首頁即時動態(tài) 【新浪觀點】渡劫時刻已到，飛升還是隕滅？

【新浪觀點】渡劫時刻已到，飛升還是隕滅？

來源：家居百科時間：2021年06月09日 16:35

墻布行業(yè)自2015年進入高速增長期，至今即將要走過第六個年頭，而今圈外群雄環(huán)伺、業(yè)內(nèi)亂象不止，這個行業(yè)已經(jīng)褪去昔日浮華，入眼處皆是瘡痍。

賣場龍頭股票崩盤陷入倒閉潮

2021年開年，AH股上市的家居第一股紅星美凱龍債券大跌，截至3月30日收盤，其股價報收9.15元，市值縮水至357億元。而在2018年，紅星美凱龍的市值曾逼近千億。

2月，紅星美凱龍位于沈陽的一家大型商場倒閉；3月，徐州的一家紅星美凱龍品牌家居店突然停業(yè)，引發(fā)數(shù)百名顧客維權(quán)；4月，紹興的一家紅星美凱龍因續(xù)租被拒，摘牌“變身”居然之家。

傳統(tǒng)家居實體賣場龍頭尚且如此艱難，作為家裝市場中稍顯“雞肋”的墻布品類又面臨著怎樣嚴峻的生存環(huán)境？

墻布市場陷入低迷漩渦

近日，記者獲悉，今年4、5月份的墻布市場陷入了低迷漩渦，比起去年、前年均出現(xiàn)了極度“萎靡”現(xiàn)象?！皦Σ嫉匿N量整體確實上去了，但不管是價格還是利潤都在持續(xù)下跌，并且跌幅巨大，這遠遠超出了我們原先的預(yù)判。”對于4、5月份的低迷現(xiàn)象，有企業(yè)高管如此反饋道。

那么造成這一局面的背后，究竟?jié)摬刂男┎粸槿酥拿孛?？在記者看來，無非就兩點，同質(zhì)化與價格戰(zhàn)。從產(chǎn)品上來看，企業(yè)一味地去追求走量，而忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新與多樣性，導(dǎo)致素色產(chǎn)品泛濫。品牌與品牌之間的產(chǎn)品辨識度幾乎為零，甚至兩個品牌的同一款素色產(chǎn)品放到同一家門店，品牌方自己都難以去做鑒定。

總代現(xiàn)貨模式盛行價格積怨爆發(fā)

除此之外，擁有區(qū)域渠道的代理商開始意識到，單一品類的專賣店模式不僅難以出圈，甚至連溫飽都無法滿足的情況下，開始重操舊業(yè)，風(fēng)風(fēng)火火又干起了總代。而此時，恰逢諸多中小企業(yè)乃至所謂的頭部品牌，也覺察到專賣模式在當(dāng)下的發(fā)展局限性，為此，雙方一拍即合。但這次的總代與原先的總代模式有所不同，品牌均設(shè)置了一個前提條件，總代現(xiàn)貨。

這從根本上解決了企業(yè)的庫存與損耗問題，將壓力從品牌轉(zhuǎn)移到總代身上。總代則從現(xiàn)貨的角度出發(fā)，大作文章。比如交貨周期短，價格更低，如此一來，原本屬于周邊門店的生意大部分都會被瓜分殆盡。為此，終端競爭倒逼門店降價，而門店則倒逼品牌放低姿態(tài)，利潤越擠越薄，致使亂象叢生。矛盾的積累需要宣泄的出口，而同質(zhì)化導(dǎo)致的價格戰(zhàn)正是積怨爆發(fā)的導(dǎo)火線。

“行業(yè)發(fā)展至今，出現(xiàn)的種種亂象，在我看來它是一個必然的過程，俗話優(yōu)勝劣汰，只有價格戰(zhàn)打到低了，這個行業(yè)才有可能置之死地而后生。所以在3月份的北展上，你應(yīng)該能看到有部分業(yè)內(nèi)的一線品牌已經(jīng)把價格打到了九塊九，作為曾經(jīng)企業(yè)重要的招商窗口和平臺，展會現(xiàn)在已經(jīng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的價格較量?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者闡述道。