超半數(shù)陶瓷衛(wèi)浴上市企業(yè)營(yíng)收凈利雙增，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2020年，陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域活躍度較高，受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。5月25日，新京報(bào)記者盤點(diǎn)8家陶瓷衛(wèi)浴上市企業(yè)，其中5家營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，1家營(yíng)收凈利雙下降。

縱觀全年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，不斷出現(xiàn)行業(yè)熱點(diǎn)。帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴3家企業(yè)與碧桂園創(chuàng)投戰(zhàn)略合作而后又終止協(xié)議引發(fā)關(guān)注。陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域迎來(lái)奧普家居、東鵬控股2家新上市企業(yè)，業(yè)績(jī)差距較大。東鵬控股營(yíng)收凈利均排在首位，奧普家居營(yíng)收排在第7位、凈利潤(rùn)排在第6位，營(yíng)收凈利同比均下降。

與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)仍呈現(xiàn)零售端需求下滑、工程端競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)。拓展渠道、智能制造、健康環(huán)保、數(shù)字化等成為大部分企業(yè)2020年的發(fā)展關(guān)鍵詞。

行業(yè)迎來(lái)2家新上市企業(yè)

隨著疫情緩解，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在去年下半年業(yè)績(jī)快速提升。整體來(lái)看，過(guò)半企業(yè)凈利潤(rùn)穩(wěn)中有升。值得注意的是，2020年，陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域迎來(lái)2家新上市企業(yè)，奧普家居、東鵬控股分別于2020年1月、2020年10月登陸A股，兩者業(yè)績(jī)表現(xiàn)差距較大。

從營(yíng)收、凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，東鵬控股、帝歐家居、蒙娜麗莎占據(jù)前三位，其營(yíng)收分別為71.58億元、56.37億元、48.64億元，凈利潤(rùn)分別為8.52億元、5.67億元、5.66億元。瑞爾特營(yíng)收、凈利潤(rùn)均排名墊底，營(yíng)收為12.84億元、凈利潤(rùn)為1.15億元。

圖/制圖 張潔

新京報(bào)記者對(duì)比2019年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，帝歐家居業(yè)績(jī)基本原地踏步，營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比微增1.20%、0.10%。營(yíng)收增長(zhǎng)幅度最大的是海鷗住工，同比增長(zhǎng)29.99%，凈利潤(rùn)增幅最大的是蒙娜麗莎，同比增長(zhǎng)30.89%?；葸_(dá)衛(wèi)浴和瑞爾特凈利潤(rùn)同比分別下滑6.58%、36.86%。

奧普家居是去年唯一一家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的企業(yè)，分別同比下滑3.44%、29.42%。奧普家居在年報(bào)中介紹，2020年年初遭遇疫情，內(nèi)外部市場(chǎng)承壓，消費(fèi)者家裝需求滯后，商業(yè)伙伴延遲復(fù)工，受此影響，公司第一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

碧桂園創(chuàng)投跨界家居引關(guān)注

2020年，碧桂園創(chuàng)投先后與3家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，而后又終止協(xié)議，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

2020年4月到5月，碧桂園創(chuàng)投在39天內(nèi)先后宣布投資帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴，總共涉及資金近15億元。其中，擬認(rèn)購(gòu)帝歐家居、蒙娜麗莎的股份各5億元，認(rèn)購(gòu)惠達(dá)衛(wèi)浴股份涉及資金為4.15億元。2020年8月14日，帝歐家居和蒙娜麗莎在同一天內(nèi)都宣布與碧桂園創(chuàng)投終止協(xié)議，2020年8月28日，惠達(dá)衛(wèi)浴也與碧桂園創(chuàng)投簽署了終止協(xié)議。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這或?yàn)楸坦饒@創(chuàng)投的精裝修板塊蒙上陰影。

2020年年底，碧桂園創(chuàng)投再次跨界家居，2億增資蒙娜麗莎廣西公司。新京報(bào)記者了解到，蒙娜麗莎持有廣西蒙娜麗莎新材料有限公司100%股權(quán)。2020年12月22日，蒙娜麗莎、桂蒙公司及碧桂園創(chuàng)投共同簽署了《增資協(xié)議》，約定碧桂園創(chuàng)投以2億元認(rèn)購(gòu)桂蒙公司新增注冊(cè)資本6242萬(wàn)元，剩余部分即1.38億元計(jì)入資本公積。此次增資完成后，桂蒙公司注冊(cè)資本增加至4.62億元，蒙娜麗莎持有其86.50%的股權(quán)，碧桂園創(chuàng)投持有其13.50%的股權(quán)。

聚焦工程渠道、發(fā)力智能化轉(zhuǎn)型

據(jù)新京報(bào)記者了解，陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)集中度不高，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，受環(huán)保政策、銷售渠道變革的影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。這也加速了企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，拓展渠道、智能制造、健康環(huán)保、數(shù)字化等成為大部分企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。

新京報(bào)記者查閱多家企業(yè)2020年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在渠道方面下功夫。有企業(yè)聚焦工程端，例如，奧普家居在年報(bào)中介紹，將開(kāi)拓工程渠道提升到新的戰(zhàn)略高度，增加合作房企數(shù)量，同時(shí)拓寬供應(yīng)產(chǎn)品領(lǐng)域?；葸_(dá)衛(wèi)浴也開(kāi)啟全面布局大客戶戰(zhàn)略，2020年加速推進(jìn)“1+5”工程基地建設(shè)。同時(shí)，與富力地產(chǎn)、保利發(fā)展控股、康橋地產(chǎn)、奧園集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、遠(yuǎn)洋控股、首創(chuàng)置業(yè)、中昂地產(chǎn)等知名地產(chǎn)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

也有部分企業(yè)采取零售和工程雙輪驅(qū)動(dòng)，其中，東鵬控股在2020年年報(bào)中提到，繼續(xù)發(fā)揮零售優(yōu)勢(shì)，搶占毛坯房、存量房市場(chǎng)和老客戶重裝市場(chǎng)，同時(shí)搶抓優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略工程，發(fā)揮中小微工程優(yōu)勢(shì)。而帝歐家居則確定了“全渠道經(jīng)營(yíng)”的突圍路徑，推動(dòng)終端零售渠道、自營(yíng)工程渠道、家裝工程渠道、經(jīng)銷商工程渠道、電子商務(wù)渠道的建設(shè)。蒙娜麗莎也表示，將繼續(xù)深化與房地產(chǎn)企業(yè)、大家居企業(yè)的戰(zhàn)略合作，以應(yīng)對(duì)銷售渠道的變化。

此外，新京報(bào)記者注意到，智能制造、健康環(huán)保、數(shù)字化也成為部分企業(yè)2020年的發(fā)力重點(diǎn)。其中，惠達(dá)衛(wèi)浴在年報(bào)中介紹，2020年公司發(fā)力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在營(yíng)銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、協(xié)同數(shù)字化以及智能制造管理方面取得飛速發(fā)展。奧普家居稱未來(lái)將進(jìn)一步提升數(shù)字化管理能力。東鵬控股也表示，國(guó)家“十四五”規(guī)劃指出要推動(dòng)企業(yè)向創(chuàng)新型、智能型、綠色型轉(zhuǎn)變，做好節(jié)能減排，堅(jiān)持綠色發(fā)展，推進(jìn)智能制造，是陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要前提。

文章來(lái)源：新京報(bào)商業(yè)觀察（微信號(hào)xjbhome）

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