首頁即時動態(tài) 《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將發(fā)布

《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將發(fā)布

來源：家居百科時間：2022年05月24日 09:18

??家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)外，面臨經(jīng)濟下行壓力，面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩，承壓前行，卻能平穩(wěn)增長；

??家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)內(nèi)，面臨原材料漲價潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩(wěn)中求進。

??“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費行為對市場變遷、對企業(yè)營銷的深刻影響。

??因受當(dāng)前國內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢影響，住宅產(chǎn)業(yè)年會延期舉辦，為助力企業(yè)了解消費需求，掌握消費行為，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會將原定于年會上正式發(fā)布的《中國家裝消費行為研究報告》提前進行線上發(fā)布，讓企業(yè)的營銷建立在分析消費的科學(xué)的基礎(chǔ)上，建立在了解消費者真實需求的基礎(chǔ)上，在不確定中尋找確定。

??本報告立足六年數(shù)據(jù)積累，集合行業(yè)頭部力量

??自2016年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會開啟消費行為調(diào)研，連續(xù)六年從未中斷，在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案，并就此進行不間斷連年調(diào)研，有助于全行業(yè)洞察消費趨勢，分析消費者心智變化歷程。

??2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè)，在全國六大區(qū)域開展消費調(diào)研，收集11878份樣本數(shù)據(jù)，形成89個數(shù)據(jù)圖表。

??此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會還面向企業(yè)，以現(xiàn)場走訪、電話訪談、線上會議等形式，進行了供給側(cè)調(diào)研。

??本報告依據(jù)行業(yè)熱點，聚焦整裝模式

??整裝，是近幾年來帶動全產(chǎn)業(yè)改變的一個模式，無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進家裝力量，無論是家居行業(yè)勢力還是互聯(lián)網(wǎng)勢力，幾乎無一例外試圖撬動這塊蛋糕，市場推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場唯一的聚焦點，根據(jù)調(diào)研，當(dāng)前全國有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝，而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進入整裝時代。

??對于眾說紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么？

??對于這一屆追求品質(zhì)生活的消費者，多大比例會選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢整裝？

??對于做整裝的家裝公司，整裝長什么樣子？整裝賺不賺錢？整裝的發(fā)展有什么痛點難點？

??中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會匯總了全國具有代表性的“整裝”模式，歷時一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，結(jié)合行業(yè)一線經(jīng)驗，給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精讀消費需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律，發(fā)布會邀請十家參編單位掌門人，按照報告章節(jié)順序進行詳細解讀。