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海爾三翼鳥：從出生到出圈

來源：家居百科時間：2023年02月08日 11:10

品牌成長，是一個從量變向質變的發(fā)展過程。一個品牌的誕生需要縝密的布局和考量，而出圈更需要沉淀用戶信任等大量品牌勢能。海爾三翼鳥誕生2年多以來，已實現(xiàn)了許多從“出生”到“出圈”的市場成果，我們從5個維度來感受海爾三翼鳥的成長生命力。

品牌成長：

從第一個場景品牌到智慧家庭場景品牌

2020年9月11日，海爾三翼鳥作為全球首個場景品牌正式誕生，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌、傳統(tǒng)家裝品牌的局限，集合家電、家居、家裝、家生活于一體，為用戶提供一站式服務。

2022年11月25日，海爾三翼鳥再次實現(xiàn)了品牌升級，從“全球首個場景品牌”聚焦到“智慧家庭場景品牌”。這意味著，海爾三翼鳥將持續(xù)迭代智家大腦能力，實現(xiàn)智慧家庭的能落地、可體驗和廣覆蓋。

場景迭代：

從成套場景到1+3+5+N全屋智慧全場景

基于家電家居一體化的大趨勢，海爾三翼鳥自誕生之初，就從原來行業(yè)的“賣單品”升級為“賣場景”。有娛樂升級的智慧客廳、健身運動的智慧陽臺、空氣清新的智慧臥室等等。

如今，海爾三翼鳥打造了1+3+5+N全屋智慧全場景解決方案，其中1是智家大腦，3是全屋智能、全屋用水、全屋空氣解決方案，5是智慧廚房、智慧臥室、智慧陽臺等智慧空間，N則是指N個智慧場景，現(xiàn)已具備2000+智慧技能、400+智慧場景方案。

生態(tài)變化：

從打破行業(yè)邊界到匯集上萬家生態(tài)伙伴

海爾三翼鳥在誕生一個月時間里，就吸引了2000多個生態(tài)方入駐平臺。據(jù)統(tǒng)計，融入三翼鳥陽臺場景后，懶貓木陽臺客單價提升40%。智慧廚房創(chuàng)新北京烤鴨場景后，僅1個月實現(xiàn)北京烤鴨銷量相當于1個烤鴨店2年的銷量。

目前，海爾三翼鳥平臺已連接1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)品牌、2萬+設計師、3萬+家電經(jīng)銷商、1.4萬+成套服務管家。同時，海爾三翼鳥也牽頭成立中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟，聯(lián)合紅星美凱龍整合了眾多家居建材行業(yè)TOP品牌。

用戶增長：

從首位用戶到日活200萬用戶共同選擇

自海爾三翼鳥誕生，家住北京壹號院的徐先生成為了海爾三翼鳥第一位用戶，現(xiàn)場體驗后成功簽訂104萬訂單，為自家的三層別墅升級了場景解決方案。

在今天海爾三翼鳥平臺上，每天有超過200萬用戶為企業(yè)方提供產(chǎn)品創(chuàng)新、場景升級、服務迭代的精確需求，引導著400+場景方案模塊的持續(xù)升級，走入了全國各地千家萬戶。

門店升級：

從1.0體驗店到4.0智慧家庭體驗中心

自誕生之日起，海爾三翼鳥體驗店就不斷圍繞用戶需求升級，從1.0階段以場景成套探路嘗試、2.0階段的場景定制可展可銷，到生態(tài)共創(chuàng)、數(shù)字化、自下而上用戶參與的3.0階段。目前，全國現(xiàn)有1605家海爾三翼鳥體驗店，覆蓋238個地市級。

2023年，海爾三翼鳥將整體布局3300+三翼鳥智慧生活體驗館，覆蓋304個核心城市，1500個核心建材商圈。接下來，全國首家三翼鳥4.0智慧家庭體驗中心也將于廣州開業(yè)，這是智慧家庭場景品牌三翼鳥扎實落地的關鍵性一步，將再次升級數(shù)字化能力、沉浸式智慧生活體驗，為用戶、客戶、生態(tài)方等各方帶來新的利好，實現(xiàn)共創(chuàng)共享共贏。