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疫情解封后的突圍之戰(zhàn)，大自然地板開(kāi)啟終端多渠道營(yíng)銷模式

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年12月22日 17:51

隨著全國(guó)疫情逐漸放松，不僅加速家居產(chǎn)業(yè)的洗牌，快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，也將為廣大家居企業(yè)帶來(lái)新一輪的品牌突圍契機(jī)。大自然地板更是在12月謀篇布局，推出“萬(wàn)人送惠雙旦送?！比珖?guó)營(yíng)銷活動(dòng)，線上、線下花式營(yíng)銷火熱進(jìn)行中，全國(guó)主動(dòng)出擊搶訂單、拓市場(chǎng)，為家居消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力與生機(jī)。

隨著我國(guó)疫情防控措施逐步優(yōu)化，各地拼經(jīng)濟(jì)、搶訂單、拓市場(chǎng)成為了主旋律。近日，江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)大省組團(tuán)包機(jī)“出海搶單”的行動(dòng)更是引發(fā)廣泛關(guān)注。大自然地板更是快速瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)、迅速出擊，結(jié)合全國(guó)各地因地制宜制定特色營(yíng)銷活動(dòng)，線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搶訂單模式。

線下促銷花式搶單，全力開(kāi)啟搶單模式

在年末營(yíng)銷戰(zhàn)打響之際，大自然地板借勢(shì)“雙旦”節(jié)日，推出“萬(wàn)人送惠雙旦送?！睜I(yíng)銷活動(dòng)，以“全屋地板套餐7899元起”“買地板抽ipone””“直降70%優(yōu)惠”等一系列福利優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供綠色、健康的產(chǎn)品。此外，大自然地板加入星居聯(lián)盟品牌，攜手知名明星穎兒，聯(lián)合華帝、箭牌、芝華士等六大家居品牌在全國(guó)推出39999元明星同款全屋套餐，從硬裝到軟裝一站式配齊，全面掀起聯(lián)盟品牌全渠道銷售熱潮。

全國(guó)各地促銷落地更是遍地開(kāi)花，小區(qū)團(tuán)購(gòu)、聯(lián)合營(yíng)銷、老客戶感恩回饋、開(kāi)倉(cāng)廠購(gòu)等萬(wàn)人送惠活動(dòng)層出不窮，全力開(kāi)展搶單行動(dòng)。其中，浙江杭州發(fā)起的小區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)特惠爆款、多重驚喜豪禮等給予業(yè)主滿滿的誠(chéng)意，刺激了眾多業(yè)主下單、簽約不斷。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)，廣大業(yè)主對(duì)大自然地板給予了高度的肯定，紛紛表示大自然地板品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、價(jià)格給力，性價(jià)比高。

值得一提的是，今年12月正值卡塔爾世界杯體育熱點(diǎn)，大自然地板廣東專場(chǎng)活動(dòng)借勢(shì)世界杯流量與熱點(diǎn)話題，與營(yíng)銷政策花式結(jié)合實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)出圈。據(jù)悉，疫情解封后首場(chǎng)廣東大自然地板專場(chǎng)活動(dòng)12月17日在總部展廳落地，現(xiàn)場(chǎng)以勁爆折扣和趣味世界杯游戲，點(diǎn)燃客戶的參與熱情，吸引了不少客戶紛紛下單。

總部賦能精準(zhǔn)引流，積極探索零售新模式

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者決策路徑發(fā)現(xiàn)了變化，新媒體內(nèi)容和直播成為了終端拓客、蓄客、引流、轉(zhuǎn)化的新流量抓手。在今年雙12電商消費(fèi)熱潮節(jié)點(diǎn)，大自然總部雙12年終盛典直播攜手總裁送優(yōu)惠，1212元現(xiàn)金紅包、1元預(yù)訂禮包等多重福利省心購(gòu)，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)年前煥家裝。

同時(shí)，為了更好地賦能終端門店，大自然地板帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商積極布局線上新媒體渠道，開(kāi)展系列新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技能培訓(xùn)與陪跑賦能，對(duì)終端經(jīng)銷商門店進(jìn)行針對(duì)性幫扶，讓門店掌握新媒體引流能力，實(shí)現(xiàn)線上引流、線下簽單的O2O聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

尤其是大自然地板甘青藏地區(qū)，在遭受連續(xù)封控之下后勢(shì)崛起。大自然總部針對(duì)甘青藏地區(qū)進(jìn)行針對(duì)性幫扶，助力門店布局微信視頻號(hào)、小紅書、抖音等線上渠道，以精細(xì)化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)公域引流，以直播實(shí)現(xiàn)流量收割搶占私域流量。12月23日，大自然地板甘青藏地區(qū)將發(fā)起”萬(wàn)人送惠·圣誕福利夜”多省直播聯(lián)動(dòng)，引流蓄客，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下訂單。

值得一提的是，12月20日在大自然家居總部開(kāi)展的“101當(dāng)紅計(jì)劃·百?gòu)?qiáng)專薯訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)，為經(jīng)銷商提供三天小紅書系統(tǒng)性知識(shí)培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在用戶，從種草到拔草轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)新媒體平臺(tái)億級(jí)流量助力終端門店引流。

結(jié)語(yǔ)：

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大自然地12月年末營(yíng)銷，憑借著敏銳的市場(chǎng)意識(shí)、超前的戰(zhàn)略布局和強(qiáng)大的行動(dòng)力，開(kāi)啟終端多渠道營(yíng)銷，助力各大經(jīng)銷商突破戰(zhàn)“疫”，有效提振了家居消費(fèi)市場(chǎng)信心，為明年贏得開(kāi)門紅打下良好的基礎(chǔ)。2023開(kāi)年在即，相信家居品牌定能越過(guò)寒冬、迎來(lái)春暖花開(kāi)！

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