卡薩帝洗衣機：應對“撞衫”，最好的方法是進攻

進入2020年，洗衣機行業(yè)蹣跚前行。主賽道上的各大品牌頻頻“撞衫”，就拿“空氣洗”來說，競爭者已多達十余家。究竟誰是原創(chuàng)？一時間難以分辨。

不過，從時間上看，“空氣洗”的最早提出者是卡薩帝，對于行業(yè)競爭者的模仿跟進，卡薩帝也有一套自己的打法：以攻為守，創(chuàng)新求變。

“空氣洗”洗衣機的市場表現(xiàn)

3月中旬，中怡康發(fā)布第10周洗衣機市場數(shù)據(jù)，從高端市場來看，萬元以上TOP10暢銷機型均搭載了“空氣洗”功能，其中卡薩帝占了8席，松下、小天鵝各占1席?？吹贸鰜?，2月中下旬以來的復工潮，再次帶火了“空氣洗”。

在京東搜索關鍵詞“空氣洗洗衣機”，出現(xiàn)的產(chǎn)品多達1900余件，品牌涉及十余家，有卡薩帝、西門子、小天鵝、三洋、米家、容聲……其中按“綜合推薦”排名前三的是卡薩帝、小天鵝與西門子。

其實，從前幾年流行的復式洗衣機，到近兩年大受歡迎的“空氣洗”，都暴露出各大主流品牌在新技術迭代方面驚人的步伐一致。放眼望去，洗衣機市場“撞衫”者比比皆是，盜版者跟風速度太快，原創(chuàng)者該如何防范？要防守，最好的辦法當然是進攻。

何謂“進攻”，對于創(chuàng)新型企業(yè)來說就是持續(xù)創(chuàng)新、探索未知。就拿卡薩帝來說，這個品牌曾在行業(yè)率先提出了微蒸汽“空氣洗”方案，隨后又迭代出霧化“空氣洗”……這種持續(xù)不斷的顛覆性創(chuàng)新，才是應對其他品牌抄襲模仿的最佳打法。

誰的“空氣洗”？

卡薩帝的原創(chuàng)，用戶的選擇

那么，遭遇“撞衫”的“空氣洗”，到底是誰家的？我們從幾大主流品牌入手分析。

卡薩帝早在2017年就率先推出了“空氣洗”系列產(chǎn)品，如今更是在原有技術的基礎上迭代出了霧化“空氣洗”，它通過超聲波等裝置將水打散成大小適中的水分子，更大面積、更均勻地滲透衣物，去污、除菌的同時，恢復織物光潔柔順，可以有效護理羊絨、皮草等高端面料。

此后，小天鵝推出的多款洗衣機也搭載了“空氣洗”程序，通常與“羊毛洗”“羽絨服洗”并列呈現(xiàn)在程序列表里，具體做法是將62℃暖風注入內(nèi)筒，讓氣流揉搓面料，同時以強風吹走毛屑和灰塵。

西門子沒有明確打出過“空氣洗”這一概念，但旗下產(chǎn)品提出的“熱風清新科技”，以60℃的循環(huán)蒸汽滲透衣物纖維，達到快速除塵祛味、撫平褶皺的效果。從本質(zhì)上來說，也是“空氣洗”的工作原理。

其實，關于“空氣洗”，中國標準化協(xié)會在其發(fā)布的《空氣洗設備護理功能評價規(guī)范》中給出了明確的定義：當前“空氣洗”主要分為有水“空氣洗”、微蒸汽“空氣洗”和霧化“空氣洗”三大類，卡薩帝的霧化“空氣洗”是最高標準。市場上出現(xiàn)的除味、蒸汽烘干、健康“空氣洗”等等，實際上只是一個洗衣機的附加功能，不屬于“空氣洗”范疇。

不難看出，洗衣機行業(yè)發(fā)展至今，“空氣洗”已經(jīng)是高端洗衣機品牌普遍采用的尖端技術，最早推出“空氣洗”的卡薩帝已經(jīng)把技術迭代了三次。然而歸根結底，“空氣洗”雖為卡薩帝首創(chuàng)，但它是屬于用戶的，因為只有讓用戶滿意的，能提高用戶生活品質(zhì)的創(chuàng)新，才是有意義的。

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