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城市素顏營銷總監(jiān)汪軍：自主尋找商機尋求發(fā)展

來源：家居百科時間：2020年04月14日 19:15

如今墻布行業(yè)已步入高速發(fā)展期，但廣大消費者對墻布行業(yè)的認(rèn)知程度還停留在初級階段，新浪家居墻布頻道作為垂直墻紙墻布領(lǐng)域的首席媒體，以推動行業(yè)發(fā)展為使命，在2018年11月正式推出了《浪眼看企業(yè)》系列節(jié)目。2020年4月10日新浪記者團來到集產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的現(xiàn)代化實體型企業(yè)——城市素顏，對其進行了為期一天的企業(yè)走訪與全面報導(dǎo)。

【新浪記者】：各位新浪網(wǎng)友大家好，我是新浪家居墻布頻道記者王姿蝶，今天非常榮幸能夠邀請到城市素顏營銷總監(jiān)汪軍先生，汪總監(jiān)您好。請問營銷在城市素顏處于怎樣的位置，平時的主要職責(zé)和工作內(nèi)容有哪些？

【汪軍】：我在城市素顏主要是做營銷運營，配合整個公司戰(zhàn)略部署進行執(zhí)行。其實不止是城市素顏的營銷團隊，任何一家公司的營銷團隊都是沖在一線的核心團隊。所有銷售數(shù)據(jù)、收入都是通過營銷團隊前方打仗獲得。企業(yè)內(nèi)的職能部門，后勤部門也是為銷售部門來做服務(wù)和協(xié)助。所以銷售部門在企業(yè)內(nèi)屬于核心部門。

【新浪記者】：曾有耳聞城市素顏的營銷團隊歷來以高效、精干著稱，那么作為營銷總監(jiān)您認(rèn)為做到精準(zhǔn)營銷最重要的是什么？

【汪軍】：精準(zhǔn)營銷在這個數(shù)字時代尤其具有話題性，為什么呢？回看十年前，當(dāng)時銷售方式無非是線下銷售，實體店銷售，如今已經(jīng)是線上線下新零售。近兩年新零售提及很多，所以我們緊靠新零售概念，將線上線下結(jié)合起來運營，這也是我們在運作模式上的精準(zhǔn)營銷。從人的方面來講，把合適人放到合適位置上做合適的事情，這也屬于非常精準(zhǔn)的動作，同時它也是營銷的一部分。企業(yè)在實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷時定位非常重要，要做到清晰的給品牌定位，給消費群體定位，給市場定位。城市素顏的定位于中高端的品牌，消費人群更多關(guān)注80、90、00后消費者，這是我們品牌實現(xiàn)的精準(zhǔn)定位，由定位延伸到精準(zhǔn)營銷。

【新浪記者】：據(jù)我們了解，城市素顏的生產(chǎn)研發(fā)供應(yīng)體系在業(yè)內(nèi)具有很強的優(yōu)勢，您能為我們簡單介紹一下嗎？

【汪軍】：目前城市素顏在整個行業(yè)當(dāng)中一直被有關(guān)協(xié)會稱為幕后英雄，為什么稱為幕后英雄，是因為城市素顏擁有三大體系六大廠區(qū)。哪三大體系？產(chǎn)品研發(fā)體系、工藝創(chuàng)新體系、全網(wǎng)式營銷體系。城市素顏還具有完善的廠區(qū)，我們擁有原材料勻染廠、產(chǎn)品制造工廠、原材料水洗工廠、產(chǎn)品正品復(fù)合工廠、原品制作工廠以及版本制作廠區(qū)。三大體系六大功能，將原料到成品串聯(lián)起來構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這就是我們的優(yōu)勢。

【新浪記者】：最近特殊時期帶來的市場冷清給很多企業(yè)帶來極大壓力，但一些企業(yè)認(rèn)為“磨難中時常也暗含著機遇”，您對這句話是怎樣理解的？

【汪軍】：我認(rèn)為不僅是這次疫情，任何一個特殊時期都是具有兩面性的。對于城市素顏來講我們在追求發(fā)展的同時也要追尋正確的方向。磨難作為強者的試金石是非常有效果的，沉淀期是我們快速成長、快速發(fā)展的好時機，只要找準(zhǔn)方向。全網(wǎng)營銷，城市素顏在疫期抓住全網(wǎng)營銷來加速實現(xiàn)發(fā)展。在逆境中更需要我們自主尋找商機，尋求發(fā)展。

【新浪記者】：簽約李小冉作為品牌形象代言人是城市素顏2020年的一大動作，可以透露下未來在品牌營銷方面還會有哪些規(guī)劃嗎？

【汪軍】：今年城市素顏簽訂了李小冉與我們攜手共同進行城市素顏的品牌推廣，共同進行品牌塑造。除去品牌代言，我們在線上線下都進行了不同程度的品牌推廣。比如說與新浪進行合作就是其中的一個環(huán)節(jié)。接下來我們也會其他媒體以及第三方合作，實現(xiàn)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化對話。線上我們與眾多網(wǎng)絡(luò)化平臺進行合作，去做相應(yīng)推廣。線下就會比較傳統(tǒng)，我們會做立體式的、海陸空式的推廣。比如高鐵廣告投放，街邊的動態(tài)、靜態(tài)廣告投放等等，城市素顏的品牌推廣不僅僅是代言，更是線上線下結(jié)合進行的。

【新浪記者】：非常感謝您接受采訪。