀上要求零售渠道必須加快變革，加強(qiáng)展示、演示、交流，設(shè)計(jì)、服務(wù)的能力的建設(shè)。”

圖：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生

與此同時(shí)，這也是紅星美凱龍引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的一個(gè)有力的佐證。從創(chuàng)新性打造連鎖家居賣(mài)場(chǎng)，到推進(jìn)家居家裝一體化，再到如今首創(chuàng)電器家裝家居一體化模式，紅星美凱龍總是領(lǐng)先一步。

對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，隨著電器家裝家居一體化產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者均有機(jī)會(huì)受益，不斷拓寬自己的產(chǎn)品和服務(wù)邊界。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紅星美凱龍家裝平臺(tái)聚集了海量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)師資源，為消費(fèi)者提供的不只是單個(gè)電器或家裝產(chǎn)品，更是全屋整裝解決方案，有望引領(lǐng)中國(guó)億萬(wàn)家庭“電器消費(fèi)前置潮向”。

填補(bǔ)高端電器消費(fèi)市場(chǎng)空白，拉動(dòng)電器消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”

在業(yè)界看來(lái)，除了聚合生態(tài)共謀產(chǎn)業(yè)升維蝶變外，紅星美凱龍打造的“智能電器生活館”也是助力電器消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”的重要舉措。

今年的政府工作報(bào)告中提到，2021年中國(guó)要穩(wěn)定增加家電等大宗消費(fèi)，極大地提振了行業(yè)信心。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇及消費(fèi)升級(jí)步伐持續(xù)加快，越來(lái)越多消費(fèi)者青睞購(gòu)買(mǎi)高端電器，提升家居生活品質(zhì)，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)需求快速釋放。電器消費(fèi)尤其是高端電器消費(fèi)已成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要舉措之一。

在消費(fèi)升級(jí)下，國(guó)內(nèi)高端電器線下銷售的比重持續(xù)提升。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK于2020年發(fā)布的研究報(bào)告，2020年1-10月，不少高端電器產(chǎn)品線下銷售額比重較此前三年持續(xù)提升，如萬(wàn)元以上彩電線下銷售額比重已達(dá)15.3%，萬(wàn)元以上柜機(jī)空調(diào)線下銷售額比重已達(dá)15.9%、萬(wàn)元以上冰箱線下銷售額比重已達(dá)17.5%。

然而，以線下購(gòu)買(mǎi)為主的高端電器過(guò)往大多只存在于零星高端百貨商場(chǎng)中，讓許多消費(fèi)者在高端電器消費(fèi)上缺乏選購(gòu)渠道。對(duì)于高端電器平來(lái)說(shuō)，這也制約了高端電器銷售潛力的釋放。而紅星美凱龍首個(gè)“智能電器生活館”的落地以及未來(lái)的規(guī)劃布局，能夠填補(bǔ)高端電器消費(fèi)尤其是線下消費(fèi)的市場(chǎng)空白，滿足高端消費(fèi)的需求。

據(jù)了解，對(duì)于“智能電器生活館”項(xiàng)目，紅星美凱龍其實(shí)籌劃已久。長(zhǎng)期以來(lái)，電器一直是紅星美凱龍家居商場(chǎng)中不可或缺的一大品類。2018年，紅星美凱龍更是預(yù)判到高端電器將成為下一個(gè)零售風(fēng)口，并決定成立智能電器事業(yè)部，全面進(jìn)軍高端電器市場(chǎng)，挖掘電器和家居融合的價(jià)值新空間。

近三年來(lái)，紅星美凱龍智能電器品類的銷售每年都以30%甚至50%的速度在增長(zhǎng)，成為公司增速最快的品類之一。2020年，紅星美凱龍電器品類的經(jīng)營(yíng)面積逆勢(shì)增長(zhǎng)20%，截至2020年底，整個(gè)電器品類的經(jīng)營(yíng)面積在紅星美凱龍總經(jīng)營(yíng)面積中占比增加至6%，達(dá)到100多萬(wàn)平方米，創(chuàng)下行業(yè)領(lǐng)先水平。

