華帝全新主張：成為“科學(xué)品牌”，以“三好標(biāo)準(zhǔn)”成就認(rèn)真生活

不同的人，往往展現(xiàn)出不同的人格魅力，企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。

作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，華帝憑借著敏銳洞察力和開拓創(chuàng)新精神，在30年的發(fā)展歷史中，堅持“用戶至上”為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，其對消費市場的精準(zhǔn)洞察，在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張，讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出，成為了廚電界極具科技感和時尚感的品牌。

今年的成立30周年之際，華帝提出“三好廚電”的標(biāo)準(zhǔn)，以“成就消費者認(rèn)真生活”的態(tài)度，邁向成為科學(xué)品牌的升級之路。

品牌轉(zhuǎn)型升級成效，“年輕”、“時尚”成為最顯著標(biāo)簽

如今，“年輕”、“時尚”成為了華帝的最顯著的品牌標(biāo)簽。

根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成，可以說，華帝在廚電界是絕對的“時尚先鋒”。

而這背后離不開華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。

中國的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡化、從簡到精的四個階段。在發(fā)展過程中，廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級分化的現(xiàn)象：一些傳統(tǒng)廚電品牌開始純粹追求“格調(diào)”，打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象，也有一些尾部品牌以所謂的“性價比”低價拉動銷量，無品牌內(nèi)涵，質(zhì)量也無法保證。這兩種極端的發(fā)展模式，使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級陷入了停滯。

而基于長期以來對消費市場的精準(zhǔn)洞察和預(yù)判，華帝在近年來確立向年輕化、時尚化的品牌升級戰(zhàn)略，“專業(yè)“和”時尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施，使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時尚的明星”。

隨著年輕消費群體的崛起，以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象，已無法跟上年輕人最新的消費觀。因此，華帝提出了“專業(yè)”、“時尚”的品牌主張，推出專業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品，同時通過一系列的跨界營銷成功破圈。

首先是華帝產(chǎn)品的專業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調(diào)整為專業(yè)廚房規(guī)劃師，為消費者提供省時省心的廚電全生態(tài)解決方案；其標(biāo)志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實證明，套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢，外觀設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，功能智慧化，化繁為簡的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國潮新時尚的“敦煌套系廚電”，還是國際范十足的“魔爾套系廚電”，都將空間美學(xué)與時尚元素融入統(tǒng)一風(fēng)格的套系產(chǎn)品中。

其次是華帝多元化的破圈營銷。2018年，華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題，在英國倫敦自然歷史博物館召開了新品發(fā)布會，將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場東西方文化的碰撞和交融；2020年，華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」，將敦煌國風(fēng)文化融入生活之中，帶來一種全新沉浸式的國潮廚房體驗；2021年，華帝新品發(fā)布會以“廚房音樂會”形式在云南彌勒舉行，發(fā)布魔爾套系三大系列新品，并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略，同時官宣Z世代頂流藝人歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人。

通過產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力，華帝真正實現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化升級。

把握新時代消費主力特征，“科學(xué)品牌”應(yīng)時而生

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億，探究這一逐漸成為消費“主力軍”的新群體的群體特征及消費方式，有助于更好把握未來消費趨勢，為我國經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供新方向。

華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時尚化升級，為其在同行的競爭中造就了獨特的優(yōu)勢。但是，在廚電行業(yè)身處技術(shù)軍備競賽的當(dāng)下，僅僅是年輕、時尚的品牌元素，顯然無法完全滿足年輕群體更高階的消費需求。

作為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”，華帝在成立30周年之際，特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和“認(rèn)真生活”的品牌主張，開啟了時尚廚電向科學(xué)品牌的進(jìn)階。

華帝提出的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即是好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解，好用的是產(chǎn)品功能，好看的是產(chǎn)品高顏值，好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力。

看似簡單的產(chǎn)品價值標(biāo)準(zhǔn)，實則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

如今，廚電行業(yè)正在進(jìn)入“從簡到精”階段，人們的消費觀念也在發(fā)生巨大的變化，尤其對于已經(jīng)完成了年輕時尚化品牌升級的華帝來說，精準(zhǔn)把握Z世代的消費需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消費人群，獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化，消費更加的個性化、理性化，不再愿意為多余的附加值買單。這就對產(chǎn)品提出更高的要求，產(chǎn)品設(shè)計的底層邏輯是滿足消費者應(yīng)用場景需求。

基于此趨勢，華帝的“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，在“三好廚電”的產(chǎn)品價值觀和“認(rèn)真生活”的品牌主張下，華帝的目標(biāo)是以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茟B(tài)度，成就消費者的認(rèn)真生活。

與此同時，華帝在最近實現(xiàn)品牌logo的全新升級。新LOGO采用國際流行的單色設(shè)計，以更有整體普識度和國際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，在使用場景上更具寬容度，更凸顯科學(xué)品牌氣質(zhì)。

古人云：三十而立。立的是志向和主張，也是威信和威嚴(yán)。華帝通過成立至今的三十年確立智能、時尚廚電的品牌形象，而在未來，華帝在“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系下，構(gòu)建廚電新生態(tài)、新標(biāo)準(zhǔn)，為認(rèn)真生活的消費者打造理想廚房生活空間。

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