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深度鏈接Z世代，東鵬布局元宇宙新賽道

來源：家居百科時間：2022年08月29日 10:16

自美國科技巨頭Facebook改名Meta全力押注元宇宙，全球便掀起了一股元宇宙熱潮?？萍嫉倪M步、消費需求的升級以及社交媒體的更迭不斷促進科技消費領域出現(xiàn)耀眼的新賽道，面對元宇宙浪潮，各大品牌營銷創(chuàng)意層出不窮。

01 數(shù)字化概念推動產(chǎn)業(yè)進步

虛擬人步入“出生高峰期”，商業(yè)潛力愈發(fā)凸顯

元宇宙概念被提出后，便以指數(shù)級速度在全球范圍、全產(chǎn)業(yè)鏈、全行業(yè)迅速傳播，快速滲透到經(jīng)濟社會各行業(yè)領域。隨著新消費趨勢的崛起，家裝行為的線上化、數(shù)字化越來越普及。當元宇宙已成為近年來互聯(lián)網(wǎng)中的熱門詞匯，虛擬數(shù)字人作為元宇宙里的衍生物一躍而起，成為現(xiàn)實世界和元宇宙交互的入口，打破壁壘的破次元行動成為品牌鏈接新消費群體的必然趨勢。

圖片來自網(wǎng)絡

據(jù)統(tǒng)計，“Z世代”群體規(guī)模約2.5億人，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，其消費與審美需求激發(fā)了數(shù)字虛擬技術的研發(fā)與應用。從虛擬人鼻祖初音未來，到中國本土虛擬歌手洛天依，諸多虛擬偶像越來越頻繁地出現(xiàn)在公共視野，進入高速發(fā)展期。相關行研報告預測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元，未來有望保持年均20%以上的復合增長率。

作為一種新興的亞文化，虛擬人擁有討喜的人設和絕對的容貌優(yōu)勢，因此，“永不塌房的虛擬偶像”吸引了大批年輕人。其行業(yè)發(fā)展非常廣闊，廣泛應用于社交、電商、娛樂、教育等領域，應用場景不斷延伸且多元，近年來，百度、騰訊、京東B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼投入虛擬人直播行業(yè)，這也驗證了虛擬人巨大的商業(yè)潛力，悄然成為了新的技術風口。

02 深度鏈接Z世代布局元宇宙新賽道

東鵬元宇宙數(shù)字虛擬人「沂鳴」重磅上線

在當今這個內卷的時代，擁有優(yōu)質產(chǎn)品和服務已經(jīng)成為品牌發(fā)展的標準與共識，為了增強品牌獨有的競爭優(yōu)勢、深度鏈接Z時代消費者，各大品牌紛紛將目光聚焦在品牌文化的塑造上，試圖形成品牌獨特資產(chǎn)。對創(chuàng)新大膽、勇于出圈的東鵬而言，品牌營銷及破圈傳播已是輕車熟路，以新世代的創(chuàng)意靈感屢開行業(yè)先河，帶給消費者多種驚喜。

近日，東鵬元宇宙數(shù)字虛擬人「沂鳴」重磅上線。作為陶瓷行業(yè)首創(chuàng)元宇宙虛擬偶像，發(fā)布首日即在社交媒體上引發(fā)熱議。東鵬宣稱：“沂鳴”將作為東鵬首位數(shù)字美學探索官，通過打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，深度鏈接Z世代消費群體，將東方美學與時尚潮流融為一體，以宜古宜今的姿態(tài)向Z世代傳遞多元自信的生活態(tài)度，傳達東鵬締造美好人居生活的追求。

沂鳴，來源于 “沂脈相承，馳鳴于世”。沂脈相承，象征著東鵬美學探索官將持續(xù)賦予傳統(tǒng)文化以時尚新生，在傳承中立新，讓生活美學生生不息的愿景。馳鳴于世，寓意東鵬作為民族品牌將馳名世界，持續(xù)締造美好人居、將傳承千年的東方美學弘揚到全世界，讓世界看見更多美學的可能性。