圖：五一當(dāng)日紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)人潮涌動(dòng)人氣爆棚

據(jù)悉，開(kāi)業(yè)首日紅星美凱龍智能電器生活館便人氣爆棚，已然成為五一期間的上海網(wǎng)紅打卡地。而正值五一小長(zhǎng)假消費(fèi)旺季，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)也迎來(lái)如潮人流和火爆銷售，成為拉動(dòng)家居家裝電器消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的引擎。

反哺“國(guó)潮”，為國(guó)產(chǎn)電器高端化助力

據(jù)悉，紅星美凱龍全球家居1號(hào)店智能生活館中云集了方太、西門(mén)子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口凈水、三翼鳥(niǎo)等60余家高端電器品牌。

堪稱頂配的不僅是以上品牌陣容，還有各家品牌在智能生活館的門(mén)店規(guī)格：BWT中國(guó)旗艦店、怡口凈水中國(guó)旗艦店、AO史密斯全國(guó)首家AI-link 智能體驗(yàn)館、三翼鳥(niǎo)|卡薩帝上海首店、方太全球首家智慧廚房體驗(yàn)店、老板全國(guó)首家擁有概念機(jī)展廳區(qū)的門(mén)店、博世上海首家官方體驗(yàn)店、西門(mén)子上海首家官方體驗(yàn)店……

值得一提的是，在上述品牌矩陣中，除了進(jìn)口大牌，也不乏方太、卡薩帝、老板等“國(guó)潮”電器品牌。

事實(shí)上，這也是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的一個(gè)縮影。近年來(lái)無(wú)論是家居、建材，還是電器領(lǐng)域，不少國(guó)產(chǎn)品牌閃耀世界舞臺(tái)，成為國(guó)際家居電器市場(chǎng)的重要力量。但生產(chǎn)工藝、品質(zhì)的提升只是一個(gè)維度。從長(zhǎng)期的品牌建設(shè)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌還有很長(zhǎng)的路要走，尤其是在高端領(lǐng)域，“國(guó)潮”品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度還有待提升。

未來(lái)，隨著紅星美凱龍智能電器生活館在全國(guó)鋪開(kāi)，更多的國(guó)產(chǎn)電器品牌有望直接面向消費(fèi)者，消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸、了解“國(guó)潮”電器品牌。作為定位高端的家居賣(mài)場(chǎng)，紅星美凱龍有望成為高端國(guó)產(chǎn)電器品牌的首選渠道，并通過(guò)充分發(fā)揮強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)能力、全國(guó)化布局等，更好地賦能?chē)?guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。

同時(shí)，高端電器也正呈現(xiàn)愈來(lái)愈明顯的“功能+”趨勢(shì)，以滿足越來(lái)越多元化的消費(fèi)者需求，如具有空調(diào)+新風(fēng)+凈化+加濕+除濕的“新風(fēng)空調(diào)”、能夠同時(shí)保存食品、酒飲、美妝產(chǎn)品的“酒飲美妝冰箱”，以及洗衣機(jī)、干衣機(jī)一體機(jī)等。而在“電器消費(fèi)前置”潮向下，紅星美凱龍未來(lái)也有望通過(guò)在家居家裝領(lǐng)域深耕多年的經(jīng)驗(yàn)，以及持續(xù)的用戶洞察、用戶消費(fèi)行為分析等，反哺“國(guó)潮”電器品牌，助力國(guó)產(chǎn)高端電器品牌的崛起。

談及“智能電器生活館”的未來(lái)規(guī)劃，朱家桂透露，紅星美凱龍將以全球家居1號(hào)店智能電器生活館為標(biāo)桿和樣本，在全國(guó)推進(jìn)智能電器生活館建設(shè)，2021年預(yù)計(jì)在全國(guó)落地30多家智能電器生活館；2023年，紅星美凱龍智能電器生活館將覆蓋全國(guó)商場(chǎng)，為全國(guó)消費(fèi)者提供家裝-家居-電器一體化消費(fèi)場(chǎng)景，提升國(guó)民美好生活，為雙循環(huán)助力。

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