以創(chuàng)新觸達(dá)用戶，科龍空調(diào)加碼線上線下整合營銷

??隨著消費需求的不斷升級，空調(diào)產(chǎn)品早已不是單純的功能屬性，健康、舒適、智能、環(huán)保、美學(xué)缺一不可?？讫埧照{(diào)洞察新時代的消費需求，為順應(yīng)消費者的美學(xué)生活新需求，在2月初重磅推出復(fù)古空調(diào)小耳朵系列的柜機(jī)新品：科龍雙凈化新風(fēng)空調(diào)LW和客餐廳空調(diào)LM。

??科龍空調(diào)將新品套系定位于年輕人第一個小家首選，不僅外觀延續(xù)了小耳朵系列新復(fù)古的設(shè)計基因，功能上也是迭代升級，搭載內(nèi)外雙凈化新風(fēng)、離線語音、15米超遠(yuǎn)距離送風(fēng)等實用功能，滿足年輕一代對家電好看不撞款、精致懶、減壓舒適、健康呼吸等多重期待。這兩款柜機(jī)空調(diào)的面世，不僅進(jìn)一步豐富了科龍小耳朵系列產(chǎn)品矩陣，更是為消費者帶來了“新美學(xué)·新空氣·新生活”的居家體驗。

??新品上市期間，科龍空調(diào)開展多維度營銷打法，通過線上線下整合資源賦能品牌，圍繞“年輕人第一個小家首選”這一產(chǎn)品定位，推出品牌態(tài)度TVC。邀請不同圈層、不同年齡、不同居家狀態(tài)的達(dá)人，共同詮釋“貓式生活，輕音好眠”的產(chǎn)品主張，具象年輕人的貓式生活，觸達(dá)年輕圈層。以年輕人向往的貓式生活作為橋梁，溝通年輕群體，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，助推小耳朵套系。

??除了邀請標(biāo)桿KOL為產(chǎn)品發(fā)聲，為了讓更多年輕人體驗到科龍空調(diào)帶來的貓式生活，科龍空調(diào)還發(fā)起“貓式生活體驗官”全網(wǎng)征集活動在全國范圍內(nèi)尋找5位新品體驗官，免費體驗新品柜機(jī)空調(diào)的極致舒適感，與科龍空調(diào)一起尋找家居新美學(xué)，打造年輕人的第一個小家。

??同時，借勢情人節(jié)熱度，聯(lián)動情侶屬性的生活博主推出《我們的第一個小家》TVC，以一對年輕情侶的情感生活為主線，打造用戶真實共鳴的場景，演繹年輕人的專屬生活態(tài)度。將新品核心功能點在二人的日常生活中進(jìn)行軟性融入，展現(xiàn)“我們的第一個小家，有科龍更幸?！钡膬r值點，借力傳播流量發(fā)起節(jié)點創(chuàng)意直播。

??營銷最終目的是實現(xiàn)銷量變現(xiàn)，整合線上線下資源，從而更好實現(xiàn)社交裂變，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。因為品牌下再大的網(wǎng)，終歸是要落實在轉(zhuǎn)化上才能更好發(fā)揮整合的價值。 科龍空調(diào)通過一系列營銷動作，精準(zhǔn)觸及到目標(biāo)人群，通過多渠道多平臺傳播造勢，提升了品牌聲量，為線上線下銷售引流，加深受眾對品牌和產(chǎn)品記憶的同時，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

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