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視線丨地板頂墻品牌抓緊布局2022

來源：家居百科時(shí)間：2022年02月18日 11:36

??近日，多家證券機(jī)構(gòu)在發(fā)布的研報(bào)稱，將國(guó)內(nèi)pvc地板龍頭企業(yè)海象新材（證券代碼：003011）作為家居建材板塊的重點(diǎn)關(guān)注個(gè)股。中信證券更是首次將海象新材評(píng)級(jí)為“買入”級(jí)別，可見對(duì)品牌以及背后的PVC地板發(fā)展前景的看好。

??從中信證券《海象新材（003011）投資價(jià)值分析報(bào)告：行業(yè)新星，后來居上》的報(bào)告中可以看出，海象新材目前的主要客戶，依然是包括美國(guó)在內(nèi)的歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于方興未艾的階段。從目前公司的產(chǎn)能布局上看，2019年在越南注冊(cè)的全資子公司，已于2021年上半年盈利，該公司能有效對(duì)沖國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，釋放銷量彈性。公司上市募投的2000萬平米產(chǎn)能用地已于2020年12月開工建設(shè)，預(yù)計(jì)將于今年建成投產(chǎn)，屆時(shí)，公司將擁有近4000萬平米產(chǎn)能用地，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)到25億元。

??與此同時(shí)，公司還將募集資金用于研發(fā)中心的建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)投入。因公司現(xiàn)有客戶數(shù)量多且分散，不同客戶對(duì)產(chǎn)品都有不同需求，公司自成立以來，致力于研發(fā)體系建設(shè)，投入大量資金建立了研發(fā)中心，配備了專業(yè)的科研人員和檢測(cè)設(shè)備。2016-2020 年公司的研發(fā)費(fèi)用率遠(yuǎn)高于同行業(yè)愛麗家居及美喆國(guó)際。通過持續(xù)的制造流程改良和地板配方改良，如今，海象新材在人工成本和原料成本上的支出大大降低。借由長(zhǎng)期出口積攢的歐美高質(zhì)量認(rèn)證，也為品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

??近年來，公司積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過自有品牌、自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)、自主銷售的OBM模式，迅速擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。2017-2019年公司OBM銷售占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比分別為0.41%、0.48%、0.80%。未來隨著自主研發(fā)能力的提升，生產(chǎn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，疊加在品牌建設(shè)方面進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的投入和積累，公司有望逐步建立和培育自主品牌，提升利潤(rùn)水平。2019年8月，公司與萬科簽訂PVC 集中采購(gòu)協(xié)議，擬為其提供優(yōu)質(zhì)的PVC 地板。公司擬通過集采模式與大型房地產(chǎn)開發(fā)商合作，進(jìn)入商品房精裝環(huán)節(jié)，逐步打開家裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將會(huì)加速放量。

??海象新材對(duì)未來的布局，僅僅是地板頂墻領(lǐng)域的冰山一角。隨著2022年新年假期結(jié)束，不少地板頂墻領(lǐng)域的頭部企業(yè)，都逐步展開2022年的規(guī)劃。

??菲林格爾（603226）近日發(fā)布公告稱，投資1.5億，原計(jì)劃于2019年12月竣工的三層實(shí)木復(fù)合地板及多層實(shí)木復(fù)合地板項(xiàng)目，將與今年2022年8月完工。由于疫情影響推遲多次的改擴(kuò)建項(xiàng)目，終于得以在今年8月投產(chǎn)。這將對(duì)陷入業(yè)績(jī)下降泥潭的菲林格爾無疑是一劑強(qiáng)心針。

??2月11日，圣象集團(tuán)制造中心三層實(shí)木工廠開展了高端定制地板項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圣象將在現(xiàn)有三層實(shí)木工廠工藝、設(shè)備基礎(chǔ)上，通過改造研發(fā)油漆線，增加拼花產(chǎn)品新設(shè)備，組建三層高端地板定制生產(chǎn)線。高端產(chǎn)品主要包括人字拼、魚骨拼、拼花、常規(guī)規(guī)格表面設(shè)計(jì)等產(chǎn)品（產(chǎn)品符合產(chǎn)品符合 GB /T18103-2013, LY /T3231-2-19, LY /T1859-2020)，組建預(yù)計(jì)6個(gè)月左右，項(xiàng)目完成時(shí)間為7月15日，年產(chǎn)能15萬㎡。并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行項(xiàng)目組的籌建及成員工作安排，確保項(xiàng)目能夠順利按期完成。

??墻布領(lǐng)軍品牌上海天洋（證券代碼：603330）也發(fā)布公告稱，前次募集用于“高檔新型環(huán)保墻布及產(chǎn)業(yè)用功能性面料生產(chǎn)項(xiàng)目”的1.82億元資金，已經(jīng)使用8184.4萬元，截止1月24日公告發(fā)出時(shí)，該項(xiàng)目產(chǎn)能利用率35.81%，達(dá)產(chǎn)后將為公司貢獻(xiàn)4.46億銷售收入，以及5332.6萬元利潤(rùn)。由此可見，公司對(duì)環(huán)保墻布市場(chǎng)預(yù)期非常積極。

??從地板頂墻領(lǐng)域的頭部品牌目前的規(guī)劃和動(dòng)作可見，在疫情常態(tài)化，整體大環(huán)境向好的背景下，家居消費(fèi)將逐步恢復(fù)到疫情前的水平，疫情帶來的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變也成為各大品牌爭(zhēng)先恐后需要抓住的機(jī)會(huì)。

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